湖北省襄樊市人民廣場(chǎng)附近，有一處叫永征·鉑晶公館的房地產(chǎn)項(xiàng)目，近日因其兩面圍墻上的巨幅戶外廣告引人矚目，而廣告畫面里充斥著鈔票和錢袋、濫用人物形象更在當(dāng)?shù)匾l(fā)不小的爭(zhēng)議。
4月20日，記者根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姺从常昂毕宸归_調(diào)查。
圍墻廣告惡搞“拜金主義”
4月20日上午8時(shí)10分許，記者來(lái)到了襄樊市定中街與公園南路交匯處的永征·鉑晶公館房地產(chǎn)項(xiàng)目所在地。該項(xiàng)目處于市人民公園附近，在襄樊市較繁華的核心商圈內(nèi)，過往的行人和車輛絡(luò)繹不絕。
在該樓盤東南角的一個(gè)十字路口旁，便是該樓盤的“接待中心”，即售樓部。記者看到，引起關(guān)注和爭(zhēng)議的圍墻廣告共有兩段，一段是從售樓中心向北延伸的一堵墻，約有三四十米長(zhǎng)，一段是從售樓中心向西延伸的一堵墻，長(zhǎng)約一二十米。
記者發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目的圍墻廣告上，只要是有人物形象的地方，人頭上面總要突出一個(gè)三角形，高過圍墻，引人注目。在東廣告墻的最南端，畫面上的3個(gè)人一溜排開，懷抱印有清晰的華盛頓頭像的美元大鈔，表情興高采烈，旁邊堆滿印有人民幣符號(hào)的“錢袋”。
記者問墻根處坐在凳子上閑聊的兩個(gè)人：“這3個(gè)拿美元的是什么人物？”一人說：“這3個(gè)不就是‘工農(nóng)兵’嗎？”另一個(gè)趕緊補(bǔ)充說：“‘工農(nóng)兵’學(xué)‘商’，都向錢看唄。”
在東圍墻廣告的最北端，是3個(gè)高興地張開雙臂的女戰(zhàn)士形象，身邊滿是印有人民幣符號(hào)的錢袋。賣菠蘿的老黃邊削菠蘿邊告訴記者：“這不就是‘文革’時(shí)期的‘紅衛(wèi)兵’戰(zhàn)士嗎？怎么會(huì)看不出來(lái)呢？讓‘紅衛(wèi)兵’戰(zhàn)士也‘向錢看’，不知是何創(chuàng)意？”
在東圍墻廣告的中間突出的一個(gè)三角形下，是五六個(gè)雄赳赳、氣昂昂的人物形象，有男有女，特別是領(lǐng)頭的男人拿著鈔票、拎著錢袋，很是“抓眼球”。
襄樊市政法部門的工作人員李先生告訴記者，這個(gè)畫面構(gòu)圖特別讓他不能容忍，已經(jīng)突破了國(guó)人的精神道德底線：“這明明就是慷慨就義的革命志士形象嘛！在《江姐》等革命題材電影電視里多次見過這樣的場(chǎng)面。如今卻讓革命烈士拿著鈔票、拎著錢袋，是為了什么？”
在南圍墻廣告上，共有兩處人物形象廣告。最西端是3個(gè)身穿黃色救生衣的“抗洪官兵”模樣的人，手舉不知道是英鎊還是其他什么外幣，喜笑顏開。
當(dāng)?shù)匾幻欣钇G華的女中學(xué)生說：“他們做廣告竟拿我心目中的抗洪英雄開涮，惡搞革命烈士，真是讓我反感、惡心！”
在南圍墻東面靠近售樓中心一角，畫面上3個(gè)有白領(lǐng)精英人士模樣的男女高舉著算盤，煞是風(fēng)光。在畫面前擺攤修車配鑰匙的老先生說：“這鐵算盤打得響，一門心思要賺錢啊！”記者問他這3個(gè)像什么人，他笑著說：“這人像啥無(wú)所謂，又沒寫名字，也不犯法，他們想咋搞就咋搞，管他呢！”
在圍墻廣告沒有人物形象的地方，寫著一些促銷宣傳文字，如“10萬(wàn)中產(chǎn)穩(wěn)定消費(fèi)力，財(cái)富金礦源源不盡”、“人民廣場(chǎng)CBD，10余萬(wàn)高知高收入人群聚集，持續(xù)收益保障高”等。廣告下方注明了開發(fā)商是“襄樊市永征房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”，策劃代理是“武漢經(jīng)天緯地房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃有限公司”。
