1月11號，胡潤百富在北京發布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報告》，對中國富豪階層的品牌認知、消費習慣等變化進行了描述。胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤在接受中新社記者采訪時說，與西方富豪相比，中國富豪更多的是依靠白手起家。

　　【同期聲】胡潤百富創始人兼首席調研員 胡潤：

　　在我們的統計中，近百分之一百，百分之九十九的中國富豪都是白手起家的，只有百分之一可能是繼承的財富的，這個可以理解，因為基本上改革開放之前，是沒有人擁有個人的錢多少，在歐美來說，在那邊的富豪榜當中，三分之一到四分之一，基本上都是繼承了的財產。

　　【正文】胡潤也告訴記者，因為成長歷史等多種原因，富豪與貴族存在著明顯的差別，特別是教育水平、社會責任感等方面，這些差別尤為突出。

　　【同期聲】胡潤百富創始人兼首席調研員 胡潤：一個富豪，看的比較短淺，掙錢快，然后沒有什么責任感，相對來說也沒有什么被尊敬。但是新貴族來說，是更有責任感，可以被尊敬的，然后具有文化和高學歷這塊。

　　【正文】因此，胡潤認為，隨著中國經濟的發展和富豪階層的成長，中國的富豪正處在一個由富豪到新貴族的轉變階段。比較突出的一個細節，表現在中國的富豪對下一代教育，更傾向于國際化。

　　【同期聲】胡潤百富創始人兼首席調研員 胡潤：中國的企業家們85%會把小孩子送到國外，這個是遠遠超過很多人在歐美的一種想法的。一方面是因為，中國的企業家認識到，中國下一步的發展肯定是跟全球經濟結合在一起的，所以他們希望他們小孩子有更開放的思路。另一點是，這些企業家們，自己的學歷可能受到文化大革命的影響，可能自己的機會沒有他們小孩子那么多的，他們也認識到你能給小孩子最大的一種財富可能他的教育水平，這個財富是能交給他的。

　　記者 趙安源 金美辰 北京報道