知名景點和名人商標拍賣會推遲 喧囂背后引深思

　　據中國之聲《央廣新聞》報道，因拍賣知名景點和名人諧音商標而備受矚目的“2010北京知名商標專場拍賣會”原本定于今天(18日)上午舉行，活動主辦方之一的北京佳士凱國際拍賣有限公司的網站上貼出通知：拍賣會因故取消。

　　北京藝海拍賣有限公司和北京佳士凱國際拍賣有限公司聯合舉辦的“2010北京知名商標專場拍賣會”原定于明天在北京舉行，記者在活動主辦方之一北京佳士凱國際拍賣有限公司的網站上看到了推遲召開“商標拍賣會”通知。對于拍賣會推遲的原因，北京佳士凱國際拍賣有限公司項目經理梁青說：“有幾個商標在之前有異議的，像商標局或者哪在報送異議。因為我們這個得國家受理，它需要一定時間，我們這邊考慮一方面的影響，暫時先推遲一下時間，看看國家這邊是怎么樣的態度。兩方面也是看看原商標持有人和提出爭議的這一方是什么情況。比如說有些“六和塔”、“冀商”類似這樣的在社會上引起一些爭議，像這樣的商標在拍賣會上真拍出去了，后續也會很麻煩，所以我們想等一等。”

　　此前，像周莊、同里、長江黃河等知名景點，牛頓、柯南、販冰冰、秦俑等名人及名人諧音陸續被搶注為商標并通過官方審核，而且還要參加秋季舉行的拍賣會，消息一經公開曾備受爭議。梁青表示“商標拍賣會”肯定會舉行，她透露可能會在十月份。

　　現在有想法可能是十月份，具體時間再在網上通知。

　　早在今年(2010年)7月份，記者就曾采訪過要在此次拍賣會上提供大量商標江蘇的職業搶標人盛煥華和他的妻子。盛煥華的妻子說，用名人的人名、知名景點的名稱來做商標，不是一種侵權行為，他們的做法合情合法合理。

　　盛煥華妻：這之間沒有什么關系的，首先它不是縣市級名稱，它是一個小鎮，國家工商總局允許的。另外周莊和同里我們去過很多次，我很喜歡，再加上我又是江蘇人，注冊這些景點合情合法合理。原先是上海、北京都可以注冊，后來進一步縮小范圍。我們能夠成功注冊在先，完全按照國家商標局的規定過來的。

　　章子怡，跟她名字不一樣，跟她完全不搭駕，文化人一看，就知道和章子怡截然不同。工商總局都允許我了，假如對章子怡侵犯的話，他早就不會讓我拿這個標了，他們把關特別嚴。

　　當時，還特別采訪了中國傳媒大學廣告學院副院長、商務品牌戰略所所長張樹庭，他說，他很不看好這樣的一次看似華麗的商標拍賣會。

　　張樹庭：我從三個角度來看，一個是從法律上來講，根據現行的商標法，這應該是一次合法的行為，不存在問題，我無話可說。但是從知識產權的角度來講，它保護了商標搶注者的知識產權，但是實際上是鉆了法律的漏洞，公然踐踏已有商標所有者的勞動和知識產權，我個人是強烈反對的。從市場的角度來講，這是一次非常正常不過的市場行為，這次拍賣會炒作的比較多，可能會取得一定效果，可是這種商標拍賣的市場需求基礎非常脆弱，我很不看好。

　　對于這場商標拍賣會，張樹庭似乎早就預見到了它的并不長久的前景。張樹庭所長認為：這不過是一場鬧劇。

　　張樹庭：我覺得這不是蛋糕而是鬧劇。我不否認一個好的名字對品牌的重要性，可是好品牌的根基是名字背后有對消費者需求的把握，有過得硬的產品或服務，有高明的營銷策略，他最終需要得到消費者的認可。

　　排除了這些，再好的商標只是一個沒有什么價格的名稱和標志而已。這次拍賣會上的一些商標，我個人認為對企業的經營并沒有太大的好處，其實只要是正常經營的企業都會明白這點。所以我個人認為這種商標拍賣沒有什么市場前景的，可能鬧了一陣之后，很快就會煙消云散。 （記者馮會玲 實習記者方莉）