一年前，當天盛傳媒壟斷大陸地區英超轉播權的時候，球迷們叫苦不迭；一年后，拒絕付費收看的球迷似乎也習慣了沒有英超的日子……現在郁悶的變成了當初斥資5000萬美元的天盛傳媒，日前，天盛傳媒官方宣布：“歐洲足球”頻道將于12月3日至23日進行免費試看活動。毫無疑問，這是天盛傳媒無奈之下的求生之舉。

　　按照天盛方面的說法，部分城市的機頂盒用戶在12月3日至23日期間可以免費收看歐洲足球頻道，此外，天盛還將推出“買電子體育頻道送機頂盒”的促銷活動，算下來，在促銷期間，球迷購買這個頻道每年只需要花費100多元，相比于此前年交費588元的模式，天盛顯然做出了巨大的犧牲。

　　這已經不是天盛第一次降低收費了，去年他們就將全年收費由原來的1888元下調到588元，半年收費降低到388元，月收費維持188元不變，現在繼續大幅度“放水”，原因何在？據統計，現在通過天盛收看英超的大陸觀眾實際只有3萬人，較之免費時代巔峰期3000萬的觀眾，觀眾縮水了近1000倍。這個數字不僅讓天盛始料不及，也讓其節目商甚至出售轉播權的英足總不滿。

　　有消息稱，當初天盛和英足總簽訂的合同中規定：第一年收視率不得低于上一年的40%，第二年不得低于兩年前的80%，否則英足總有權單方面撕毀合同而不用負擔任何責任。可以想象，當天盛傳媒把寥寥3萬用戶的數據遞交給英足總時，他們將承受多么大的壓力。

　　此間，網絡調查顯示，現在依然只有2%的球迷愿意接受收費觀看英超的現實，甚至有球迷在網上呼吁：“除非天盛倒臺，否則永遠不看英超。”當初，天盛CEO宋政敢把巨額賭注押在英超上，看中的就是英超在中國球迷心中的巨大號召力，但事實證明，沒有英超，球迷照樣可以去選擇免費的意甲或者西甲賽事，“收費午餐”在中國徹底碰壁。實際上，天盛不僅遭到球迷的抵制，在與地方電視臺的合作上也分歧巨大。

　　過去天盛的盈利模式是仰仗發行量和用戶使用量，此番自降門檻也說明天盛已經準備面對現實，重返以廣告為主的盈利模式，眼下的促銷更多是為了賺取口碑。根據歐美國家的經驗，付費頻道要想在一個區域性市場被大多數用戶接受，至少需要5年的磨合期，而對付費頻道的營銷部門來說，培養用戶的消費習慣是比增加用戶數量更為困難的事情，看上去天盛任重而道遠。