“請你洗澡”近年來成為馬鞍山人招待朋友的口頭禪；“到馬鞍山洗澡去”，如今也日漸成為南京等馬鞍山周邊城市居民的休閑時尚。昨天，記者從馬鞍山市旅游局獲悉，該市將對旅游形象重新定位，并引入“中國浴城”的概念。據(jù)了解，“中國浴城”的提法已寫入《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃》方案中，目前正向社會征求意見和建議，引起多方關(guān)注。

　　形象定位征求民意

　　幾天前，馬鞍山市政府官方網(wǎng)站首次全文發(fā)布《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計》方案，面向社會征求意見和建議。

　　這一方案稱，馬鞍山市旅游業(yè)通過近幾年的大力發(fā)展，已取得階段性成果，但在大多數(shù)國內(nèi)旅游者的心目中，馬鞍山的城市形象還是以“鋼城”為主，尚未建立休閑旅游的品牌，尤其缺乏休閑旅游項目與產(chǎn)品的支撐。按照馬鞍山市委、市政府打造“休閑旅游基地”的全新戰(zhàn)略目標(biāo)，馬鞍山市旅游局邀請專家編制《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計》方案。據(jù)了解，該方案現(xiàn)已通過初期匯報會，并廣泛征求該市市直機(jī)關(guān)各部門和縣、區(qū)政府及專家意見。為增加透明度和社會參與度，馬鞍山市政府網(wǎng)、市旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布這一方案，公開征詢意見。

　　“中國浴城”引人矚目

　　《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計》方案“冶煉”出馬鞍山的四種營銷形象：中華詩都、山水鋼城、中國浴城、江東休閑新城。

　　在論述“中國浴城”時，方案是這樣表述的：“馬鞍山的洗浴文化，是一種獨(dú)特的水文化，在全國首屈一指，以服務(wù)制勝，在安徽乃至華東地區(qū)有相當(dāng)大的知名度。”“將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，融入到洗浴休閑中，打造‘生態(tài)宜居城市’。”

　　這一方案還提出，馬鞍山旅游資源可提煉為“鋼、詩、山水、浴”四大要素，它們可獨(dú)成一體，或兩兩組合，亦可三合一，甚或大一統(tǒng)，形成幾個系列宣傳口號，如“走出鋼城，走進(jìn)浴市”“山水詩城，中華浴都”“山水鋼城，詩畫浴城”。“浴城”概念全國首創(chuàng)馬鞍山?jīng)]有溫泉等得天獨(dú)厚的自然條件，為何在旅游形象設(shè)計方案中提出“中國浴城”的概念？就這一問題，記者電話采訪了馬鞍山市旅游局市場開發(fā)科有關(guān)人士。

　　這位人士稱，馬鞍山雖然不像巢湖那樣有天然溫泉，但不妨礙發(fā)展洗浴文化，因?yàn)樵撌邢丛≈行氖�分發(fā)達(dá)，且與全國其他城市相比獨(dú)具特色。“外地人可能不太清楚，我們這里的洗浴中心上規(guī)模，上檔次，服務(wù)完善，健康正規(guī)，但價格卻十分公道。許多南京人都很樂意到馬鞍山來洗浴。”

　　在人們的心目中，馬鞍山是詩仙李白故地，有著濃濃的文化味，在城市旅游宣傳中出現(xiàn)“洗浴”字眼會不會沖淡原有的文化味？馬鞍山市旅游局這位人士認(rèn)為，這樣的擔(dān)憂是不必要的。他說，《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃》方案中提出，馬鞍山旅游的主打宣傳口號是“山水都，休閑城”，“中國浴城”是其中一個分項的宣傳口號，針對的是休閑人群。

　　這位人士說，該市旅游局目前已征集了不少市民的意見和建議，雖然“中國浴城”的提法在全國屬首創(chuàng)，但市民對此并沒有表現(xiàn)出好奇之處，因?yàn)椋�馬鞍山的水文化很發(fā)達(dá)，洗浴業(yè)風(fēng)氣很正，“浴城”的概念早已深入人心。

　　網(wǎng)友熱議“中國浴城”

　　《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃》方案在政府網(wǎng)站上一經(jīng)公布，立即引來網(wǎng)友的關(guān)注與評論，不少人都贊成馬鞍山市發(fā)展健康、文明、有品位的“洗浴文化”。

　　一位網(wǎng)友發(fā)帖稱，到馬鞍山市一定要體驗(yàn)這里獨(dú)特的“水文化”。走遍大江南北，可能只有這里才將洗浴稱為“水文化”。

　　另一位網(wǎng)友發(fā)帖稱，馬鞍山的洗浴產(chǎn)業(yè)在周邊城市中頗有影響，該市應(yīng)該抓住這個契機(jī)發(fā)展“水文化”，建成全國知名的洗浴城市。

　　一些網(wǎng)友還構(gòu)思了“中國浴城”的未來“藍(lán)圖”。一位網(wǎng)友說，如果馬鞍山著力打造“中國浴城”，應(yīng)在完善現(xiàn)有的品牌洗浴娛樂場所的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，保健養(yǎng)生等融入到洗浴休閑中，依據(jù)不同的游客層次，建設(shè)各層次的沐浴文化休閑產(chǎn)品，將其發(fā)展成為馬鞍山旅游業(yè)中最富有吸引力的特色產(chǎn)品之一。(新安晚報 首席記者何雪峰)