寵物網紅煉成記

　　【解說】兩只吵架的柯基狗在網絡上擁有幾十萬粉絲，一只貓咪的形象創造了千萬級的市場。從寵物表情到寵物視頻，越來越多的寵物形象出現在互聯網上，成為各大社交平臺上最受歡迎的內容之一。

　　與此同時寵物流量也帶來了可觀的商機，直播、帶貨、形象授權，成為網紅寵物賺錢的主要途徑。一只寵物是如何成為網紅的，寵物網紅創造的經濟現象又能走多遠？

　　字幕：北京市 石景山區

　　【同期】來豬豬，給粉絲們看一下。謝謝簡單愛送的禮物。

　　【解說】這里是寵物博主李卉的家，她養的三只柯基狗擁有近百萬粉絲關注。每天她都會抽出時間給粉絲們直播萌寵的生活點滴。

　　【同期】寵物博主 李卉

　　網友最喜歡的就是維維和皮皮吵架，他們倆吵架就是只動口不動手，永遠保持0.1厘米的距離然后還接觸不上。好多網友感覺維維皮皮吵架是帶著感情吵架的，就是過日子時間長了就有點那種感覺，就像拌嘴吵架大家特別的喜歡。

　　(網紅柯基吵架視頻)

　　【解說】2018年，李卉首次把兩只狗吵架的視頻放在了自己的社交媒體上，迅速吸引了大批粉絲。傳播效果最好的一條視頻，點贊量達到241萬，有6.8萬條評論和15.8萬次轉發。

　　【解說】這段視頻在網絡上獲得巨大的點擊量，并登上微博熱搜榜第13名。三條柯基狗為李卉的自媒體賬號帶來了大量的粉絲和關注度，同時也改變了她的生活。

　　【同期】寵物博主李卉

　　除了正常的生活工作以外，在拍照片視頻的時間要比原來增加好多，因為你要定期的出一些作品。好多粉絲也會催你，說好長時間沒見到維維皮皮了想看一些新作 品，肯定就是這方面投入的時間要比原來多了。

　　【解說】

　　如今，寵物在中國人生活里的重要性日益增強，成為家庭或個人的一種精神寄托，對寵物依賴度高的人甚至被稱為“貓奴狗奴”。根據某寵物網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年中國寵物貓狗數量超過0.9億只，養寵人數超過5648萬，寵物市場規模超過1700億元人民幣。巨大的市場也催生出了網紅“它經濟”。如今，萌寵類圖片及視頻在互聯網上頗受歡迎，以寵物為主要內容的自媒體發展迅猛，“俘獲”了大批粉絲。

　　【同期】寵物博主李卉

　　維皮火了以后有不少的推廣找到了我，因為這個鴨鴨出鏡是比較多的，每天都會有人問這個鴨鴨有沒有鏈接在哪買的。我還是(選擇)比較有保障的品牌推薦給大家，不會為了賺錢盲目推薦給大家。

　　【解說】

　　在短視頻平臺上，漂亮的寵物有很多，但是粉絲數量和身價都超七位數的“網紅”級別卻并不容易達到。短視頻博主們為了博眼球，絞盡腦汁打造寵物網紅。維維和皮皮這兩只柯基犬就是以“吵架斗嘴”出名，恰恰是通過配音等擬人化手段，讓他們在眾多萌寵中脫穎而出。但網絡熱度充滿不確定性，萌寵到底能火多久是個未知數。

　　【同期】寵物博主李卉

　　未來的打算就是憑一個自然的發展吧，沒有什么具體的目標，肯定就是想做的越來越好，讓維維皮皮獲得更多朋友的認可。自媒體都是一個自然的過程，不是說我要達到一個什么目的刻意的要去怎么做，真的是一個自然的過程造成的現在這種情況。所以如果有一天不火了也沒有什么感覺。

　　字幕：河南 鄭州

　　【解說】與李卉這種單打獨斗的寵物博主不同，一些專注寵物垂直領域的運營團隊和公司陸續冒出，商業模式更加豐富和多元化，產品也由短視頻發展到寵物表情包、影視、動漫、圖書和游戲等衍生產品。在河南鄭州，陳壘和他的團隊就做著這樣的工作。

　　【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

　　整個團隊在內容方面分為漫畫組、短視頻組，一個標準的短視頻項目，需要的具備的崗位和職能比較多，比如攝像、運營、策劃、導演、剪輯、后期去完成短視頻的一個更新和運營。

　　【解說】陳壘所在的這家公司主要致力于網紅孵化，團隊化的運營使寵物品牌更有持續性，更深入和多元地挖掘商業價值。萌寵網紅數量雖然相對較少，但它們的受關注度并不弱。這有賴于打造寵物網紅的一套成熟方法。

　　【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

　　提起貓的話它一定會有一個它的性格，就是相當于給它打一個標簽。以我們這個為例，它的人設和性格的話就是定位在它養了一群在辦公室上班的人，通過貓的視角去觀察人類的生活，屬于一種非常獵奇的一種角度。

　　第二點就是建立期待，普通的(短)視頻都是15秒，前面3秒就決定了用戶要不要看下去，所以前面3秒是非常重要的，你要如何去設定前面3秒的內容如何去激發觀眾看下去的欲望。

　　【解說】據某互聯網購物平臺報告顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業產生近400萬筆訂單。寵物經濟不再是單一的貨架型飼養模式，而是成為強調個性化消費需求的寵物生態。

　　【同期】速途網絡CEO范鋒

　　所謂的網紅也好IP也好，他最核心的作用是鏈接，它基于內容基于情感把有共同愛好的人給聚起來，而鏈接恰恰是商業的本質。所以網紅將來是能夠推動著寵物經濟發展的發動機，

　　【解說】寵物網紅層出不窮，帶動寵物用品、寵物美容、寵物醫療等行業實現較快增長，同時向文化產業等方向輻射，將助力“它經濟”走向更大規模。有朝一日，通過互聯網打造出不輸人類的萌寵巨星也不是妄言。