2004年2月初的“超級碗”美式橄欖球決賽實況轉(zhuǎn)播中，珍妮·杰克遜的露胸事件固然是最受關(guān)注的熱點，但輝瑞的萬艾可、葛蘭素-史克和拜爾的利維他(Levitra)和禮來的希愛力(Cialis)輪番上陣的廣告轟炸，在勢頭上也奪人眼球。最近的調(diào)查結(jié)果顯示：因為這些廣告，治療男性勃起障礙藥物的市場增長了16%。

　　許多性功能障礙藥物的服用者都有在幾種藥物之間換來換去的經(jīng)歷。從這一點來看，禮來希愛力的36小時持續(xù)有效的廣告似乎對男性更有吸引力。在超級碗決賽后的兩周里，轉(zhuǎn)為服用希愛力的人數(shù)為7929人，而服用利維他的人數(shù)只有5518人。另外，在這一時期只有587人放棄服用希愛力，卻有2613人放棄服用利維他。

　　1998年是輝瑞“偉哥”出盡風(fēng)頭的一年，在這一年中，世界上再沒有第二種藥物在聲勢上能出其右。有一個據(jù)說是從《時代》雜志編輯部中傳出的笑話，說1998年時一群到各國采訪歸來的美國記者在一起聊天，交流所見所聞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，所有他們到過的國家的人最關(guān)注的三個問題都是一樣的。

　　這三個問題是：“你們這些美國佬怎么看克林頓的拉鏈門事件？”

　　“聽說老克每天都要吃偉哥，是不是真的？”

　　“嘿，老兄，有偉哥么？分點兒嘗嘗。”

　　據(jù)最新統(tǒng)計，在過去一年中，“偉哥”萬艾可的全球銷售額再創(chuàng)新高，達(dá)10.5億美元。在全世界，每秒鐘就有4粒“偉哥”被患者服用。正是由于這種“藍(lán)色的小藥丸”所帶來的巨大商業(yè)成功，使輝瑞制藥一躍成為全球第二大制藥公司。

　　而制藥業(yè)巨頭葛蘭素-史克、拜爾制藥和禮來自然也不甘人后，它們都力圖在這塊利潤豐厚令人垂涎的性藥品市場中分到自己的一杯羹。

　　葛蘭素-史克和拜爾制藥最近簽訂了一份協(xié)議，這兩家公司將聯(lián)手在全世界范圍內(nèi)推廣銷售拜爾的新藥利維他。利維他對糖尿病患者的療效顯著，是萬艾可所不具備的。

　　同拜爾、葛蘭素-史克一道向萬艾可的壟斷地位發(fā)起挑戰(zhàn)的，還有著名的禮來制藥公司。這家公司開發(fā)研制的治療性功能障礙藥物希愛力優(yōu)于萬艾可的地方：見效更快，服用后半個小時就可有效促進(jìn)勃起；副作用小，頭痛、鼻塞、臉紅和幻視癥狀都有所減輕；而且持續(xù)時間長，可以在24小時內(nèi)一直有效。而輝瑞制藥則推薦其患者在服用萬艾可后的4個小時內(nèi)完成性生活。最后一項是禮來最引以自豪的一點。

　　但不管怎樣，正如德國一位泌尿科醫(yī)生所指出的：“市場不是由我們這些專家所決定的，它也不是由輝瑞、拜爾或是禮來這些大公司所決定的。市場是由消費者決定的。在性藥品選擇上，人們會嘗試所有的藥物，然后堅持使用效果最好的那一種。”而在未來幾年的激烈市場競爭中，相信醫(yī)患雙方的雙贏局面，應(yīng)當(dāng)是所有人都最希望看到的結(jié)果。(來源：新民周刊 作者：沈煒）