NBA參與慈善名利雙收 球星訪華給本土營銷上課

　　這個夏天才過去一半，但NBA球星訪華熱潮已達高潮。科比、霍華德、阿泰斯特等球星已經(jīng)閃亮登場，加內(nèi)特、納什等球星摩拳擦掌。他們在中國的活動離不開兩個主題：參與慈善活動和指導(dǎo)中國青少年。

　　借助慈善發(fā)力，打造正面形象，目光瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)——NBA依托球星參與慈善賽事的做法，是對美國籃球最好的營銷手段，這種近乎完美的營銷方法值得中國職業(yè)聯(lián)賽借鑒。

　　借慈善進行商業(yè)推廣的最佳例子，無疑是中國元素最濃厚的火箭隊。為了把慈善活動做到位，火箭動足了腦筋。他們派出了布魯克斯和巴丁格“黑白配”，到北京、上海和臺北等城市打慈善比賽、搞慈善活動，提升火箭隊在中國球迷心中的形象。俱樂部一名副總、一名法務(wù)代表和一名中國區(qū)的銷售副總隨同前往。

　　火箭隊在這個夏天大打慈善牌，只是NBA對潛力無限的中國市場展開美國式營銷的一個縮影。NBA之所以成為全世界最成功的賽事，除了本身競技水準(zhǔn)高人一籌外，其瞄準(zhǔn)青少年等潛在消費群體、眼光放遠(yuǎn)的長線投資和打造正面形象的營銷手段，也是功不可沒。

　　美國超級球星訪華大打慈善牌，其實是商家、球星和NBA聯(lián)盟達到了三贏。商家借球星影響力提升了產(chǎn)品的知名度，慈善活動凸顯了商家的社會責(zé)任。球星拿到高額贊助，做慈善又賺到名聲。對于NBA來說，球星們充滿愛心的表現(xiàn)，也樹立推廣了整個聯(lián)盟的積極健康的正面形象。

　　NBA中國公司剛成立時，中國愛好籃球的青少年達3億；如今，美國籃球球星早就成為中國孩子們的偶像，這個數(shù)據(jù)預(yù)測已達5億。4年前，NBA在中國市場的收入就達到了5000萬美元；據(jù)悉，過去一年，NBA在中國市場的收入已接近7000萬美元。

　　NBA在中國市場的做強做大，歸根結(jié)底，是NBA放長線釣大魚的長線營銷模式取得了成功。在這種營銷模式中，慈善和商業(yè)的完美結(jié)合，發(fā)揮了巨大的推廣作用。

　　CBA總虧損額已接近1個億，NBA借慈善營銷的高明做法，著實給我們剛起步的職業(yè)體育上了生動的一課。