市場供不應(yīng)求 貴州茅臺零售價淡季漲一成

　　近來雖然是白酒銷售淡季，但貴州茅臺(600519)等公司高端白酒產(chǎn)品的終端市場零售價仍出現(xiàn)上漲，深圳中心區(qū)一家大型賣場上周將53度飛天茅臺零售價調(diào)高到了898元，比之前的818元上漲了80元。該店經(jīng)理告訴記者，“茅臺貨源緊張，現(xiàn)在庫存只剩下不到10瓶�！边@一現(xiàn)象絕非個案，近期北京、浙江、四川、重慶等地紛紛曝出貴州茅臺、五糧液零售價上調(diào)，貨源告急。

　　中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍認(rèn)為：“目前貴州茅臺一批價超過800元，零售價達(dá)到900元左右，相較上月出現(xiàn)10%上漲，出廠價與零售價價差幅度擴(kuò)大到歷史最高的80%。根據(jù)歷史經(jīng)驗，夏季是白酒銷售淡季，貨源相對較為寬松，而今年緊俏程度有所出乎意料。”

　　“高端白酒出現(xiàn)淡季漲價情況，應(yīng)該屬于供求關(guān)系導(dǎo)致的終端價格正常波動，目前高端白酒廠家提價的可能性不大、相比之下二線白酒上調(diào)出廠價的可能性更高”，上海證券食品飲料行業(yè)分析師滕文飛向記者表達(dá)了他的看法：“從我們跟高端白酒廠家交流了解的情況來看，他們并不希望零售價被炒得太高。以貴州茅臺為例，公司已經(jīng)提出以放量作為保增長的主要策略，而不是提價。目前公司產(chǎn)品線較為單一、產(chǎn)能不足，在出廠價不動、零售價提升的情況下，難免擔(dān)心出現(xiàn)次高端市場被二線白酒龍頭搶占的局面。”

　　有消息指出，貴州茅臺近期對經(jīng)銷體系進(jìn)行整改，給經(jīng)銷商的發(fā)貨量有所縮小，因而導(dǎo)致價格出現(xiàn)上漲。記者從貴州茅臺一位經(jīng)銷商處了解到，貴州茅臺從終端賣場到經(jīng)銷商處目前的存貨水平都處于低位。

　　貴州茅臺方面則認(rèn)定終端漲價系市場自發(fā)行為，否認(rèn)出廠價出現(xiàn)變動。貴州茅臺證券事務(wù)代表汪智明對媒體表示，貴州茅臺上一次上調(diào)出廠價是在今年元旦，此后再也沒有變動過。貴州茅臺年初出廠價提升后，同時要求經(jīng)銷商的零售價不得提升，53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元/瓶。現(xiàn)在看來，在供不應(yīng)求的終端市場，貴州茅臺此前提出的限價令形同虛設(shè)。

　　同樣貨源告急的還有五糧液，記者在深圳華潤萬家白酒柜臺發(fā)現(xiàn)，與53度飛天茅臺攜手漲價的是52度普通裝五糧液，后者零售標(biāo)價日前提高到737元。銷售人員表示，五糧液和貴州茅臺目前均臨近斷貨，在價格上均無任何優(yōu)惠，其他品種高端白酒還可享受不同程度的減價，瀘州老窖、水井坊零售價暫時沒有出現(xiàn)調(diào)整。

　　有分析人士指出，旺季來臨前經(jīng)銷商已開始備貨，也是近期貴州茅臺、五糧液一批價格、終端價上漲的原因之一。黃巍判斷，今年白酒行業(yè)仍會重演歷史，高端白酒銷量全年增長將符合甚至略超預(yù)期。從日前出爐的產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，消費淡季白酒產(chǎn)量依然維持在較高增長水平，表明白酒企業(yè)對白酒銷售持樂觀態(tài)度。

　　1-6月，全國白酒產(chǎn)量達(dá)412.5萬千升(折65度，商品量)，同比增長29.4%，增速較1-5月回落1.2個百分點，但仍較去年同期上升9.3個百分點，保持較快增長。其中，1-6月全國白酒產(chǎn)量最大的四川省累計增速為49.1%。而江蘇省累計產(chǎn)量同比增長58.9%，是白酒大省中增長最快的。據(jù)滕文飛測算，2010年白酒產(chǎn)量同比增幅預(yù)計在25%左右。