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　　國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)實(shí)習(xí)記者張雪湄報(bào)道8月1日，中央電視臺(tái)下屬、負(fù)責(zé)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的風(fēng)云傳播有限公司宣布，包括兩個(gè)奧運(yùn)頻道在內(nèi)的六個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道將于8月9日開(kāi)播。不過(guò)，能夠享受到連續(xù)幾個(gè)小時(shí)沒(méi)有廣告，只有比賽的“視覺(jué)盛宴”的觀眾并不會(huì)太多，因?yàn)檫@些付費(fèi)頻道目前只在上海、重慶、福建、四川、貴州、湖北等幾個(gè)少數(shù)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了落地。

　　北京無(wú)緣數(shù)字奧運(yùn)

　　據(jù)了解，由于付費(fèi)電視節(jié)目普遍缺乏，大多數(shù)電視臺(tái)對(duì)于數(shù)字電視的賺錢模式都很迷茫。奧運(yùn)會(huì)期間，北京地區(qū)觀眾無(wú)緣數(shù)字奧運(yùn)頻道，一位知悉內(nèi)情的人士告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，主要原因除了央視風(fēng)云和北京歌華的價(jià)格分成沒(méi)達(dá)成一致外，與歌華看不到付費(fèi)電視前景也有關(guān)系。“歌華是上市公司，他們?cè)��?jīng)說(shuō)過(guò)，不賺錢的事不會(huì)干。”

　　地方省市臺(tái)利益難調(diào)

　　“我們也著急呀，奧運(yùn)頻道馬上就開(kāi)播了，可是節(jié)目還沒(méi)傳過(guò)來(lái)。現(xiàn)在我都不敢宣傳。”武漢廣電數(shù)字電視策劃部主任楊帆的聲音充滿了焦慮。8月9日央視風(fēng)云推廣的六個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道就要開(kāi)播了，8月2日，節(jié)目因?yàn)榧夹g(shù)原因，還沒(méi)有傳到武漢來(lái)。“我與技術(shù)人員溝通過(guò)，節(jié)目傳過(guò)來(lái)，至少需要一周的時(shí)間做調(diào)試”。

　　讓楊帆著急的是，現(xiàn)在即使節(jié)目傳過(guò)來(lái)，留給她做節(jié)目包裝和宣傳的時(shí)間也很少了。“奧運(yùn)是個(gè)很好的契機(jī)，宣傳做倉(cāng)促了很浪費(fèi)”。

　　“我們和央視風(fēng)云的合同6月底就簽了，原來(lái)說(shuō)7月中旬，最遲7月底節(jié)目就能傳過(guò)來(lái)。”楊帆告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。

　　一位知情人士透露，讓楊帆欲言又止的所謂“技術(shù)原因”，歸根結(jié)底是由于武漢市內(nèi)有省、市兩套有線電視網(wǎng)，二者具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。據(jù)了解，通常都是央視風(fēng)云將節(jié)目直接傳給湖北省，省里再傳給武漢市，這個(gè)途徑?jīng)]有技術(shù)問(wèn)題。現(xiàn)在，節(jié)目早就傳到了湖北省，但是，“因?yàn)殛P(guān)關(guān)節(jié)節(jié)的原因”，節(jié)目沒(méi)有傳到武漢市。“其實(shí)主要是省市的協(xié)調(diào)問(wèn)題。”這位人士說(shuō)。

　　無(wú)奈之下，武漢廣電數(shù)字電視只好和央視風(fēng)云協(xié)調(diào)，節(jié)目直接傳給武漢市。但是由于設(shè)備對(duì)接等技術(shù)原因，楊帆至今還沒(méi)看到節(jié)目是什么樣子。

　　“這是個(gè)機(jī)制問(wèn)題，省電視臺(tái)和市電視臺(tái)處在不對(duì)等的地位，某種意義上說(shuō)，省臺(tái)還能夠制約市臺(tái)，這種情況下競(jìng)爭(zhēng)，市電視臺(tái)的數(shù)字電視發(fā)展得很艱難。”那位知情人士告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。

　　廣電“舍不得”控股權(quán)

　　事實(shí)上，數(shù)字電視發(fā)展受到機(jī)制制約的幾乎是普遍現(xiàn)象。東北某省會(huì)城市數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司一位不愿透露姓名的部門負(fù)責(zé)人介紹，他們從去年就開(kāi)始策劃上數(shù)字奧運(yùn)頻道，可是由于網(wǎng)絡(luò)公司的控股方是市廣播電視局，政企不分，網(wǎng)絡(luò)公司的企業(yè)行為總要受到行政力量的干預(yù)，處處掣肘。如今，奧運(yùn)頻道馬上就要開(kāi)播，不少觀眾主動(dòng)打電話來(lái)問(wèn)，可是網(wǎng)絡(luò)公司還沒(méi)開(kāi)始上數(shù)字電視，更別提奧運(yùn)頻道的落地了。

　　“網(wǎng)絡(luò)公司面臨的最大問(wèn)題是機(jī)制問(wèn)題。其實(shí)只要局里放開(kāi)，現(xiàn)在我們?cè)趺匆材馨l(fā)展出幾萬(wàn)用戶了。”這位部門負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　據(jù)了解，該市有50萬(wàn)有線電視用戶，網(wǎng)絡(luò)公司參照別的城市經(jīng)驗(yàn)，機(jī)頂盒打算采取租賃或者贈(zèng)送的方式。但是，誰(shuí)來(lái)給機(jī)頂盒買單呢？機(jī)頂盒的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)公司總資產(chǎn)，貸款幾乎是不可能的。

