三部委公布家電下鄉"黑榜"海爾太陽能被取消資格

　　繼第一季度考核之后，日前，財政部、商務部和工信部等三部委再下“狠手”，聯合發布了家電下鄉中標企業2010年第二季度考核情況，并分別取消了多家中標企業的生產資格及流通資格。

　　吃黃牌“罰下場”

　　如果說第一季度的考核還是黃牌警告的話，那么對于第二季度的考核，三部委已經采取了實際行動。三部委在此次公告中明確指出，對今年第一季度、第二季度考核均排名后5%且得分均低于60分的生產企業和流通企業，自公告發布之日（11月12日）起取消其中標資格。

　　據了解，今年1月1日正式實施的《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》（簡稱《辦法》）在終結之前家電下鄉中標企業終身制的同時，對這些企業采取了末位淘汰制。《辦法》規定，對考核排名后5%的企業給予黃牌警示，連續2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業，取消其中標資格。也就是說，若是企業在連續兩季度的考核中領到黃牌的話，就會被取消中標資格。

　　在此次公布的《中標生產企業分品種取消中標資格名單》中，連續兩次考核吃黃牌的無錫松下的冰箱、上廣電的彩電、老板電器的電磁灶、迅達的熱水器等13家企業產品都赫然在列。

　　與此同時，在被取消家電下鄉產品銷售資格的流通企業中，四川長虹電器股份有限公司、廣東萬家樂燃氣具有限公司等在浙江被取消資格，成都蘇寧電器連鎖加盟有限公司在四川被取消資格，而青島經濟技術開發區海爾熱水器有限公司更是在全國范圍內被取消資格。

　　太陽能遭重擊

　　記者仔細觀察各個列表發現，在《流通企業分省份取消家電下鄉產品銷售資格》的產品類別中，太陽能是重災區，占據了約80%的比例，其中青島經濟技術開發區海爾熱水器有限公司的太陽能占了大頭。

　　為此，網上一篇名為《海爾太陽能：下鄉黃牌警示實為誤讀》的文章再為海爾喊冤。文章指出，商務部在實際操作過程中，將海爾太陽能按照中標流通企業的標準來進行考核是導致青島經濟技術開發區海爾熱水器有限公司連續出現在警示名單中的主要原因。

　　文章表示，因太陽能行業起步較晚，產品的規范化銷售渠道較少，網絡基礎較差，在太陽能行業里99%的太陽能企業既是生產企業又是銷售企業。因此，商務部鑒于太陽能行業基礎較差的現狀，太陽能企業進行家電下鄉投標時采取“生產標”與“流通標”二標合一的方式，但作為太陽能生產企業的青島經濟技術開發區海爾熱水器有限公司并不直接承擔太陽能熱水器家電下鄉產品的銷售工作。

　　這點得到了一位曾在海爾擔任多年區域銷售經理的業內人士的證實，他告訴記者，海爾的產品確實是由集團下屬的銷售公司負責，通過在不同區域尋找代理商的方式聯合開發市場，但是其他很多太陽能企業大多選擇建立專賣店的方式進行銷售。“被取締太陽能熱水器的銷售資格，對海爾來說打擊還是挺大的。”上述業內人士表示。

　　謹慎多元化

　　縱觀此份考核報告，不難發現，有很多知名品牌大都敗在自己的弱勢領域。如四川長虹電器股份有限公司在第二季度的彩電銷售中排名第二，但其太陽能產品卻遭到黃牌警示；定位于國家數字音視頻的中國華錄集團有限公司的手機品牌在第二季度中再次遭遇黃牌，并最終被取消中標資格。“現在很多品牌都在擴張產品領域，但擴張的時候要綜合考慮各種因素，選擇適合自己的產業發展。”國信證券研究員王念春在接受《國際金融報》記者采訪時表示。