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            遵循國際化的運作慣例 后街男孩自降身價贏人氣

            2004年09月14日 14:03

              中新網9月14日電 據新京報報道,后街男孩“舞夜風暴”2004年北京演唱會門票自從上周發售以來,熱銷勢頭有增無減。記者發現,此次演出票價構成非常奇特:場地票只有800元一種,看臺票也只有200元和500元兩種。如此簡單的票價構成讓人不由得產生許多問題。當記者就這個問題采訪演唱會主辦方保利文化時,負責這一項目的王先生表示,這次不但票價構成簡單,而且200元和500元的低價票占到了50%以上,“這次,我們要讓觀眾真正欣賞一次沒有價格水分的國際級的演出”!

              北京演出市場最近幾年的發展如火如荼,而演出票價也在呈現快速增長勢頭。

              北京人好像習慣了一種消費心態,一場演出沒有高票價就顯示不了這場演出的水準。其實市場實際情況是,一方面演出商在不停地提高票價,但是利潤在減少風險在加大,另一方面是許多的觀眾只能望“價”興嘆,被這個價格拒之門外。演出市場形成這樣的怪圈,按照許多業內人士的話說“北京演出門票的水分太大了!”

              “兩種國情一個價位,肯定是有不合理的地方在里面的!蓖跸壬f,“這次演唱會,我們就是要把以往的國外演出不合理的天價門票降下來,讓歌迷的付出真的物有所值!

              保利文化介紹,在中國降低票價與后街男孩的配合密切相關。后街男孩此次復出,把北京作為起飛地點,不但主動降低身價,放低標準,甚至可以忽略不計,按照藝人代理公司的說法“我們這次來演出是賠著錢來的”。顯然后街男孩此次在北京打的是一場人氣戰,贏得人氣便贏得了一切。

              國際化的運作慣例

              在歐美看一場后街男孩這樣的演出,門票平均大概50-200美元。而在北京,很多港臺藝人的演出門票動輒要到1600元以上人民幣。表面上旗鼓相當,但歐洲國家和中國人均GDP天壤有別,一個相當于國內人均收入的1/20,一個相當于國內中等水平收入者的1/2.這一次后街男孩演出的主動降價,其實可以給承接單位更多的利潤彈性空間,但是后街男孩合作的附加條款規定,北京演出門票價格有嚴格限制,而且對每個價格區間和數量都有比較嚴格的規定。從主辦單位出示的票圖上,我們發現奧體一共可售票大概有22000張,其中200元門票的數量接近9000張,這個價位的門票占據了門票數的40%左右。而2張500元的套票的價格是800元,這個價位大概有2000張,占10%左右。

              也就是說這次演出全場低價位門票總共占了50%以上。而此次演出總可售門票總額大概在800萬元人民幣上下。

              可以理解,后街男孩此次亞洲巡演打的是“國情算盤”,按照國際慣例,具體國情具體分析,GDP發達的日本演出費自然水漲船高,在不同的國家實施不同的價格策略,既能保證總體收益,又能皆大歡喜。(記者李志明)

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