近日，搜狐網(wǎng)一篇名為《森馬，你在干什么？》的博客文章，引起了公眾的廣泛關注和討論，幾天內(nèi)點擊數(shù)達到1.3萬多。討論源于森馬集團有限公司的一個休閑服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！

　　森馬集團是以生產(chǎn)和經(jīng)營休閑服飾為主的公司，銷售對象主要是16歲至26歲的年輕人。而全球變暖是困擾當今世界的一大難題——人類的經(jīng)濟活動給大氣中排放的二氧化碳等氣體，正在提高地球表面的平均溫度，從而帶來冰川消融、海平面升高、威脅海岸帶生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)等災難。

　　“這無疑會引起公眾的質(zhì)疑。”中國社科院可持續(xù)發(fā)展研究中心副研究員莊貴陽說，森馬的廣告是對公眾的一種誤導，它在誤導公眾放棄拯救全球變暖。他說，政府間氣候變化專門委員會(IPCC)今年5月發(fā)布的評估報告指出，把溫室大氣濃度控制在較低范圍是經(jīng)濟可行的，需要全球立即行動起來。“全球變暖，需要每個人共同的努力。”

　　一名叫子恢的網(wǎng)友說，作為一個經(jīng)營公眾消費品的公司，公然宣揚全球變暖與我無關論，是一種沒有社會責任感的表現(xiàn)。

　　還有網(wǎng)友認為，森馬打出這樣的廣告誤讀了中國年輕人，是對年輕人的一種侮辱。“我們80后雖然很個性、很自我，但是我們也關心世界，關心人類的未來！”一位名叫淘氣寶寶的網(wǎng)友說。

　　近來媒體對80后的報道越來越多，甚至有不少批評報道說他們過于以自我為中心，不關心社會和他人。然而，此次率先站出來反對這則“我管不了全球變暖，但至少我好看”廣告的，正是一群風華正茂的80后大學生。

　　“森馬作為一個面向青年消費群體的企業(yè)，就應該擔負起自己的社會責任。”中國礦業(yè)大學(北京)學生包忠碧瀏覽騰訊的網(wǎng)頁時發(fā)現(xiàn)了這則廣告。他同時是學校綠緣根與芽社團校園節(jié)能項目組的成員。看到這則廣告后，他與項目組的其他同學用郵件群發(fā)的方式發(fā)給了近千人，回復的人很多。

　　7月29日，校園節(jié)能項目組推選負責人王道光在社團博客上發(fā)表了名為《森馬，你在干什么？》的文章。沒想到的是，這篇博客文章很快就被搜狐新聞網(wǎng)頁置頂。盡管大部分網(wǎng)友在批判這則廣告，但也有網(wǎng)民認為，森馬被罵很冤枉，因為現(xiàn)在類似的廣告還有很多。

　　面對輿論的質(zhì)疑，森馬集團休閑裝企劃部部長應春光介紹了公司刊發(fā)這條廣告的初衷。他說，這條廣告語有兩個內(nèi)涵：第一是宣傳公司的衣服好看；第二，面對媒體、政府等部門有關全球變暖的宣傳，有些年輕人擔心這個問題，甚至持消極態(tài)度。

　　“一個人、一個企業(yè)的力量太小，根本控制不了全球變暖，但你照樣可以天天打扮自己，不要因為生活、工作的不順心而不開心，要樂觀向上地面對生活。”應春光說。

　　應春光介紹說，森馬有一系列這樣的廣告，比如：我有壓力，至少我好看；我不是火炬手，但至少我好看。當然，他并沒有推卸這則廣告帶來的負面效果，“這次我們在廣告語上欠缺考慮，以后一定找機會解釋”。

　　據(jù)悉，“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告在8月24日左右開始在騰訊網(wǎng)投放，29日《森馬，你在干什么？》引起強烈反響后，一兩天內(nèi)這則廣告就停止了。

　　“我認為大學教學有必要開一門《廣告?zhèn)惱怼返恼n。”武漢大學媒體發(fā)展研究中心主任、博士生導師張金海說，好的廣告是兼具專業(yè)主義和職業(yè)主義的，專業(yè)主義就是具備廣告的一些制作原則，職業(yè)主義是指所有社會人都應該考慮商業(yè)利潤、公眾利益、社會利益等全面因素，這是社會人的基本道德。

　　張金海說，創(chuàng)意固然是廣告的靈魂，但它是一把雙刃劍，能帶來品牌或產(chǎn)品的放大效應，也可能帶來妖魔化的效果。面對日益激烈的市場競爭，一個健康發(fā)展的企業(yè)不僅要懂得廣告營銷、懂得質(zhì)量制勝，還應該有社會責任。

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　　森馬，你在干什么？

　　今日驚聞森馬竟作出“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告，心中無比的震驚、悲憤，不禁想當面問一句：森馬，你在干什么？

　　全球變暖的緊迫性毋庸多言，正是我們每個人都行動起來的時候，作為知名企業(yè)的森馬居然不僅不做些事情，履行其應有的企業(yè)社會責任，竟然在大庭廣眾之下打出“我管不了全球變暖”的口號！其用心何在？其良心何在？

　　全球變暖能成為社會各界人士關注的焦點是我們青年人備感欣慰的事情，但卻不成想被那些別有用心的商家盜來用于炒作自己的商品，其用心之險惡真是令人發(fā)指！

　　作為知名企業(yè)的森馬，在全球變暖的嚴峻形勢下，不好好想想自己如何為此做些事情也就罷了，畢竟你要賺錢嘛，但卻利用這個社會各界矚目的焦點來嘩眾取寵，當眾聲明“我管不了全球變暖”，此舉與趁人之危敲詐勒索的卑鄙小人有何區(qū)別？試問你的良心何在？

　　真摯地希望森馬集團能迷途知返，懸崖勒馬：一、立即撤銷此廣告；二、鄭重發(fā)表道歉書；三、用實際行動贖罪！

　　作為中國礦業(yè)大學(北京)的一名學生，真誠地呼吁各高校青年及社會各界人士一同討伐此舉！(文章轉自“綠色能源高校行”博客，實習生嚴翠 黃晶）