8月18日上午12時許，劉翔一臉扭曲地背離跑道而去，并且宣告因傷退出比賽，震驚了所有等在電視機前的人們，他們原本期待見證一場偉大比賽，然而，那一刻，目瞪口呆成為人們一致的表情。

　　“陰謀，完全是陰謀”，劉翔退賽不久后，類似的猜測和推斷在網絡上隨處可見，而尋求真相的聲音則絡繹不絕，即使在當天12時20分中國田徑隊召開了新聞發布會后，一些網友仍存疑問。

　　一個網絡帖子尤其引人注目。這個帖子聲稱：劉翔退賽的真相，其實是國際運動品牌巨頭耐克(NIKE)搗鬼，耐克擔心以劉翔目前的狀態鐵定無緣金牌，為了不影響商業價值，耐克美國總部要求劉翔以傷病理由退賽，以大大降低不能奪牌在消費者心目中產生的不認同感。

　　這篇標題為“劉翔退賽真相(一切皆在計劃)——來自NIKE的消息！”的文章作者聲稱，自己是“NIKE中國營銷總部的知情人士，決定揭露一些也許永遠都不為人知的秘密”。

　　該帖子認為，是贊助商毀了劉翔。作者稱，自從2004年雅典奧運會劉翔奪得金牌后，劉翔的商業活動非常頻繁，很多時候只能在商業活動間隙進行一些零星的訓練，以至他的身體機能已經不能滿足大運動量的比賽要求，但贊助商們卻全然不顧這些，商業活動依然排滿劉翔的日程。

　　作者在結尾說：“劉翔，只是又一個在金錢力量前倒下的N多明星中的一個而已。”

　　這篇帖子引發熱捧。記者發現，部分網友明顯相信了這篇帖子的觀點，并對贊助商作出了負面評價。

　　隨后，記者使用搜索引擎對這個帖子的出處進行搜索，結果發現，由于許多轉載過該帖子的網站已經將帖子刪除，所以沒能找到原始出處，但記者發現，這篇帖子曾在8月18日以“中國論壇：劉翔退賽，一切皆在計劃”為題出現在《聯合早報》，但很明顯，《聯合早報》也是引自中國的網絡論壇。

　　而記者所能看到的國內網絡上最早轉載該篇帖子的時間，則是在8月18日15時左右，也就是說，至遲在劉翔退賽4個小時后，這篇帖子就出現于網絡空間中并被四處轉載。

　　耐克體育(中國)有限公司則及時對這篇帖子做出了回應。記者在耐克公司中文網站上看到，該公司這樣聲明：“針對近期網上流傳的作者自稱是耐克員工的有關‘劉翔退賽’的帖子，我們鄭重聲明如下：該貼所述純屬惡意造謠，不僅誤導網友，且嚴重損害我公司的名譽。對此我們必將徹底追究，立即向有關政府部門報告，嚴查造謠者。敬請網友切勿采信�！�

　　而耐克體育(中國)有限公司傳播總監朱近倩也在接受有關媒體采訪時說，這是純粹的惡意中傷，目前耐克的法務部門已介入調查此事，并將向有關部門匯報。

　　8月19日下午，中國田徑協會負責運動員經紀事務的副主任王大衛也在接受《財經》記者采訪時表示，“劉翔退賽和贊助商沒有任何關系”，并強調，退賽不可能由團隊決定，完全是運動員迫于傷情的“個人決定”，不存在任何外部因素。

　　據了解，劉翔退賽并沒有影響廣告商對他的信任，目前他所簽約的耐克、可口可樂、維薩、伊利、中國移動、中國平安、安利等十多個國內外品牌中，就有多個品牌迅速聲明雙方合作不會因退賽發生變化。(葉鐵橋）