春節(jié)后上班第一天，中國足球獻(xiàn)出了一份厚禮，按照官方的正式說法，是“中國足球協(xié)會(huì)超級聯(lián)賽全力支持中國紅十字基金會(huì)‘溫暖中國行動(dòng)’”，捐獻(xiàn)廣告資源價(jià)值達(dá)600萬元人民幣。

　　不過，在有關(guān)此事的所有報(bào)道中，對于何為“資源捐獻(xiàn)”并沒有十分明確的說法，大概的意思，可以理解為中超聯(lián)賽將利用自己的平臺(tái)，利用李金羽等知名球星，在中超賽場大力宣傳“溫暖中國行動(dòng)”，中國足球人希望以這種方式來回報(bào)社會(huì)。

　　因?yàn)樽銋f(xié)這個(gè)動(dòng)作，我猛然間意識(shí)到，中超新賽季的比賽在這個(gè)周末也就是3月3日就要開打了。在幾乎被人忘卻的時(shí)候，一次送溫暖的活動(dòng)，將這個(gè)身處困境的超級賽事再次推到了公眾眼前。

　　申花和聯(lián)城合并了，魯能沒了鄭智，國安號稱要奪冠，除了這些之外，中超還有多少激情和看頭呢？在足球走了下坡路后，這兩年的聯(lián)賽開始之前，早就沒有了群雄逐鹿的喧囂，多的只有無人喝彩無奈“裸奔”的尷尬。今年愛福克斯和佳能、恒源祥等老贊助商都從中超賽場“退休”，距離聯(lián)賽開打沒幾天，總冠名商還是沒有著落，中國足球的經(jīng)濟(jì)低谷，現(xiàn)在還沒有過去。

　　困境不僅僅是物質(zhì)的，也是精神的。在舉國辭舊迎新的時(shí)候，只有足球始終以“負(fù)面新聞”示人，從國奧打架到女足選帥，就沒有消停的時(shí)候。在受眾普遍的厭倦情緒里面，中超新賽季能引來多少關(guān)注，可想而知了。

　　雖然自身“裸奔”的困境還沒有解決，中國足球卻先獻(xiàn)出了一份愛心。應(yīng)該說，這是他們歷年參加公益活動(dòng)少見的大手筆。與會(huì)的官員和球員也表現(xiàn)出了足夠的誠意，李金羽非常誠懇地對著話筒說出了這樣的心里話：“這兩年聯(lián)賽搞得不好，傷了球迷的心，跟我們足球人自身的表現(xiàn)有很大關(guān)系，希望通過這樣的活動(dòng)，能改善中國足球的形象。”

　　指望一次行動(dòng)就能溫暖球迷的心，就能改善足球的形象，自然不太可能。不過，足球人總算在反省之后走出了重要的一步。在中超賽場利用球星的號召力來呼喚愛心，利用原本用來賺取廣告費(fèi)的地方進(jìn)行公益活動(dòng)，即使他們的“示愛”顯得有些遲緩，即使他們的“愛心”顯得有些功利，但有愛總是好的。在這個(gè)世界的運(yùn)行法則中，有愛就有希望，有愛才有明天。(櫻木)