在襄樊市一執(zhí)法機(jī)關(guān)工作的王成是2005年到地方工作的復(fù)轉(zhuǎn)軍人，他告訴記者，他每天上下班都經(jīng)過鉑晶公館的廣告墻，那些鈔票和錢袋很是刺眼，特別是讓軍人模樣的人也站出來(lái)為房地產(chǎn)商搖旗吶喊，他接受不了。“我真的很反感，這廣告太庸俗了，完全是腐朽思想在作怪，他們一門心思就是往錢眼兒里鉆。”
襄樊市一從事教育工作的先生認(rèn)為，如此廣告惡搞“拜金主義”，混淆人們的價(jià)值觀念，對(duì)群眾特別是青少年造成不良影響，不利于社會(huì)和諧。
只求路過的人留下深刻印象
在鉑晶公館房地產(chǎn)項(xiàng)目的“接待中心”，幾經(jīng)周折，記者終于聯(lián)系上了永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計(jì)師陳先生。
“當(dāng)然是圍繞銷售，只要銷售好、房子賣得快就行了。”談起廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)初衷，陳設(shè)計(jì)師說，“廣告主要是根據(jù)開發(fā)商的需要，迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，要在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中留下深刻印象。廣告能讓看過的人、路過的人留下深刻印象不就行了嗎？”他告訴記者，永征·鉑晶公館與其他的產(chǎn)品不一樣，全部是精裝小戶型、MINI小復(fù)式，在襄樊屬于高檔次樓盤和商鋪，廣告創(chuàng)意必須得出新，與眾不同。
記者問陳設(shè)計(jì)師：為什么廣告畫面上充斥著那么多的鈔票和錢袋，甚至還有美元和其他外幣？“這主要是追求畫面上的氣勢(shì)感。”陳設(shè)計(jì)師說，“商鋪投資當(dāng)然跟錢離不開啊！廣告要讓消費(fèi)者認(rèn)為投資商鋪能賺錢啊！讓他們覺得適合投資就行了。”
記者告訴陳設(shè)計(jì)師，有市民反映廣告畫面上出現(xiàn)革命烈士、抗洪戰(zhàn)士等人物形象高舉鈔票、緊拎錢袋，容易給人以誤導(dǎo)，影響不好。“那是你個(gè)人認(rèn)為是革命烈士和抗洪戰(zhàn)士，我廣告畫面上的人不確定是哪些人。”陳設(shè)計(jì)師說，“有些東西是只能意會(huì)的，憑感覺，說是說不清的，廣告能從構(gòu)圖、色彩等畫面上給人以美感就好。”
為鉑晶公館做單頁(yè)印刷品宣傳彩頁(yè)設(shè)計(jì)的，是經(jīng)天緯地公司的楊設(shè)計(jì)師。記者多方聯(lián)系無(wú)果，對(duì)其把“綠軍裝”、“財(cái)神爺”等也搬上廣告單的設(shè)計(jì)理念，無(wú)法作出解釋。
工商部門：廣告內(nèi)容沒有通過審批
記者咨詢了襄樊市某律師事務(wù)所的王律師。他告訴記者，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和國(guó)家工商總局《戶外廣告登記管理規(guī)定》以及《湖北省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，發(fā)布戶外廣告，必須由當(dāng)?shù)毓ど滩块T和城管執(zhí)法部門予以審查登記，辦理審批手續(xù)。發(fā)布印刷品廣告同樣也需要審批。
