中新社香港九月十三日電　經濟觀察：且看迪士尼如何打中國算盤

　　中新社記者　關向東

　　為成長中的中國旅游市場，以及急于擴張的華特迪士尼公司共同期待的香港迪士尼樂園，終于開幕了。米奇會如何打中國算盤呢？

　　市值五百多億美元年現金流四十四億

　　華特迪士尼最新公布的財務資料顯示，二00五年八月二十九日公司的市值近五百一十億美元。其中二00四財政年度錄得超過百分之六十的盈利增長，運營現金流達四十四億美元，年度收益則超過三百億美元。八月九日華特迪士尼公布了二00五財政年度第三季的財務業績，公司每股盈利增長百分之四十一，總收入超過七十七億美元。

　　迄今，華特迪士尼在全球共有十二萬九千名員工，公司在亞太區設有十四個辦事處(不包括日本)，其中三個位于中國內地的北京 、上海及廣州，擁有員工約五千名。

　　香港迪士尼即是華特迪士尼全球業務策略的産物，來自內部的消息說，華特迪士尼近年正在深度研究在中國及印度等新興市場的長期發展機遇。

　　因此，人們在香港迪士尼看到著唐裝、講粵語的大耳朵米奇也就不足為怪。

　　　 中國市場二十年鋪墊已是一觸即發

　　事實上，迪士尼為進入中國市場已經鋪墊了將近二十年。一九八六年，中央電視臺首次播出了米老鼠動畫片，大耳朵米奇帶著女友米妮，進入中國人的家庭；而以中國人爲主播的《小神龍俱樂部》，不久前慶祝了十周歲生日；直接以《米老鼠》為名的卡通雜志，也名列少年刊物零售前茅。

　　華特迪士尼今日公布的業務資料透露，在中國現時每周有近二十四小時的迪士尼卡通片節目，每月覆蓋三億至三點六億觀眾。

　　在香港，明星張學友獲邀擔任迪士尼的名譽大使，他負責主播的一檔《迪士尼樂園奇妙世界》，播出范圍涵蓋香港及華南地區的數百萬家庭，許多中國人對迪士尼的歷史已經耳熟能詳。

　　可以說，迪士尼用二十年的時間在中國精心培育了目標客戶，香港迪士尼樂園的開張，只是米奇撐開收獲的錢袋罷了。

　　　 香港迪士尼打開中國人錢夾

　　香港迪士尼把所有工作人員稱做“演藝人員”，以“讓奇妙飛翔’作為廣告語，其含義即是告訴中國市場，迪士尼不只是一個傳統的中國公園或游樂場，花費三百多元門票進入香港迪士尼的游客，在這里采購的將是終生難忘的“體驗”。

　　按照迪士尼的設計，人們從乘坐地鐵開始，即被包圍在迪士尼的氛圍中；在樂園入口噴水廣場，看到水柱上方顛簸的米奇，期待胃口已被吊足；一旦進入閘口，被卡通人物拍拍頭握握手，“迪士尼迷”便迷失在興奮的情緒之中，口袋中的錢夾從此自動打開。

　　事實上，樂園內迪士尼産品的銷售是其主要的收入渠道，大小十多個紀念品銷售店遍布樂園各個角落，且店內銷售品的布局與游藝設施環環相扣。

　　在一進入樂園的“美國小鎮大街”，人們即可進入大型紀念品商店，從三十多港元的紀念章 、 磁貼，百多港元的卡通T恤，到數百港元的卡通玩偶，以及適合老人家的糕點食物，適合幼兒的水杯 、文具，林林總總上千種商品。隨著樂園游樂項目的展開，在每個主題節目的出口處，人們都會見到與其相關的紀念品，在內心體驗無言的反復“勸說’下，乖乖打開錢夾就是了。

　　就記者所見，幾乎沒有游客不采購紀念品，少則一兩百多則上千，從樂園出來的游客多是斜挎一個大大的迪士尼購物帶，這已經成為“迪迷”的標準裝束了。

　　事實上，迪士尼的收益遠遠不只園內，在香港它已經與許多著名品牌合作，周生生、李錦記、地鐵 、 佐丹奴……而周邊的深圳 、廣州市場，也開始銷售迪士尼貼牌商品。

　　迪士尼的收益鏈已經在中國市場展開，展望其中國市場收益，花旗銀行一名基金經理就表示：香港迪士尼的商譽估值至少達數十億港元，上市概念亦非常新鮮，同時涵蓋了酒店、旅游、零售、個人游及多媒體元素，加上香港政府素有將資産包裝上市的經驗，所以迪士尼上市不會是子虛烏有，且相信會大受機構投資者及基金歡迎，更會是散戶寵兒。 (完)