大消費時代掘金家電業板塊

　　記者昨天從家電協會了解到，《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》已經完成，《建議》中提出中國要從“家電大國”向“家電強國”轉變，“十二五”期末家電工業總產值要達1.1萬億元，年均增長率8%~10%，出口市場比重要達到32%~35%。

　　政策的導向必然給國內家電市場帶來新一輪消費結構升級和產品更新，也提振了各家電企業做強的信心。此前，家電下鄉、以舊換新等利好政策的推動曾令家電行業展開一輪新的騰飛，而家電“十二五”發展規劃信息出爐能否再次為我國家電行業“送米添柴”？

　　規劃

　　總產值1.1萬億

　　據了解，家電“十二五”規劃建議是工信部與全國輕工業聯合會委托家電協會出具的發展建議，將作為未來全國工業“十二五”規劃中家電信息類的一個參考內容。

　　中國家電協會理事長姜風表示，此次《建議》中最大的改變是由量向質轉變，“提出的1.1萬億元是總產值，這個1.1萬億元的數據與之前相比增長幅度很小，我們并沒有規定各類產品的銷量目標，目的就是要加速我國家電產業的轉型。”姜風表示，為了推動產業升值，家電銷量已經不再是重點，向高效能產業轉型才是重點，家電產業需要由“量變”到“質變”。

　　姜風認為，“十二五”時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品的大批量更新，這將有力地促進國內消費市場的增長。

　　以節能為主線

　　《建議》中明確指出，為奠定家電強國的發展基礎，“十二五”時期的主要任務是結構調整、產業轉型升級和實現發展方式轉變。以技術創新為核心，以品牌建設為突破，以提高管理水平為基礎，以節能減排和資源綜合利用為主線，通過產品結構、產業結構、市場結構調整，產業合理布局，引導家電業向質量效益型方向發展。

　　具體內容主要包括十余個方面，提升產品檔次，滿足國內外消費升級需求；加強技術創新能力建設，加快技術升級；持續提升產品質量水平，推廣先進質量管理方式；積極推進節能減排和資源回收再利用工作；優化產業布局，提升產業集群競爭力；調整、深化國際化經營策略；實現家電企業發展模式轉變。

　　雖然只是一個方向性的意見，但由行業協會起草的《建議》接下來將會在中國家電網進行公示。在這份《建議》中不難看出，未來家電行業發展方向將向更加精細化的分工邁進，不僅包含整機企業，甚至涵蓋了所有上下游產業。例如，其中提到，空調的發展重點是新型換熱器技術、整機節能技術、舒適性技術等的研發與應用，如加大小管徑換熱器的使用比例、改善制熱工況下的空調性能。

　　布局

　　白電市場前景好于黑電

　　中投證券分析師袁浩然認為，家電業“十二五”規劃的出臺對家電行業有十分正面的影響，但是，相比家電下鄉、家電以舊換新等已經執行的政策而言，“十二五”規劃的出臺影響力度十分有限。“之前的政策有國家財政的補助，屬于真金白銀，‘十二五’只是一個方向，暫無具體政策出臺。”

　　袁浩然認為，家電行業是個充分競爭的行業，未來的變化不會太大，不過他表示，可以繼續關注大白電資產(白色家電指可以替代人們家務勞動的產品)，例如美的、格力、海爾，以及已經完成資產整合的小天鵝等公司，“白電市場前景普遍好于黑電(黑色家電指可提供娛樂的產品，像彩電、音響等)，未來仍有很大上升空間。”