經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影籠罩在世界各個(gè)角落，也不外乎足球圈，但作為這個(gè)星球上最具觀賞性、商業(yè)運(yùn)作最成功的足球聯(lián)賽，英超眼下似乎并未感受到經(jīng)濟(jì)寒冬的刺骨，日前天空電視臺(tái)就斥資19.5億美元將三個(gè)賽季（2010到2013年）的英超轉(zhuǎn)播權(quán)收入囊中，有了大筆金錢做后盾，這意味著未來(lái)幾年英超聯(lián)賽依然可以風(fēng)光無(wú)限。

19.5億美元買下4個(gè)轉(zhuǎn)播包

　　默多克對(duì)英超轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷可以追溯到1992年，當(dāng)時(shí)他旗下的天空電視臺(tái)以2.87億美元擊敗競(jìng)標(biāo)對(duì)手ITV拿到了英超前5年的轉(zhuǎn)播權(quán)，雖然英超轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用此后呈跳躍性增長(zhǎng)，但財(cái)大氣粗的天空電視臺(tái)從未讓轉(zhuǎn)播權(quán)旁落。

　　2005年，歐盟按照反壟斷法的精神，立法禁止轉(zhuǎn)播市場(chǎng)上一家電視臺(tái)通吃的局面，但這并沒(méi)有讓現(xiàn)狀發(fā)生根本性改變。2007/2008賽季，全部138場(chǎng)英超直播比賽被分割為6個(gè)轉(zhuǎn)播包，任何一家媒體不得獨(dú)攬5個(gè)以上的轉(zhuǎn)播包，結(jié)果天空電視臺(tái)和愛(ài)爾蘭的Setanta電視臺(tái)聯(lián)手買下全部轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)時(shí)它們一起創(chuàng)造了17億英鎊的轉(zhuǎn)播費(fèi)用新紀(jì)錄。

　　時(shí)至今日，17億英鎊的天價(jià)合同也已經(jīng)成為歷史，在新一輪的談判中，天空電視臺(tái)以13億英鎊（折合19.5億美元）巨資買下4個(gè)轉(zhuǎn)播包，他們一下子取得了90多場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中包括周六晚場(chǎng)、周日下午4點(diǎn)黃金轉(zhuǎn)播檔的比賽，天空電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)買斷甚至讓他們擁有在每輪賽事前挑選比賽的優(yōu)先權(quán)。至于剩下的兩個(gè)轉(zhuǎn)播包，有消息稱，試圖在大餐中分一杯羹的愛(ài)爾蘭Setanta電視臺(tái)正和美國(guó)ESPN激烈競(jìng)爭(zhēng)，兩個(gè)公司的競(jìng)標(biāo)將在最近舉行，可以肯定的是，獲勝的一方勢(shì)必付出巨大代價(jià)，要知道在此前的合同中，Setanta電視臺(tái)購(gòu)買兩個(gè)轉(zhuǎn)播包就付出了近4億英鎊。

　　20家球會(huì)分五成轉(zhuǎn)播費(fèi)，曼聯(lián)成最大贏家

　　毫無(wú)疑問(wèn)，天空電視臺(tái)對(duì)英超的壟斷完全建立在他們難以匹敵的報(bào)價(jià)上，在1997年之后，天空電視臺(tái)購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用不斷增加，從6.7億英鎊（4年）到11億英鎊（3年）再到11.5億英鎊（3年）……這樣的價(jià)格讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步，也讓英超聯(lián)盟無(wú)法拒絕，然而也正是天價(jià)巨資的注入讓英超聯(lián)賽獲得了空前的發(fā)展。

　　根據(jù)合同，轉(zhuǎn)播費(fèi)用的50%由英超20家俱樂(lè)部平分，其他一部分撥給低級(jí)別聯(lián)賽、用于足球基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和青少年足球，以保證英格蘭足球長(zhǎng)期的發(fā)展。有了電視轉(zhuǎn)播分紅這塊大蛋糕，很多英超俱樂(lè)部在承受轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)巨額交易和高工資的同時(shí)，還能保持很大的利潤(rùn)空間，以曼聯(lián)為例，2007/2008賽季其就從天空電視臺(tái)支付的轉(zhuǎn)播費(fèi)中獲得了3500萬(wàn)英鎊，在曼聯(lián)最新的財(cái)務(wù)報(bào)表上，稅前利潤(rùn)達(dá)到了7500萬(wàn)英鎊。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，天空電視臺(tái)尚能如此燒錢，那么他們又如何保證自己花出去的錢得到回報(bào)呢？毫無(wú)疑問(wèn)，默多克不是慈善家，因?yàn)樗�的壟斷，現(xiàn)在他已經(jīng)把英超變成了屬于自己的聯(lián)賽。首先默多克可以決定讓球迷看什么，在英國(guó)，論電視轉(zhuǎn)播技術(shù)，最強(qiáng)的無(wú)疑是BBC，但他們只能在每個(gè)周末晚上的“英超集錦”節(jié)目中播放英超聯(lián)賽的某些片段；而曼聯(lián)俱樂(lè)部電視臺(tái)MUTV，甚至沒(méi)有權(quán)力直播曼聯(lián)的比賽。此外，默多克還可以決定哪些人有資格看英超，由于收看電視付費(fèi)，球票也水漲船高。英國(guó)社會(huì)學(xué)家斯拉特指出，在今天的英超，普通產(chǎn)業(yè)工人正漸漸被排斥在球場(chǎng)的大門外。英超已經(jīng)從一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)工人的游戲，變成一種中產(chǎn)階級(jí)的休閑方式，變成一個(gè)“小資”聯(lián)賽。默多克甚至可以決定英超比賽的時(shí)間，除了美國(guó)世界杯，幾乎沒(méi)有哪里的足球比賽會(huì)放在中午12點(diǎn)半開(kāi)踢。默多克出了錢，英超就必須照顧他的亞太客戶。

