美國(guó)發(fā)現(xiàn)頻道的撰稿人及制作人理查德.康尼夫通過(guò)觀察得出結(jié)論，“富人和普通人相比，真的是不折不扣的異類。富人更像動(dòng)物，而不像人”。

　　這樣的結(jié)論被赤裸裸地寫(xiě)進(jìn)他的新作《大狗》中，這本書(shū)的中文版本已經(jīng)連續(xù)幾周榮登暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。在書(shū)中，康尼夫稱這些真正的有錢(qián)人為“bigdog(大狗)”，《紐約時(shí)報(bào)》的評(píng)論認(rèn)為，這是有史以來(lái)對(duì)富人最逗趣、最尖刻也是最豐富的批評(píng)。

　　怎樣才能算一個(gè)“大狗”級(jí)富人，在美國(guó)有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一，要喜歡收藏名貴的藝術(shù)品；第二，要喜歡聽(tīng)前衛(wèi)音樂(lè)；第三，參加亞斯平學(xué)會(huì)知性討論時(shí)，不會(huì)說(shuō)外行話出洋相。有了這些條件之外，你還得有1億美元，那你才算得上是“大狗”。

　　內(nèi)地出版人石濤說(shuō)，在中國(guó)，這四條定義中，只有一條即最后一條對(duì)中國(guó)富人來(lái)說(shuō)不算苛刻，就是“擁有1億美元”。

　　按照福布斯雜志2003年中國(guó)內(nèi)地財(cái)富榜的統(tǒng)計(jì)，所有100位入選者都擁有1億美元以上的身價(jià)，從第一名丁磊到最后一名張鍇雍。如果錢(qián)是唯一的條件，中國(guó)內(nèi)地至少有100位貨真價(jià)實(shí)的“大狗”。但如果把其它幾條標(biāo)準(zhǔn)也算上，也許中國(guó)內(nèi)地的有錢(qián)人中稱得上“大狗”就微乎其微了。

　　但是，最近的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)的新富與上世紀(jì)80、90年代的富人已有很大的區(qū)別。現(xiàn)在，中國(guó)內(nèi)地新富群體普遍受過(guò)高等教育，維持較高的消費(fèi)水平，更重要的是，他們敏銳進(jìn)取，感知時(shí)尚脈動(dòng)，引領(lǐng)社會(huì)潮流。他們是轉(zhuǎn)型中國(guó)的社會(huì)中堅(jiān)，心態(tài)開(kāi)放并包容，舉止自信而沉穩(wěn)。

　　此次調(diào)查結(jié)果緣于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)年度單一來(lái)源自主研究項(xiàng)目──“中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究”。該項(xiàng)研究是中國(guó)內(nèi)地迄今為止針對(duì)高端人群所做的規(guī)格最高、信息最豐富、調(diào)查最深入的市場(chǎng)研究項(xiàng)目，旨在全方位透析中國(guó)內(nèi)地新富的產(chǎn)品、品牌、媒介消費(fèi)狀況和生活形態(tài)，樣本量為內(nèi)地18個(gè)城市12000個(gè)代表內(nèi)地社會(huì)人口總量15%的新富人群。

　　高消費(fèi)、高學(xué)歷、高感度可以說(shuō)是內(nèi)地新富人群的基本特征，他們有著新的思想觀念，新的知識(shí)體系和新的消費(fèi)理念，是內(nèi)地轉(zhuǎn)型社會(huì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)的新型富人。

　　調(diào)查顯示，內(nèi)地新富在年齡構(gòu)成上，85%集中在25至39歲，多出生于20世紀(jì)60年代中后期和70年代；在教育程度分布上，75%接受過(guò)大學(xué)以上教育，具備良好的知識(shí)素養(yǎng)；在職業(yè)分布上，近50%為企業(yè)中高層管理者、專業(yè)技術(shù)人員和政府公務(wù)人員，涵蓋社會(huì)的主流群體和中堅(jiān)階層。

　　內(nèi)地新富的財(cái)富主要由穩(wěn)定的高薪收入、住房、金融資產(chǎn)以及價(jià)值較高的家庭耐用消費(fèi)品構(gòu)成。其中，95%擁有自己的房產(chǎn)，78%擁有汽車(chē)，100%擁有各種金融資產(chǎn)。內(nèi)地新富在消費(fèi)方面具有極強(qiáng)的品牌意識(shí)，對(duì)索尼家電、IBM筆記本計(jì)算機(jī)、Swatch手表、CD香水、財(cái)富雜志中文版、假日酒店、德國(guó)漢莎航空等國(guó)際品牌情有獨(dú)鐘。

　　開(kāi)放與包容是內(nèi)地新富人群的主導(dǎo)心態(tài)，他們更容易接受新鮮事物，接納不同觀點(diǎn)。調(diào)查中，79.6%的內(nèi)地新富認(rèn)同于“思想開(kāi)闊，能夠接受他人生活方式”，67%“喜歡嘗試新鮮的事物”，59%“很容易接受社會(huì)上出現(xiàn)的一些新事物”。他們平均每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到15小時(shí)，經(jīng)常閱讀《南方周末》、《參考消息》和經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，71%的受訪者表示“很關(guān)注國(guó)家的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)”。

　　來(lái)源：香港《大公報(bào)》作者：文佳