該報告是劉翔因傷退賽后，國內首次有機構對其商業價值進行評估，其目的在于為國內企業選擇代言人實施必要的風險提示。

　　———中國品牌研究院院長鄭展威

　　經濟危機時代身價縮水很正常，這是市場規律。

　　———田管中心負責商業開發的王大衛副主任

　　本月23日，一家名為中國品牌研究院的民間商業調查機構發布了一篇《劉翔商業價值評估報告》，報告中指出劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元，降至目前不足200萬元，身價跌幅高達87%.這篇報告又一次將劉翔推向風口浪尖的同時，也引來了中國田徑管理中心的質疑，田管中心負責商業開發的副主任王大衛表示，這家所謂的調查機構夸大其詞有借劉翔之名炒作之嫌。昨日，記者聯系到了中國品牌研究院新聞發言人鄭學勤，對于田管中心的質疑，鄭學勤稱，中國品牌研究院發布的《劉翔商業價值評估報告》有充分的事實依據，劉翔身價縮水87%真實可靠。

　　院方觀點

　　“劉翔身價調查充分，數據可靠”

　　《劉翔商業價值評估報告》一發布，就引來了田管中心的質疑。目前所有人關注的焦點就是，中國品牌研究院關于劉翔身價調查的依據從何而來？報告中數據真實性有多大？對此，鄭學勤表示，他們的調查來源于三個途徑，“首先我們與國內一家專業的調查公司有密切合作，這家公司我不方便透露具體名稱，但我能保證這家公司在業內有著相當不錯的口碑，他們提供的數據大多都很準確；其次，我們與很多廣告界的專業人士也有合作，他們對目前明星的代言身價有確切的了解；還有就是我們會同企業進行直接溝通，從他們那了解找明星代言的具體情況”。鄭學勤說，結合這三個方面，“我們發布的《劉翔商業價值評估報告》內容絕對真實可靠。”

　　鄭學勤還表示，劉翔所代言的耐克、可口可樂、伊利、VISA、安利紐崔萊等12個著名品牌，目前只有耐克一家企業與劉翔續約，“我們與這些企業都有聯系，一些企業已與劉翔解約，一些還在談，現在唯一與劉翔續約的只有耐克。”