世博臺灣館返臺標售掀熱潮 細品到底為啥"值錢"

　　8月30日，臺灣外貿(mào)協(xié)會宣布：上海世博會臺灣館的標售底價是4億1688萬元(新臺幣，下同)，預計9月16日決標。被輿論稱為“小而美”的臺灣館自開幕以來人氣一直旺盛。更難得的是，凡是參觀過臺灣館的人，均對其贊不絕口。不過僅靠口碑，臺灣館也不敢開出數(shù)億元標售價。世博會臺灣館到底為啥“值錢”？本報記者近日有幸進入世博會臺灣館，以普通游客的身份，親身體驗了臺灣館的“點石成金術”。

　　民間籌建再回歸民間

　　相隔40年，臺灣今年再次參與世博盛會。臺灣外貿(mào)協(xié)會秘書長趙永全說，截至目前，大陸網(wǎng)站票選上海世博會十大熱門館，臺灣館名列第7，在180多個館中有此排名非常難得，只可惜臺灣館容納的人數(shù)有限。

　　此次世博會，臺灣館由臺灣外貿(mào)協(xié)會以 “臺北世界貿(mào)易中心”名義興建及營運。臺灣外貿(mào)協(xié)會董事長王志剛早就不記得自己到上海多少次了，他時不時地會到現(xiàn)場 “微服私訪”。混在人群中的王志剛，每當聽到游客的贊賞，都會由衷地感到高興。

　　“臺灣館10億新臺幣的總投資中有8億是募集完成的，這一毛錢一毛錢募集的過程令人印象深刻。”王志剛得意地說，作為世博園最晚動工的一個館，臺灣館卻是最早一批開始試運營的展館。

　　作為運營單位，外貿(mào)協(xié)會一直都在為世博結束后臺灣館規(guī)劃后續(xù)出路。作為掌舵者，王志剛心里早就有底了。“基本要求就是‘保持原貌’，也就是保持臺灣館的設計和精神。”于是，外貿(mào)協(xié)會選擇公開競標方式，條件是必須讓臺灣館回歸臺灣重建。

　　品牌內涵是最大賣點

　　不久前，臺灣外貿(mào)協(xié)會分別在臺灣和上海舉行 “上海世博會臺灣館”標售說明會，公開具體披露其所標售相關信息：臺灣館出售的主標的是“臺灣館日景圖”、“臺灣館夜景圖”、“天燈+山體”與“臺灣館LOGO”等四項臺灣注冊商標，得標者可以以同樣外觀在臺灣覓地重建臺灣館。

　　此外，臺灣館在世博結束后可再利用具紀念意義的建材與設備，包括最具特色的祥云金屬外墻、價值不菲的LED球幕及系統(tǒng)、令人震撼的全天域“自然城市”影片與音樂系統(tǒng)、點燈臺與互動系統(tǒng)等，都將贈送給得標者。未來，包括繽紛奪目的兩套外球展演、網(wǎng)上世博臺灣館4D虛擬實境等軟件，也授權得標者永久免費使用，外貿(mào)協(xié)會保守估算這些軟硬件價值近2億元。

　　但王志剛坦言，建造臺灣館的建材，有多少能重新利用，他們心里也沒底，包括備受觀眾好評的圓球LED顯示屏。“從這個意義上來說，臺灣館的出售計劃核心其實是‘2010年上海世博會臺灣館’的品牌及其內涵。”

　　盡管如此，按照專業(yè)機構評估，臺灣館仍具有超高的價值——— 品牌價值約在6.29億至7.26億元之間，世博期間的宣傳價值高達9.9億元。

　　此外，據(jù)臺灣外貿(mào)協(xié)會的網(wǎng)絡調查，有九成臺灣受訪者知道臺灣館，八成五的受訪者有意愿參觀在臺重建的臺灣館，未來臺灣館必定是當?shù)匦铝咙c，預估鄰近地區(qū)的觀光業(yè)收入，可以成長八倍以上。

　　設計人性化、服務很貼心

　　所有世博會的參觀者，對電子、數(shù)碼技術打造的各式世博展館絕不陌生，“城市讓生活更美好，數(shù)碼讓世博更現(xiàn)代！”

　　這一點，同樣適用于臺灣館：720度圓球形屏幕打造包括觸覺、嗅覺在內的4D影像效果，絕對讓人過目不忘。而不同的是，臺灣館的現(xiàn)代中透著貼心，每一個細節(jié)都很人性化。或許，這才是它獲得諸多贊譽的關鍵：最早推出預約券服務、親手點燃心燈、專人接待講解、特定媒體開放時間、溫馨閩南語 “現(xiàn)學現(xiàn)賣”……每一位來這里的觀眾，絕對不會空手而歸。

　　臨別前，人手一份“厚重”的伴手禮：方便面、濕巾、消毒液，還有一盞天燈造型的特制茶杯。再加上裝載臺灣館禮物的精美環(huán)保袋，“收禮”之余，更添溫暖。在臺灣館附近的以色列館工作人員陳小姐，借工作之便，幾乎細覽了世博會所有展館。用她的話說，臺灣館，讓涓涓暖流徜徉人心。

　　除了給人溫暖外，提倡未來城市文明的臺灣館，從設計到運營，都融入“回歸自然、回歸心靈”的理念。它的外觀就像是一個超大型天燈，由知名設計師李祖原設計。此前，他曾設計臺北101大樓、西安法門寺等。王志剛更是笑稱李祖原還是禪學大師，臺灣館的設計“講究風水，頗有禪機”。

　　“山水心燈”結合了中華傳統(tǒng)文化的“五行”觀念。天燈的鋼架代表五行的金，木制的祈福臺代表五行的木，內外環(huán)狀水池的水代表五行的水，耀眼發(fā)光的LED天燈象征火，臺面的地磚屬于土。串聯(lián)一切元素的關鍵，在于貼心的接待服務。

　　天燈造型采自臺灣民間放燈祈福的習俗，臺灣民間一到重要節(jié)慶日都會放天燈。在臺灣館專屬的“點燈水臺”，當觀眾按下“機關”時，幾千盞虛擬的天燈會在四周的大幕墻上緩緩升起。觀眾就像置身于一個變幻的場景中，共同祈福許愿。古時的傳統(tǒng)，以現(xiàn)代手段展現(xiàn)，讓人頓感時空交錯，不勝唏噓。

　　而看似透明的玻璃外墻其實是天然的大屏幕，場館外也能看到各種變幻的影像，如上升的天燈、展翅飛翔的蝴蝶等，老遠就能讓人引頸暢想……(記者 張燕娟)