臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉進(jìn)入白熱化階段，有趣的是，馬謝陣營推出的候選人競選商品也“對(duì)抗”得熱火朝天。這些小小的商品，儼然成為馬謝分身，和吸收選票的有效工具。對(duì)于推陳出新、五花八門的馬謝競選商品，臺(tái)灣中山大學(xué)政治學(xué)研究所副教授王群洋在接受記者電話采訪時(shí)表示，這是馬謝的另一種競爭方式，逗趣而有生活氣息，通過討選民歡心，以實(shí)現(xiàn)多賺選票的目的。

　　競選商品五花八門

　　掃街拜票，與選民握手聊家常，在臺(tái)上大侃競選政見，當(dāng)這些已經(jīng)不怎么能引起選民興趣時(shí)，馬謝陣營便時(shí)不時(shí)推出逗趣的競選商品，吸引選民目光，并不斷推陳出新，討好選民。

　　馬謝競選商品，包括T恤、手表、文具、飾品、杯墊、鑰匙圈、隨手杯、手機(jī)吊飾、公仔等，雙方陣營還不時(shí)來個(gè)創(chuàng)意大比拼。馬營推出帥帥的“馬帽”，謝營則有幸福的 “長仔抱枕”，馬再推酷酷的“九萬麻將手機(jī)吊飾”，謝又有甜甜的 “謝蘇公仔棒棒糖”……

　　除了更新商品種類外，為貼近年輕的新選民，馬謝還不約而同將競選商品的主戰(zhàn)場(chǎng)鎖定網(wǎng)絡(luò)營銷，改走“e化路線”，區(qū)別于2000年、2004年選舉時(shí)的擺攤叫賣路線。

　　從銷售量測(cè)出人氣指數(shù)

　　其實(shí)，選戰(zhàn)中推競選商品，在臺(tái)灣選舉中并不是什么新鮮事。早在1998年，陳水扁競選連任臺(tái)北市長，就推出了“扁帽”系列產(chǎn)品，受到年輕人的喜歡。2000年“大選”，陳水扁繼續(xù)使用“扁帽”作為自己的競選產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，連宋方面也推出了 “連戰(zhàn)公仔”、“宋娃娃”與之“抗衡”。而到了馬謝，更是將其“發(fā)揚(yáng)光大”。

　　政治人物這么喜歡在選舉時(shí)推競選商品，說明它對(duì)政治人物的參選有好處，那么“加分”的效用到底有多大呢？王群洋副教授表示，很難說具體能加分多少，但至少可以從銷售量看出參選人的人氣，也就是說，競選商品具有測(cè)試人氣的指標(biāo)功能，它是“大選”不可或缺的一環(huán)。

　　既賺鈔票又賺選票

　　王群洋介紹說，當(dāng)年陳水扁推 “扁帽”系列產(chǎn)品更重要的目的是籌集競選經(jīng)費(fèi)，相對(duì)于百年國民黨來說，當(dāng)時(shí)剛起家的民進(jìn)黨經(jīng)費(fèi)不足，推競選商品是個(gè)不錯(cuò)的方法。但是后來由于 “過度商品化”招惹爭議，以及牽涉利益及合約糾紛等問題，其籌募競選經(jīng)費(fèi)的功能也就慢慢被淡化了。“其功能主要變成了討選民歡心，讓選民通過購買商品，加深對(duì)參選人的印象，從而實(shí)現(xiàn)多賺選票”。

　　對(duì)于競選商品，王群洋認(rèn)為，作為選舉的一種附加產(chǎn)品，它已經(jīng)成為臺(tái)灣選舉文化的一部分，在政治人物的操作和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下(指商人的趨利考量)，競選商品將作為選舉的趣味現(xiàn)象繼續(xù)活躍于島內(nèi)政壇。記者 林連金