中超聯(lián)賽開(kāi)始之前，這項(xiàng)號(hào)稱中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)曾經(jīng)被視為“香餑餑”。當(dāng)時(shí)，央視體育頻道在和中國(guó)足協(xié)有關(guān)轉(zhuǎn)播權(quán)的談判當(dāng)中，幾經(jīng)反復(fù)，最后因?yàn)閮r(jià)格原因放棄，也成為轟動(dòng)一時(shí)的新聞。可短短兩年不到的時(shí)間，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)這個(gè)“香餑餑”，卻在“中國(guó)之隊(duì)”電視轉(zhuǎn)播權(quán)和國(guó)外高水平足球聯(lián)賽的雙重?cái)D壓之下，成為了一塊“雞肋”。
央視更為看好“中國(guó)之隊(duì)”
昨天下午，很少自己花錢搞宣傳活動(dòng)的央視體育頻道，在北京飯店搞了一次場(chǎng)面頗大的簽約儀式。宣布自己和中國(guó)足協(xié)就“獨(dú)家獲得‘中國(guó)之隊(duì)’比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)”正式簽約，雙方此次合約的時(shí)間為5年。雖然由于此項(xiàng)交易在雙方相互需要的大背景之下，央視并未因此付出特別高昂的代價(jià)，但在簽約儀式上，央視代表還是多次明確表示，自己是因?yàn)楦春谩爸袊?guó)之隊(duì)”項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播前景，才最終和中國(guó)足協(xié)攜手的。今后5年中，央視將獨(dú)家轉(zhuǎn)播中國(guó)足球各級(jí)國(guó)家隊(duì)的國(guó)際賽事。
目前已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播公司首席執(zhí)行官的央視體育頻道前任主任馬國(guó)力，在簽約儀式上以過(guò)來(lái)人的身份，道出了央視對(duì)“中國(guó)之隊(duì)”項(xiàng)目情有獨(dú)鐘的原因。他說(shuō)：“我曾經(jīng)在回答我的領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)中國(guó)什么賽事的轉(zhuǎn)播收視率最高的提問(wèn)時(shí)回答說(shuō)：‘肯定是中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)參加世界杯比賽的收視率。’2002年世界杯時(shí)，中國(guó)隊(duì)同巴西隊(duì)比賽的收視率達(dá)到了20個(gè)百分點(diǎn)，每個(gè)百分點(diǎn)意味著1300萬(wàn)名觀眾在收看比賽。如此高收視率節(jié)目是央視體育頻道無(wú)論如何也不能放棄的。”
而現(xiàn)任央視體育頻道主任江和平也表示：“很多人有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為隨著中國(guó)足球的不景氣，收看國(guó)際足球賽事的觀眾群數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了看國(guó)內(nèi)足球的。但根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，每次中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽的收視率和國(guó)外高水平足球賽事轉(zhuǎn)播基本持平。可以說(shuō)，中國(guó)國(guó)字號(hào)球隊(duì)的比賽還是有相當(dāng)?shù)氖找曁?hào)召力的。”
央視體育頻道高層此次在簽約“中國(guó)之隊(duì)”項(xiàng)目時(shí)的積極態(tài)度，應(yīng)該說(shuō)和他們幾年前在和足協(xié)就中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)談判時(shí)形成了鮮明的對(duì)比。當(dāng)時(shí)體育頻道高層認(rèn)為中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)定價(jià)過(guò)高的主要依據(jù)竟然是，轉(zhuǎn)播一場(chǎng)中超聯(lián)賽的費(fèi)用，已經(jīng)超過(guò)了轉(zhuǎn)播一場(chǎng)意甲聯(lián)賽的費(fèi)用。
地方臺(tái)從中超戰(zhàn)場(chǎng)離開(kāi)
就在央視放棄中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播，將主要精力投向國(guó)家隊(duì)比賽轉(zhuǎn)播之時(shí)，當(dāng)年曾因拿到中超轉(zhuǎn)播權(quán)而歡欣鼓舞的地方臺(tái)轉(zhuǎn)播聯(lián)盟，卻越發(fā)感到了咀嚼“雞肋”時(shí)的味道。據(jù)了解，作為牽頭機(jī)構(gòu)的東方衛(wèi)視，在中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播一跌再跌之后，已經(jīng)基本放棄了自己當(dāng)年和央視一爭(zhēng)高下的雄心壯志，甚至下賽季出于節(jié)約費(fèi)用考慮，他們已經(jīng)開(kāi)始考慮僅轉(zhuǎn)播與上海本地三支中超球隊(duì)有關(guān)的比賽。
作為“帶頭大哥”的東方衛(wèi)視尚且如此，其他地方臺(tái)更是已經(jīng)“厭煩”中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播。四川電視臺(tái)一直對(duì)體育轉(zhuǎn)播情有獨(dú)鐘，足球轉(zhuǎn)播更是該臺(tái)的支柱節(jié)目。但由于目前在四川地區(qū)，最受球迷歡迎的足球直播節(jié)目是英超聯(lián)賽，而不是中超聯(lián)賽，所以早在新賽季英超聯(lián)賽開(kāi)始的時(shí)候，四川電視臺(tái)已經(jīng)將多年不變的對(duì)四川隊(duì)參加聯(lián)賽的電視直播，改為第二天錄播。之所以這樣做的原因很簡(jiǎn)單，那就是中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播時(shí)間和英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播時(shí)間相沖突。
中超聯(lián)賽正從神奇走向沉淪
如果說(shuō)當(dāng)年的甲A足球聯(lián)賽，曾經(jīng)一度是國(guó)內(nèi)其他體育項(xiàng)目所羨慕和效仿的對(duì)象，那么如今的中超聯(lián)賽正一步步地走向沉淪和平凡。按照目前中超聯(lián)賽球市以及收視率驚人的下滑速度計(jì)算，也許等到下個(gè)賽季開(kāi)始的時(shí)候，中超聯(lián)賽已經(jīng)變成只能和CBA聯(lián)賽、全國(guó)排球聯(lián)賽，甚至是乒超聯(lián)賽平起平坐的國(guó)內(nèi)體育聯(lián)賽。
應(yīng)該說(shuō)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，實(shí)際上是衡量某個(gè)聯(lián)賽是否景氣最好的“晴雨表”。盡管足協(xié)方面還不愿意承認(rèn)自己苦心經(jīng)營(yíng)的中超聯(lián)賽，已經(jīng)退出國(guó)內(nèi)最受體育迷歡迎的體育賽事，但央視以及各地方臺(tái)對(duì)于中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的態(tài)度已經(jīng)從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，中超聯(lián)賽已成“雞肋”。(北京青年報(bào)：杜銳）
