中新社香港七月十二日電 題：香港免費報紙將呈現激烈競爭

　　中新社記者 邢健 景洛

　　由星島新聞集團推出的免費報紙《頭條日報》，今天清早開始在香港市內的交通樞紐、住宅及商業區等數百個地點免費派發，市民驚奇地從派報員手上接過這份色彩鮮艷的報章。

　　這是繼三年前誕生的《都市日報》后，香港又一份免費報紙面世，而另一份原定年底推出的免費報紙《AM730》，日前也宣布提早至八月面世。由此令香港免費報紙將進入三足鼎立時代，三份免費報紙的總發行量多達近一百萬份，勢將給每日總銷量約一百二十萬份的香港傳統收費報紙市場，帶來巨大的挑戰。尤其是爭奪廣告市場，前者將對后者形成巨大的沖擊。

　　今天出版的《頭條日報》以艷麗的紅色為主色調，十分搶眼喜氣，它題為《開開心心看報紙》的創刊詞寫道：“《頭條日報》雖然也會報道那些令人不快的意外消息，但我們也希望多報道令人愉快的新聞，讓大家抱持樂觀積極的心情，開展新一天的工作。”每周一至五出版，發行量每天四十萬份的《頭條日報》，沒有像眾多時尚報紙那樣在頭版刊登天災人禍等會給人帶來負面情緒的稿件，但卻也難以“脫俗”，在第四版報道了“輕鐵惡乘客推職員落軌”、“‘快掠黨’襲港”、“打冷食尖螺三人中毒”等等一整版的“令人不快”的消息。而“林志玲不會變大細胸”等娛樂“八卦”，仍是用以搶讀者眼球的“猛料”。

　　不過，小開張并在中縫有裝訂的《頭條日報》，輕巧方便，倒是適合上班族在路途中攜帶和閱讀。該報共二十四版，包括港聞版、中國版、國際版、財經版、股市版、地產版、體育版、副刊版、娛樂版等版面。有讀者覺得用“頭條”作報紙的名字，“怪怪的”。但《頭條日報》在創刊詞表示，“起這個名字”，“就是要抓住重點，以精簡的版面，報道各式各樣的頭條大事”。

　　據悉，《頭條日報》由一支二十人的編采隊伍獨立運作，不會與星島旗下刊物合作推出廣告套餐。《頭條日報》更鼓勵香港市民“人人做記者，二十四小時報料”，為該報提供包括突發意外、生活趣聞、甚至名人行蹤等圖片、錄影帶或有關資料，該報采用后，將發稿酬至少一百港元給報料者，若能成為每月選出的“獨家猛料”最佳作品，更可獲得五千港元的報酬。

　　星島新聞集團主席何柱國昨天在記者會上不肯透露創辦這份報紙的投資額，但他表示希望在兩至三年內回本。

　　而二OO二年四月創刊的香港首份免費報紙《都市日報》，創刊伊始，當人們在地鐵、街市接過派報員塞過來的報紙時，心中訥悶，世上竟有這么傻的“凱哥”，一天花幾十萬元印報送人。然而，該報在創刊僅僅一年多就出現盈利，每天發行量逾三十萬份，僅今年頭五個月就盈利二億五千萬港元。該報主要在地鐵沿線各車站免費發放。

　　香港還將有一份新的免費報紙《AM730》出版。《AM730》的投資者是香港最大房地產仲介公司之一“中原地產”老板施永青，投資額將達五千萬至一億港元。本來，施永青六月底時宣布今年第四季度推出該報，但施永青昨日接受傳媒查詢時表示，《AM730》將會提早于八月份面世。他表示，免費報紙是未來的發展趨勢。該報計劃在創辦初期每天發行十多萬份，并希望逐步增加發行量達到每日三十萬份。該報將“走年輕人路線”，報章文字會較為活潑和口語化，包括采用網路上的習慣用語。

　　香港免費報紙的策略以編為主，大量采用網上資訊，因此編輯人員僅數十人，省去龐大的記者隊伍，省卻大量的開支。而免費報紙的讀者動輒有數十萬，廣告商猶其是地產商及電器商十分青睞這個市場。專家認為，這就是免費報紙在香港迅速成功的訣竅。

　　對于香港免費報紙的接連創辦，香港樹仁學院新聞及傳播系系主任梁天偉指，這增加了讀者的選擇，對香港每日總銷量約一百二十萬份的傳統收費報紙市場，帶來更多的挑戰。而許多報販則擔心，免費報紙增加，會令他們的生意更難做。完