1月9號，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛及其團隊，在北京舉行了新書《創意傳播管理》發布會，作為中國廣告教育的領軍人物，陳剛教授這本最新的理論著作可謂是“十年磨一劍”，填補了中國傳統營銷傳播領域的理論空白，對十年來互聯網時代營銷傳播的新變化進行了系統的梳理和思考，并為廣告主企業、公關公司和營銷傳播機構提供了最前沿的概念和服務模式。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學新聞與傳播學院副院長 (互聯網出現之后 確實對整個傳播環境 是個巨大的改變 那么在這種環境里面 企業的營銷傳播怎么辦 這是一個全世界的難題 我們需要一個共識 來建構一個新的理論來 解釋所發生的變化 互聯網對中國的發展來說 它是一個巨大的機會 通過有原創性的理論 才能指導技術的創新 才能指導整個行業服務模式 向正確方向調整 來創造這個產業的價值)

　　(正文)

　　2011年，中國移動互聯網用戶規模達到4.3億人，市場規模達到851億元。面對中國越來越熱的互聯網行業，《創意傳播管理》一書中不僅有來自業界一線調研，也呈現出了學人的冷靜，提出了“生活者”、“直播時代”、“互聯網不是媒體”等前沿概念。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學新聞與傳播學院副院長(因為互聯網的早期特別像媒體 傳統門戶類(網站)與傳統的媒體有很多共同點 互聯網發展到今天我們忽然發現 微博是這樣一個特點 就是每個人都生活在互聯網里面 媒體淡出 逐漸變成了一個環境 這種變化 我把它叫做數字生活空間 互聯網中包括媒體 它不等于媒體)

　　(正文)

　　新媒體到底是什么？創意和傳播哪個更重？書中所提出的這些議題也引起了現場業界人士的激烈討論。中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊杰戲謔地表示，在中國，最不具“科學性”的詞就是創意，傳播一詞也充滿了悖論，管理對于學者來說難免隔靴搔癢，而將三者整合成“創意傳播管理”，不僅是營銷傳播研究的突破性成果，也在全球同類研究中處于領先水平。

　　(同期)

　　丁俊杰 中國傳媒大學學術委員會副主任(我覺得中國廣告學界一個很大弊病就是 跟隨有余 解讀過度 但引導不足 而陳剛教授和團隊的這本書 我覺得最大一個貢獻就是對中國廣告業界具有引導性)

　　李奇 機械工業出版社副社長(在市場調研中我們發現 現在企業中感覺兩個方面最缺乏的 一個是產品的創新 一個是分銷的能力 我們感覺(這本書)對營銷人員 策劃企業產品的營銷策劃人員 是一本很好的書 而且這本書很有前瞻性)

　　(正文)

　　據了解，《創意傳播管理》一書將作為機械工業出版社2012年的重點書目，在中國大力發展文化產業的背景下，為相關從業者提供更多解決之道。

　　記者 楊茜 胡星 北京報道