中新網9月21日電 在雅典奧運會上奪得男子110米欄金牌后，劉翔身價倍增，成為中外商家的寵兒。但劉翔至今尚無經紀人，而是由中國田徑協會為其謹慎選擇簽約商家，日前已經率先與湖南白沙集團白沙文化傳播公司簽約。劉翔由此成為“白沙文化”的形象代言人。
據國家體育總局田徑管理中心負責市場開發的副主任王大衛透露，包括劉翔在內的中國田徑運動員的“產權”屬于中國田協。中國田協負責與商家談判劉翔的“代言”或廣告事宜，收入則由中國田協和劉翔分成。這位副主任還說，為了保證劉翔正常的訓練、比賽和生活，使他的運動成績不斷提高，中國田協對劉翔的市場開發活動持十分謹慎的態度，簽約企業最后大約只有四家左右，而且都是一些形象良好、品牌知名的商家。
白沙集團總裁盧平認為，奧運會上“劉翔飛翔”，與“白沙文化”中“我心飛翔”的主題詞非常吻合，這是白沙執意要簽約劉翔的一個重要因素。盧平說，大家都很喜歡劉翔，希望劉翔能“飛翔”得更高更快，并保持陽光、健康、進取的形象。我們也一樣，與劉翔簽約后，會悉心愛護他，不會讓劉翔參加娛樂公關活動，他代言的范圍將涉及公益和環保，內容健康而良好，廣告拍攝也將選擇在劉翔訓練和比賽的間隙，他每年花在“白沙”代言活動上的時間會很少。劉翔自己也說，他的夢想和憧憬還是在110米欄。他不會去唱歌，不會進娛樂圈，更不會讓世俗的光怪陸離廢了“武功”。
有專業人士認為，國際體育明星的背后有一個專業經紀人團隊，是國際慣例。這能最大限度地開發體育明星的商業價值和社會價值，同時能保證體育明星全身心地投入訓練和比賽。姚明“走俏”國內外就是一個很好的證明。相比之下，對于雅典奧運會上誕生的另一位來自中國的國際級明星劉翔，在組織專業經紀人隊伍方面則顯得有點滯后，需要引起有關部門和劉翔本人的重視。