　　英格蘭700萬(wàn)收費(fèi)電視

　　用戶足以支撐“天空”

　　現(xiàn)在讓我們看看默多克如何從英超轉(zhuǎn)播權(quán)中獲得直接的經(jīng)濟(jì)利益，當(dāng)年在天空電視臺(tái)買下轉(zhuǎn)播權(quán)后，他們立刻開(kāi)始推廣收費(fèi)電視，免費(fèi)為家庭安裝衛(wèi)星接收器，發(fā)送電影、體育、新聞等節(jié)目，然后收取月租費(fèi)。

　　可以說(shuō)，是天空電視臺(tái)加速了英國(guó)收費(fèi)電視的發(fā)展，現(xiàn)在英格蘭擁有至少700萬(wàn)收費(fèi)電視用戶，而整個(gè)英格蘭只有大約5500萬(wàn)人口，這意味著用英國(guó)1/3的人在掏錢看英超。僅僅月租費(fèi)，天空電視臺(tái)每個(gè)月就可以賺2億多英鎊。

　　除了收取付費(fèi)電視用戶的月租費(fèi)，天空電視臺(tái)還可以將手中的轉(zhuǎn)播權(quán)賣到了海外，這又是一個(gè)天價(jià)的子合同，2003年他們賣出了2.5億英鎊（2004至2007賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)），其中ESPN用1億英鎊的價(jià)格買下了亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。除了轉(zhuǎn)手出賣轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收益，擁有了英超這檔收視率奇高的黃金節(jié)目，天空電視臺(tái)的廣告合同也紛至沓來(lái)，默多克從廣告中攫取的利潤(rùn)更是難于計(jì)算。

　　視點(diǎn)

　　19.5億其實(shí)并不貴

　　NFL年轉(zhuǎn)播費(fèi)達(dá)10億美元

　　13億英鎊買下3年轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)于默多克的電視帝國(guó)而言并非一個(gè)恐怖的數(shù)字，默多克的先期投入很快就能實(shí)現(xiàn)回收，當(dāng)年天空電視臺(tái)就是因?yàn)橘I下英超轉(zhuǎn)播權(quán)這個(gè)香饃饃，從頭年的虧損變?yōu)橛�利。�?shí)際上，與其說(shuō)是天空電視臺(tái)救了英超，倒不如說(shuō)是英超救了天空電視臺(tái)。

　　在體育賽事日益商業(yè)化的今天，體育賽事已經(jīng)不是競(jìng)技那么簡(jiǎn)單，它已經(jīng)成為了一個(gè)宣傳推廣的平臺(tái)，擁有了一個(gè)黃金賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，勢(shì)必吸引全世界的目光，吸引到眾多贊助。放眼世界，英超并非唯一能夠讓電視臺(tái)下血本的賽事，以NFL（美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟）為例，其一年的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就高達(dá)10億美元之巨；F1賽事每年的轉(zhuǎn)播費(fèi)用也超過(guò)5億歐元；NBA的轉(zhuǎn)播費(fèi)也能達(dá)到大約一年7億美元。

　　從這個(gè)角度看，英超轉(zhuǎn)播權(quán)似乎就并不那么昂貴了，考慮到英超是這個(gè)世界上賽程最密集的賽事，貫穿全年，連圣誕節(jié)假期也不休息，默多克又能形成如此高度的壟斷，可以預(yù)見(jiàn)，天空電視臺(tái)此番的高價(jià)購(gòu)入將幫助他們?cè)谖磥?lái)幾年賺得盆滿缽滿。

　　大賽轉(zhuǎn)播費(fèi)排行

　　英超：一年超6億美元

　　NFL：一年轉(zhuǎn)播費(fèi)10億美元

　　F1：一年轉(zhuǎn)播費(fèi)超6.5億美元

　　NBA：一年轉(zhuǎn)播費(fèi)達(dá)7億美元