　　這位負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在對(duì)他們感興趣、希望投資機(jī)頂盒的風(fēng)險(xiǎn)投資商很多。“投資機(jī)頂盒有13%的收益率，風(fēng)險(xiǎn)投資希望為機(jī)頂盒買單，然后用幾年時(shí)間，通過(guò)收視費(fèi)分成的方式來(lái)回收成本。這是個(gè)很好的解決資金問(wèn)題的辦法。”而廣電局擔(dān)心引入風(fēng)險(xiǎn)投資后自己的控股地位不保，一直不同意引入風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　“現(xiàn)在我們只能觀望。”這位負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)。即使知道奧運(yùn)是個(gè)好機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)公司也無(wú)能為力，只能白白錯(cuò)過(guò)。

　　擔(dān)心節(jié)目質(zhì)量

　　“自從開(kāi)通了數(shù)字電視，在節(jié)目上我們是很發(fā)愁的。”楊帆介紹，武漢的數(shù)字電視去年10月份開(kāi)始試播，截至目前，用戶超過(guò)2萬(wàn)戶。但由于節(jié)目匱乏，今年8月份才開(kāi)始收費(fèi)。本來(lái)是希望借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)，讓觀眾看到數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)在哪里。

　　據(jù)了解，武漢為了建數(shù)字電視平臺(tái)已經(jīng)投入了近2000萬(wàn)，資金回收基本上要靠收視費(fèi)。“是否收費(fèi)取決于內(nèi)容提供，現(xiàn)在有部分觀眾已經(jīng)開(kāi)始接受付費(fèi)電視了，但是沒(méi)有好節(jié)目，說(shuō)服觀眾的時(shí)候就顯得比較空。其實(shí)只要節(jié)目好，即使貴一點(diǎn)，還是有人看的。”對(duì)于楊帆來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題反而不是業(yè)內(nèi)專家最為擔(dān)心的觀眾收視習(xí)慣難以改變，而是節(jié)目缺乏。

　　“如果僅僅是多出來(lái)幾十個(gè)上星頻道，觀眾不會(huì)感興趣，他們需要節(jié)目的質(zhì)量比模擬頻道的節(jié)目有飛躍性的提高。”楊帆告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，其實(shí)在節(jié)目傳不過(guò)來(lái)的焦慮之外，她還有一層擔(dān)心，就是節(jié)目不夠精彩。而節(jié)目質(zhì)量的大幅度提高，對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的資金、人員普遍缺乏的電視制作班底而言，是很難逾越的瓶頸。

　　“如果體育節(jié)目?jī)H僅是把各項(xiàng)比賽羅列起來(lái)，過(guò)了奧運(yùn)，觀眾就會(huì)沒(méi)有興趣了。”楊帆說(shuō)，“體育是有一個(gè)大的收視群體，對(duì)數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，體育頻道是很有前景的。”

　　貴州有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司數(shù)字電視部凌主任表達(dá)了同樣的擔(dān)心。數(shù)字奧運(yùn)頻道已經(jīng)在貴州落地，凌主任認(rèn)為，奧運(yùn)對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，是一個(gè)亮點(diǎn)，但是觀眾接受與否，還是取決于節(jié)目質(zhì)量。“我們趁這個(gè)機(jī)會(huì)檢驗(yàn)一下市場(chǎng)認(rèn)可程度”。

　　“對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，節(jié)目跟不上，就好比‘作了個(gè)媚眼給瞎子看’。”楊帆無(wú)奈地說(shuō)。

　　對(duì)于央視風(fēng)云這次推出的六個(gè)付費(fèi)頻道，那位不愿透露姓名的部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，內(nèi)容還是不夠豐富。而且每月58元的收視費(fèi)對(duì)于各地市城市來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)偏高。“我們做過(guò)調(diào)查，有能力支付的大多是高端用戶，而這部分用戶往往沒(méi)有太多時(shí)間看電視。要看，也得節(jié)目夠精采”。

　　“數(shù)字電視還要有幾年的艱苦，需要很長(zhǎng)時(shí)間培育節(jié)目。”楊帆說(shuō)。

　　【鏈接】付費(fèi)電視

　　付費(fèi)電視需要在數(shù)字電視上實(shí)現(xiàn)，即普通電視機(jī)需要加裝機(jī)頂盒才能接入數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)。目前，美國(guó)和歐洲的英國(guó)、法國(guó)、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家的付費(fèi)電視已經(jīng)普及，英國(guó)去年的普及率突破了40%。在2005年到2007年間，這些發(fā)達(dá)國(guó)家將會(huì)關(guān)閉模擬電視信號(hào)的傳輸。中國(guó)徹底關(guān)閉的時(shí)間是2015年。

　　付費(fèi)電視通常有兩種繳費(fèi)收看方式，一種按月、季、年等為繳費(fèi)單位；一種是以單部電影或單場(chǎng)比賽為繳費(fèi)單位。中國(guó)主要是前一種。

　　中國(guó)付費(fèi)電視雖然剛剛起步，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距并不遠(yuǎn)。中國(guó)已經(jīng)被看成是全球付費(fèi)電視最大的市場(chǎng)。據(jù)亞洲有限與衛(wèi)星寬帶協(xié)會(huì)(CASBAA)報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)付費(fèi)電視收視、機(jī)頂盒以及由此帶來(lái)的數(shù)字電視更換熱潮將造就巨大商機(jī)，2010年，中國(guó)的付費(fèi)電視及上下游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元，到2015年，這個(gè)市場(chǎng)將增長(zhǎng)到1.5萬(wàn)億的規(guī)模。