中新網(wǎng)北京六月八日電 題：“社區(qū)工程”傾力打造青島啤酒拼搶京城市場

　　作者王兆寰

　　盛夏將至，市場中的啤酒消費漸進高峰，各大啤酒商紛紛瞄準(zhǔn)商機、絞盡腦汁，特別是在城市市場的爭奪上。

　　今年年初宣布進入北京大眾市場的青島啤酒，幾個月來采取了直接進入社區(qū)、與消費者進行面對面溝通的營銷方式，取得了較好的銷售業(yè)績。該營銷策略在業(yè)內(nèi)被稱為是“社區(qū)工程”。

　　青島啤酒北方銷售公司總經(jīng)理隋戰(zhàn)平在接受記者采訪時說，青島啤酒是中國國內(nèi)唯一具有國際影響力的啤酒，此次的青啤新品大優(yōu)的“社區(qū)工程”則是青啤擴大北京市場份額的重要戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，青島啤酒現(xiàn)已成功進入京城一千五百多個居民社區(qū)，另外還有一千多個社區(qū)也建立了銷貨聯(lián)系。

　　隋戰(zhàn)平介紹，作為一款全新的產(chǎn)品，青啤大優(yōu)在上市之初需要很大很強的推動能力，針對當(dāng)時北京的市場網(wǎng)絡(luò)特點，青啤公司制定了直銷的渠道策略，由公司直銷人員直接向終端送貨。數(shù)據(jù)顯示，目前青啤的配送人員已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過年初預(yù)估的三千人。

　　隋總介紹，青啤目前的日銷量已達(dá)四萬箱，并預(yù)計如果銷量進一步增長，在北京六月至九月的旺季中，青啤的社區(qū)市場份額肯定會超過百分之十。

　　專家表示，盡管百分之十的市場份額在整個市場所占比重并不突出，但是作為中國最大的單一城市市場，北京啤酒年消費量超過一百萬噸，這個百分之十意味著青啤已隨處可見。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，大多數(shù)啤酒企業(yè)把建設(shè)終端網(wǎng)絡(luò)的精力主要放在了各種檔次的酒店、超市等終端上，而對社區(qū)這一終端的重視力度還不夠。事實上，城市社區(qū)市場雖終端店規(guī)模小、銷量有限，但隨著城市社區(qū)的發(fā)展和居民消費觀念的變化，社區(qū)啤酒市場蘊含著巨大的潛力。

　　一位社區(qū)小超市的負(fù)責(zé)人向記者透露，隨著天氣日益變熱，啤酒的銷量明顯趨好，特別是諸如青島大優(yōu)等低端啤酒新品。

　　愛好啤酒的王先生在面對記者采訪時也表示，青島啤酒以前就知道，但在原來都是高檔品，普通消費者一年難得買到一次，現(xiàn)在青島啤酒新推出的“大優(yōu)”，不僅價格普通消費者都能夠承受，而且通過進入社區(qū)，人們可以在家門口享受到夏日的清涼了。

　　據(jù)了解，目前京城啤酒市場的拼搶已進入白熱化階段。專家指出，開拓城市啤酒社區(qū)市場是大有可為的，實施啤酒城市營銷的社區(qū)化是啤酒企業(yè)強化城市營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高城市啤酒市場控制力的有力手段。完