林書豪遠走休斯敦的市場效應：火箭是最大贏家

　　中新社紐約7月17日電 題：林書豪遠走休斯敦的市場效應

　　中新社記者 孫宇挺

　　紐約尼克斯在17日這天決定放棄他們的17號球星。

　　尼克斯當晚12點之前并沒有匹配休斯敦火箭報給林書豪的合約，自動終結了與林書豪的關系。對于尼克斯，這似乎是一個無可奈何的選擇。在這個過程中，尼克斯似乎面臨著一個怎么選擇都是輸的局面。

　　當休斯敦火箭隊向林書豪提出第一份四年2880萬美元的合約時，尼克斯的確傾向于匹配這一合約。在這個合同中，火箭付給林書豪的第三賽季工資是930萬美元。不過，火箭在最后階段突然改變合約條款，將林書豪第三賽季的工資接近極限地推到1490萬美元，這個報價也擊穿了紐約的底線，根據新的豪華稅制度，為此尼克斯將要多付出數千萬美元豪華稅的代價。

　　《紐約時報》說，這另外增加的560萬美元，對于紐約尼克斯而言，考慮到豪華稅的問題，卻相當于增加了2125萬美元。

　　這導致球隊老板詹姆斯·多蘭最后決定還是放棄林書豪，可以說這是忍痛割愛。

　　對于尼克斯而言，林書豪是許多球迷心目中十年來最耀眼的球星，這樣的明星效應不僅吸引球迷到現場看球，也大幅增加了球隊的收視率，吸引眼球也就意味著吸引廣告，吸引廣告就是吸金。

　　背靠這座城市發達的傳媒系統，尼克斯能夠讓這些包括全世界各國駐在媒體在內的傳媒為林書豪作各種活廣告——“林來瘋”放在鳳凰城可能就不會這么瘋，《時代周刊》或許也不會將林書豪選作年度百大人物之首——最終讓林書豪的廣告效應又變成麥迪遜廣場花園實實在在的廣告牌或者電視屏幕上的廣告，而這些本該在這個賽季才真正開始。

　　但是，林書豪的離去，讓可口可樂的中文廣告牌在麥迪遜廣場花園變得毫無意義，已經在洽談廣告的宏基或許也會重新考慮，今年四月來過一趟的李寧也許不會再來這里洽談業務，剛剛開始關注紐約尼克斯主場比賽的紐約華人，也會對進入麥迪遜花園廣場失去以往的熱情。

　　這還僅僅只是一部分，其他的后續效應或許還在慢慢顯現。

　　當本周日尼克斯可能放棄林書豪的消息傳出，周一，麥迪遜廣場花園公司(MSG)的股票開盤便大幅急挫，曾一下跌掉一美元多。雖然之后股價稍微反彈起穩，但這個急跌卻被視作市場對林書豪離開尼克斯這一利空消息的第一反應。

　　盡管道瓊斯指數在這半年多時間來一直上下起伏不定，但MSG股票價格卻難得的一路走高，從“林來瘋”爆發時的二月初不到30美元，一直漲到過近40美元。整個公司在資本市場的增值幅度超7億美元。林書豪無疑是這支股票的利好消息之一。

　　對于林書豪而言，或許現在他有點后悔簽下多出的500多萬美元。此間傳出消息，當林書豪獲知尼克斯將不會匹配他的合同，他的第一反應是吃驚，而他身邊的人也向媒體透露，林希望留在紐約。

　　畢竟，林書豪曾不止一次表達過，他愛這座城市，他愛這里的球迷。而這里也是他的發跡地。

　　現在看來，休斯敦火箭隊無疑將是這筆交易最大的贏家。在姚明離開之后，他們再度得到了一位黃皮膚的人氣巨星，這足以讓球隊的球市再度興旺起來，也足以讓火箭重新成為亞洲市場關注的焦點。已經流失的亞洲資金也將回流，尋找來自亞洲的廣告，對他們更是熟門熟路。

　　更明白華人球星價值的火箭隊也將重回中國球迷的視野，對他們而言未來可期。(完)