探討中國足球改革時，我們忽視甚至可以說有意避開了媒體的作用和這種作用對中國足球的本質誤解和傷害。

　　長期以來，媒體對中國足球一以貫之的是大義滅親，使中國足球已經呈現出“妖魔化”，“賭、黑、亂、假、傻”，“五病俱全”。中國足球被落井下石般地推到了萬劫不復的深淵泥潭之中難以自拔。

　　中國足球已經不是足球，或者說中國足球已經脫離了足球原始游戲本質，飄忽在準政治層面的利益、權力、人事的扭斗中。媒體興風作浪或推波助瀾，加快了中國足球異化的進程。在談到中國足球時，我們看到和聽到的已經沒有了“足球”。大量的版面、大量的信息，更大量的坊間傳言全部是足球以外的黑色、灰色、黃色、白色的東西。中國足球在人們的意識中(包括潛意識)，早已不是一個運動項目，遑論它的游戲性和娛樂性。

　　媒體間的競爭已演化為誰能“爆料”、誰能“揭內幕”、誰能罵得更“下三路”、誰能把中國足協僅存的“褲衩”扒下來讓它裸奔�！胺�”“準”已經次要了，要的是“快”和“狠”。一個怪圈就這么形成并極速、加速地運轉。由于自身的“跑、冒、滴、漏”，足協無力也無能遏制這種外部輿論環境極度惡化的趨勢。“四面楚歌”局面中包含著主、客觀的原因。

　　中國足球生存走向面臨抉擇。當“政治足球”“出線足球”和有關足球的一切“形象工程”被徹底擊碎并讓人不齒的時候，中國足球到了回歸本質的關頭。而惟一的選擇(回歸是不能選擇的)，是使中國足球娛樂化。所謂娛樂化，就是沒有非份企圖地為公眾提供賞心悅目的足球賽事，如同馮小剛的賀歲片，如同莎拉·布萊曼的演唱會。而媒體所要做的，就是把中國足球當成一部電影、一個小品、一個演唱會。與此同時，把一切附加在中國足球頭上的，或中國足球自覺不自覺地張冠李戴上的非足球的、自我膨脹、自我陶醉的東西扒下來，自行解脫下來。中國足球完全可以告白天下，“我就是一相聲”，“我就是一MTV”，“我就是一業余的DV作品”，哪怕說，“我就是一手機短信，是一段子！”怎么啦？不丟人。

　　中國足球實質上是娛樂大眾的工具之一。不要當成或被當成“皇帝”，然后被人指出“這廝沒穿衣服，光著呢！”一點娛樂成分都沒有，這就不好了。對人對己都不夠嚴肅。(何北）