地球小姐中國總決賽10天前剛剛在無錫“落下帷幕”，近日，首屆“揚(yáng)州美女”大賽又開始在揚(yáng)州“鳴響鑼鼓”，計劃在兩個月內(nèi)決出“揚(yáng)州十佳美女”。(10月28日《揚(yáng)子晚報》)
如今，只要稍加留意媒體報道，就會發(fā)現(xiàn)中國盡管在經(jīng)濟(jì)上遠(yuǎn)沒有步入發(fā)達(dá)國家行列，但是在培育“美女經(jīng)濟(jì)”上已鐵定成為一個最“愛美”的國家之一。據(jù)《中國旅游報》不久前報道，現(xiàn)在國內(nèi)一些地方選美活動方興未艾，各種賽事似有泛濫之勢。據(jù)悉，杭州2004年下半年舉行了約14場選美比賽。這么多的選美賽事自然良莠不齊、魚龍混雜�？磥恚袊说摹斑x美綜合征”已到了該“看看”的時候了。
首先，這種經(jīng)濟(jì)帶有一定的“短暫性”，它是一種“短效經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)“眼球”的新鮮感過去之后很容易出現(xiàn)“審美疲勞”。特別是在各地一哄而上、爭相掀起各種“美麗風(fēng)暴”的情況下，人們必然產(chǎn)生視覺上和心理上的雙重疲倦。
其次，“眼球經(jīng)濟(jì)”也是一種“淺表經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)傳播效果理論，觀眾態(tài)度和心理的變化通常分為認(rèn)知、情感和行動三個逐漸深入的層面。而選美活動帶來的“眼球”效應(yīng)基本上停留在引起觀眾或游客一飽眼福的視覺認(rèn)知層面，無法對觀眾的情感和行動產(chǎn)生深層的影響。這樣，那些試圖拿選美來促銷旅游并提升城市知名度的城市最終只能獲得“熱鬧一時”的效果，而無法達(dá)到吸引游客、留住游客的長期、深遠(yuǎn)效果。
此外，選美活動還因為其缺少創(chuàng)造性和文化創(chuàng)意性不強(qiáng)等“技術(shù)含量”，而很容易被人克隆模仿。從而造成你有我有他也有，最后泛濫成災(zāi)的局面。
商業(yè)促銷上確實(shí)講究“好酒也要勤吆喝”，但是，如果把做“好酒”的工夫都用在“吆喝”上，顯然是舍本逐末的表現(xiàn)。旅游景點(diǎn)樂此不疲也就罷了，一些政府部門不惜投入重金打造“美女經(jīng)濟(jì)”，就肯定是一種不負(fù)責(zé)任的行為。
作者：陸高峰
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