民調顯示成績不是決定運動員廣告價值的唯一因素，形象和精神氣質同樣重要

　　據悉，北京奧運會首塊金牌獲得者陳燮霞的獎金已突破300萬元人民幣，其他奪金選手也至少可獲得100萬元。但他們的身價可遠不止這100萬元，隱藏在金牌后的那些商業(yè)贊助合同與廣告合約其實更為可觀。

　　體育明星們的主要收入由薪水、參加賽事的獎金、商業(yè)廣告、品牌代言等幾大部分組成。顯然，后者才是決定他們在財富榜單上排名的重頭戲。這也決定了運動員即使沒有拿奧運會金牌，但只要有人氣，就會有廣告商愿意砸錢。如今，借著北京奧運會的東風，國內體育明星身價又必將掀起一輪宏偉的“奧運行情”。

　　昨日，中國青年報社會調查中心通過新浪網新聞中心對千名網友展開了一項在線調查，網友推出的北京奧運會后最有“錢”景的運動員前五名分別是：姚明、郭晶晶、林丹、易建聯(lián)和劉翔。

　　自以狀元秀身份進入NBA以來，姚明的籃球生涯如日中天，成為中國人的“全民偶像”，世界人民心中的“中國英雄”。姚明也通過NBA這個全球數一數二的富豪聯(lián)盟，獲得了在全世界排得上號的收入。去年6月，美國媒體公布的2006年全球收入最高的20位運動員名單中，姚明就以年收入2745.5萬美元高居第六。而在2007~2008賽季中，姚明以總收入約2.173億元人民幣(其中廣告收入約1.23億元)，一舉擊敗內地一線女明星，成為娛樂體育界名副其實的首富。

　　16日晚，以姚明為主力的中國男籃戰(zhàn)勝德國隊，提前鎖定奧運會男子籃球八強之一的位置。67.5%的公眾表示最看好他在奧運會后的“錢”景。

　　在姚明現象的推動下，越來越多的中國運動員去海外發(fā)展，賺外幣，比如去年8月底加盟美國NBA密爾沃基雄鹿隊的易建聯(lián)，在加盟之后他的商業(yè)價值和廣告收入都在不斷走高。而憑借在NBA中的不俗表現和此次奧運會中的出色發(fā)揮，易建聯(lián)也越來越受到大家關注。在此次調查中，易建聯(lián)獲得18.6%的公眾支持，在最有“錢”景的運動員中排名第四。

　　分別排名第二、第三的郭晶晶(46.8%)與林丹(21.7%)，雖然和NBA一點關系都沒有，但他倆仍是“奧運行情”里公眾看好的“熱股”。

　　在雅典奧運會上獲得兩枚金牌的郭晶晶在此次奧運會上又獲得兩枚金牌，由此，她所獲得的金牌總數已經超越前輩伏明霞，成為中國跳水奧運歷史上成功衛(wèi)冕的雙冠王，也是世界跳水史上的一個新紀錄。漂亮且有個性的郭晶晶一直是廣告商的寵兒，雅典奧運會后她一度曾因接拍廣告太多而受到非議。現在網友再次看好她的“錢”景，人氣在女運動員中最高。

　　在17日剛剛獲得羽毛球男單冠軍的林丹，素有“超級丹”的美譽，除了一向驕人的戰(zhàn)績外，還頗受時尚界認可，2007年8月榮膺《男人裝》“國際化男性獎”。這會摘得奧運桂冠，向來勢利的時尚界豈能不趁熱打鐵加倍開發(fā)他？

　　需要特別一提的是，本次調查18日在線實施，投票開始時，正值“飛人”劉翔因傷退賽的消息傳遍大江南北，但仍有16.0%網友堅信，奧運會后的劉翔依舊“錢”途無量。

　　“我們不能因為劉翔退出比賽就忘記他曾給中國帶來的驕傲。再說，因傷退賽在國際上是很正常的事情，完全可以理解。”這是一名山西網友在第一時間提交的留言。隨后，在全國各大論壇，網友紛紛向劉翔表示：“我們理解你！”“我們永遠支持你！”“你永遠是我們的英雄！”

　　“我相信劉翔，他在如此重壓下的勇敢決定更讓我欽佩。”一名吉林網友說他相信劉翔必將續(xù)寫輝煌。

　　有廣告業(yè)內人士賽前預測，2008年劉翔的收入一定會跟他在鳥巢的表現高度相關。在公眾眼里，到底是什么因素在決定運動員的廣告價值呢？調查發(fā)現，公眾給出的排序依次是：外在形象(55.9%)，比賽成績(54.7%)，精神氣質(53.3%)，運動員所在的運動項目(36.2%)，運動員的商業(yè)頭腦(16.6%)。

　　“外表誠可貴，精神價更高。”一名天涯論壇網友留言說，判斷一個運動員的廣告價值，雖然基礎在比賽成績，但比賽成績不是永恒的，它總會有變化，所以起決定性作用的，還是一個人的意志、精神。而劉翔作為令整個中國為之驕傲的“飛人”，他敢于拼搏的精神令我們欽佩。他直面困難和壓力的勇氣更值得我們尊敬。

　　但也有部分網友認為，此次退賽對劉翔的“錢”景還是有一定影響的，不然他絕對應該在前三名里。(肖舒楠）