近日，一項(xiàng)調(diào)查(4332人參加)顯示，91.8%的人對(duì)虛假代言表示“憤怒”(據(jù)4月9日《中國(guó)青年報(bào)》)。但是，當(dāng)我們只能為明星虛假代言而憤怒時(shí)，海峽對(duì)岸的臺(tái)灣省卻采取了雷厲風(fēng)行的動(dòng)作。近日，臺(tái)灣破獲了一起利用藝人代言推銷假藥的詐騙大案，有36名藝人牽涉其中，目前已有6人被捕。據(jù)初步估計(jì)，該集團(tuán)8年來詐騙了超過200萬(wàn)臺(tái)灣地區(qū)民眾，詐騙金額高達(dá)10億元新臺(tái)幣。

　　“代言假藥被捕”猶如一記警鐘，敲碎了某些明星“代言產(chǎn)品拿錢走人”的迷夢(mèng)。原來代言產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題，不光相關(guān)企業(yè)要被追究責(zé)任，那些連產(chǎn)品都沒見過、用過，就敢于在屏幕上表現(xiàn)“數(shù)十年如一日地使用該產(chǎn)品”的明星，其代言行為也會(huì)被視作違法的欺詐。

　　內(nèi)地某些明星代言虛假偽劣產(chǎn)品，之所以成為一種行業(yè)潛規(guī)則，就在于其違法成本與巨大收益嚴(yán)重倒掛。一旦產(chǎn)品有問題被曝光，明星多半安然無恙、問心無愧，將責(zé)任統(tǒng)統(tǒng)歸咎于企業(yè)或有關(guān)部門監(jiān)管不嚴(yán)，仿佛自己倒成了受害者。我倒想問一聲：難道明星代言虛假產(chǎn)品，不是將自身與企業(yè)捆綁在一起，構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者共同蒙騙的利益同盟？明星們所收的巨額代言費(fèi)，不是從消費(fèi)者身上刮下的民脂民膏？

　　我們經(jīng)常為當(dāng)下社會(huì)信用失范的現(xiàn)象擔(dān)憂，其實(shí)一些人把信用不當(dāng)回事，濫用透支信用，根本原因是在某些領(lǐng)域，存在著守信與失信之間的二律背反效應(yīng)———越是失信賺取的利益越多。失信被籠統(tǒng)地劃歸為道德行為，而忽視了其背后隱藏著深遠(yuǎn)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)：失信行為的普遍化造成社會(huì)秩序紊亂，信用欺詐行為升級(jí)，每個(gè)人都要為此付出高昂的代價(jià)。

　　因此，我將“明星代言假藥被捕”看作是運(yùn)用法律，整頓社會(huì)信用秩序的一個(gè)具有啟發(fā)性的案例。名人代表一種公眾形象，他(她)靠公眾形象獲得巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)利益，按照現(xiàn)代社會(huì)權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則，我們就要防止和懲罰一些明星“搭便車”的投機(jī)行為。這樣做的目的絕不僅是為了杜絕假?gòu)V告，而是向全社會(huì)提供公民教育的范本———任何人都不能利用自身?yè)碛械膹?qiáng)勢(shì)資源，超越基本的社會(huì)規(guī)范。名人與普通人都必須為違背信用、尤其是危害他人權(quán)益的行為，受到法律追懲。

　　作者：畢舸(廣東媒體從業(yè)者)