知情人曝孫楊代言費800萬 難比劉翔缺少專業團隊

　　發自沈陽

　　核心提示

　　在倫敦奧運會上出盡風頭，而今又在本屆全運會上收獲5金后，這位“五金王”會否像當年的劉翔那樣，快速將自己的商業價值最大化，也再次成為人們關注的焦點。

　　現狀調查

　　目前僅有4個個人代言

　　凡是孫楊的比賽，他的父母幾乎都會到現場觀看，這一次全運會也不例外。但細心的觀眾會發現，這次孫楊父母的身邊，經常有兩三個年輕人陪伴在左右，賽場上幾乎形影不離。據了解，這幾個年輕人并非孫楊家的親戚，而是孫楊的贊助商的工作人員。

　　孫楊在簽約贊助商那里享受到的特殊服務還不止于此。以男子4x100自由泳接力賽為例，頒獎時孫楊的其他三位隊友穿的均是浙江體育代表團發放的領獎服，而孫楊則穿著一套其個人代言的運動品牌為他特別定制的領獎服，金黃色的主色調把領獎臺上的孫楊襯得格外搶眼。

　　雖然今年上半年《福布斯》發布的“2013年中國名人榜”稱，孫楊力壓劉翔、林丹等名將以年收入3030萬元位列體育界第二位，僅次于叱咤世界網壇的李娜。不過這個消息很快被浙江省體育局否認。

　　孫楊現在的商業代言究竟是怎樣一個情況？成都商報記者日前就此采訪了國家體育總局游泳運動管理中心，對方首次透露，孫楊目前的個人代言有太平洋保險、361度和現代汽車三家企業。加上浙江媒體透露的“孫楊在浙江本地簽約了一家電氣公司”，目前孫楊的個人代言共有4個。雖然簽約的具體金額為商業機密，但一位知情人向成都商報記者透露：“現代給的代言費大概在800萬元左右。”不過，此說法并未從游泳中心以及孫楊本人處得到證實。

　　對比劉翔

　　缺少專業的開發團隊

　　“在倫敦奧運會前，我們在對孫楊進行價值評估時，一致認為他是最有希望成為繼姚明、劉翔、李娜后的中國體壇第四位巨星，但從目前的情況來看(商業開發)確實與預想的有一定的距離。”關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶昨日在接受成都商報記者采訪時，也對孫楊的商業開發進行了分析。張慶介紹，劉翔在雅典奧運會奪冠后第一個星期的商業代言價格，就從奧運會前的100多萬提升至700萬元，奪冠后第二個星期就已經上漲超過1000萬元，2005年劉翔簽下的個人商業代言大概有7、8個。在成為奧運冠軍后的第一年，孫楊在商業開發上與劉翔的差距明顯。

　　造成孫劉之間這樣的差距，是不是跟孫楊之前的各種負面輿論有關呢？張慶認為，有個別企業確實因此有所猶豫，但不是最主要的，“主要因素有兩個方面：一方面是在孫楊的商業開發上沒有看到一個系統和專業的開發管理團隊；另一方面就是孫楊既屬于國家游泳隊，也屬于浙江游泳隊，有時便會遇到都管也都不管的情況，企業在與他進行商業合作的時候相對也要復雜一些。姚明那樣是最簡單的，有啥直接找姚之隊就行了。”

　　據了解，雖然孫楊至今沒有簽約任何一家經紀公司，但國內的中體產業和長城國際兩家公司卻同時在為他和企業之間“搭橋牽線”。其中，名為長城國際的體育傳播公司相對比較陌生，記者在其官網上看到，該公司展現的運動員資源全部都是浙江省知名運動員，除了孫楊，還有葉詩文、羅雪娟和吳鵬等。其中，“代理倫敦奧運游泳金牌運動員孫楊與北京現代汽車簽約成為其產品形象代言人”也被該公司列為其2012年重大業績之一。

　　利益鏈條

　　多方受益“孫楊”品牌

　　對于孫楊的商業代言現狀，國家體育總局游泳運動管理中心副主任尚修堂在接受成都商報記者采訪時解釋說：“其實有很多企業找到我們，想找孫楊合作，不過考慮到今年有世錦賽和全運會兩大比賽，所以我們有意做了控制。”

　　尚修堂還表示，孫楊之所以沒有簽約經紀公司，是因為他是一名現役運動員，平日的主要任務肯定是訓練和比賽，“如果簽約了任何一家經紀公司，時間很有可能會處于相對被動，因為經紀公司多是以商業活動為主，到時估計就很難保證孫楊的訓練質量。”此前，尚修堂就公開表示：“目前只有游泳中心有孫楊商業代言的最終決定權和簽約權，其他合同即使是簽了也是無效的。”

　　尚修堂還首次透露了廣告收入的具體分配比例，“代言的運動員可以拿到收入經費的50%，而運動員所在的地方隊分20%，該名運動員的教練員或其他相關工作人員可分到10%，游泳中心10%，另外還有10%是上交給中國奧委會基金會。我們都是按照國家體育總局相關規定來分配的，孫楊沒有特殊化。”

　　那接下來會不會對孫楊的商業開發推出一些具體的方案，“等全運會結束后吧，中心會對此進行研究。”尚修堂說。