1月25日，湖南張家界景點“乾坤柱”竄進真實的“被時代”。根據當下熱映的電影《阿凡達》中的場景，當地“民間”將其更名為“哈利路亞山”。

　　這一更名事件掙得的關注度，與《阿凡達》在國內的熱映不相上下，不但引起網友熱議，還引起全國眾多媒體關注。

　　當地政府正鉚著勁兒“加快建設張家界世界旅游精品”，開年的“更名事件”算是給“張家界旅游營銷”提出了一個不大不小的難題。

　　“民意”如此出爐

　　更名事件緣起于張家界與黃山之間的“哈利路亞山原型”頭銜爭奪戰，張家界有關方面經過“技術觀測”發現：“哈利路亞山”就是袁家界景區的“乾坤柱”。

　　于是，張家界風景區袁家界景區管委會“根據當地村民的集體提議”，由“民間”給“乾坤柱”起了“哈利路亞山”這么個時髦的“外號”，而且為更名標識牌舉行了“揭牌儀式”，并給過往村民和游客發放宣傳單。

　　更令人驚詫的是，當地村委會還擬聘任《阿凡達》導演卡梅隆為“名譽村民”，而張家界市旅游局則更進一步，提議“給卡梅隆授予‘榮譽市民’，給予其全家終身免票待遇”、“張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容”，以感謝這位國際大導演為張家界的旅游架起了橋梁、“領上了道”。

　　官方在隨后如潮的輿論中顯然有些失聲，但“民間”并沒有閑著。

　　1月27日，當地“個人出資10萬元人民幣在全球尋找第二座《阿凡達》哈利路亞懸浮山原型的懸賞者”露面，將武陵源區袁家界村“原住居民”獎勵給他的人民幣一萬元獎金捐獻給了社會，其中有“乾坤柱”的護林員、“希望工程”和海地地震災民。

　　凸顯“文化缺失”

　　現在看來，不管掙到的“眼球”有多少，張家界旅游的“阿凡達營銷”仍然是一個失敗的案例。

　　“出位”的“惡搞”，跟在景區隨地吐痰一樣讓人難受。更名事件發生的第三天，湖南紅網、北京環球網的網絡調查數據顯示，持反對態度者均占絕大多數，分別為70.94%和91.9%，而表示支持的僅為20.63%和5.1%。

　　事實上，張家界旅游對外營銷的成功案例不少。僅以2009年為例，就有“新疆達瓦孜傳人賽買提挑戰天門山”、“釋迦牟尼佛舍利‘安家’天門山寺”、“2009國際鄉村音樂周”、市長以“卡通形象”代言“音樂周”、大型山水實景音樂劇《天門狐仙——新劉�？抽浴肥状喂�演等，可以說是“好戲連臺”。當年，張家界游客接待量達到1900萬人次，旅游總收入首次突破百億元大關。

　　今年1月初，張家界面向全國網友發出“有獎挑刺”邀請，以錘煉“世界旅游精品”。不料，“乾坤柱”更名事件走火入魔，成了網內網外應者云集的第一根“刺”。

　　“挑刺者”們說得極明白，“哈里亞路”翻譯為中文，即“贊美主”、“贊美上帝”。“這里頭隱藏著一種巨大的文化不自信”，“這里隱藏著一種巨大的可笑”。

　　當地官員曾描述張家界“一流的旅游資源，二流的城市建設，三流的服務質量”的現狀，現在看來，還要加上一條：“末流的文化建設”。這個“文化”，不是當地原住的土家族民風民俗，而是旅游管理者的人文精神，或旅游行業的文化建設。

　　一位學者表示，從張家界在原生態自然保護區內修建索道、賓館，導致生態環境嚴重破壞，曾招致聯合國世界自然遺產保護組織的“停牌”警告這一點看，將“乾坤柱”更名為“哈利路亞山”，根子都在“文化缺失”。(龍巨瀾)