記者問永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計(jì)師陳先生：“廣告畫面上人物形象有爭(zhēng)議，充斥著鈔票和錢袋，而且還出現(xiàn)了‘紅衛(wèi)兵’等形象，你認(rèn)為你設(shè)計(jì)的廣告作品能通過有關(guān)部門的審批嗎？”陳設(shè)計(jì)師說：“只要現(xiàn)在廣告掛上了，我想開發(fā)商應(yīng)該是去申請(qǐng)審批下來(lái)了吧？”
4月21日，記者電話采訪了正在武漢出差的襄樊市永征房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理黃興華。黃興華告訴記者：“應(yīng)該是通過審批了吧？具體情況我也不很清楚。”
記者告訴黃興華，有市民反映廣告畫面內(nèi)容不健康、不合適。黃興華說：“怎么不合適呢？你是說那些‘工農(nóng)兵’舉鈔票和錢袋吧？現(xiàn)在都市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了，沒什么大不了的，沒什么不健康的，沒有什么誤導(dǎo)的。”
對(duì)于記者千里迢迢跑來(lái)關(guān)注一個(gè)圍墻廣告，黃興華認(rèn)為“有點(diǎn)小題大做了”，“我一個(gè)廣告做到圍墻上，怎么會(huì)對(duì)青少年造成不良影響？再說，這只是一個(gè)臨時(shí)性廣告，樓盤一賣完，馬上就拆除了。”
鉑晶公館戶外廣告是否有完備的審批手續(xù)呢？記者從襄樊市樊城區(qū)城市管理行政執(zhí)法局，跑到該市定中街執(zhí)法中隊(duì)，又從執(zhí)法中隊(duì)跑到該市行政服務(wù)中心的城管執(zhí)法局服務(wù)窗口，最后又跑到襄樊市城市管理行政執(zhí)法局4樓。
該局戶外廣告科科長(zhǎng)趙勇告訴記者，對(duì)廣告內(nèi)容的審批審查是工商部門的事，《戶外廣告登記證》也是由工商部門核發(fā)。
在襄樊市行政服務(wù)中心工商局的服務(wù)窗口，記者又向負(fù)責(zé)戶外廣告審批工作的副科長(zhǎng)梅海濤提出查閱鉑晶公館戶外廣告的審批手續(xù)，梅海濤說“沒有審批號(hào)，不方便查”。
但梅海濤對(duì)鉑晶公館的戶外廣告記憶頗深：“他們當(dāng)時(shí)來(lái)報(bào)批過，審批沒有通過，畫面內(nèi)容不行。”
梅海濤回憶說，當(dāng)時(shí)廣告上的一個(gè)畫面給他留下很深印象，那就是“工農(nóng)兵”抱鈔票的畫面。
“這怎么能通過呢？‘工農(nóng)兵’是特殊時(shí)代的產(chǎn)物，手拿《毛選》是特征，怎么敢換成鈔票和錢袋呢？太不嚴(yán)肅了！”梅海濤說。
4月26日下午，梅海濤告訴記者，經(jīng)過工商部門的認(rèn)真查閱，鉑晶公館的戶外廣告登記證肯定沒有發(fā)放。
襄樊市工商和城管負(fù)責(zé)戶外廣告的工作人員告訴記者，現(xiàn)在戶外廣告特別是樓盤開發(fā)商的廣告亂搞，宣傳創(chuàng)意亂七八糟，有些界限很難把握，廣告審批和監(jiān)管的工作難度很大。
襄樊市城市管理行政執(zhí)法局的一名工作人員告訴記者，多年以前，襄樊市火車站附近一歌舞廳曾篡改毛澤東詩(shī)詞，用“毛體字”打出巨幅廣告：“數(shù)風(fēng)流人物，還看今宵。”在當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰椭挟a(chǎn)生不良影響，后被工商部門依法查處。 (潘志賢）
