引子 免費還是收費？天盛還是其他？每個月，關于英超未來在中國大陸地區的電視傳播方式，總會有各種新版本的傳聞出現。種種跡象表明，國內球迷想重新看到免費英超，除非英超出于市場開拓的戰略性改變降低版權費用，否則只能是一廂情愿。

　　ESPN與免費無關

　　昨天，英超聯盟官方宣布，ESPN購得英超2009~2010英超賽季的本土轉播權。由于在天盛之前，ESPN一直負責中國大陸地區的英超轉播，并且從未向球迷和觀眾收費，僅需電視臺購買轉播。以至于這一次ESPN的再度出手的消息傳出后，萬千球迷倍感振奮，各大門戶網站也將此放到頭條導讀中，分析認為免費英超時代又會到來。但本報通過各方專業渠道的采訪，了解到這種意愿只是一種誤讀而已。

　　誤解一：ESPN回來了，免費的英超又回來了。

　　解讀：事實上，ESPN這次僅僅購買的是英格蘭本土的英超轉播權，跟中國球迷毫無關系。事實上，ESPN在英格蘭地區也是收費電視，跟“免費”二字無關。

　　誤解二：秋天英超轉播權再談判，可能看到免費英超。

　　解讀：與三年前一樣，今秋必然會有一場英超轉播權談判大戰，不過是不是天盛失去轉播權，英超就能迎來免費時代呢？據記者了解，隨著數字電視的普及，即便央視、地方電視臺等將英超轉播權拿下，也很可能將其放入收費電視中。

　　難以為繼

　　天盛甩賣下賽季轉播權

　　兩年前以3年5000萬美金的天價拿下英超大陸轉播權的天盛傳媒難以為繼已經不是新聞。有消息說天盛在上海的英超節目制作中心開始撤退，搬回在廣東的基地，這一度被認為是天盛的英超之路走到盡頭的跡象，不過有天盛否認稱這只是正常搬遷；旋即又出現一條新聞，說天盛再度融資成功，還想要競標英超2010~2013賽季的中國大陸地區版權；接著又是關于天盛難以為繼，要將現合同(2007~2010賽季)中最后一年的轉播權益進行改裝，希望找到開路電視平臺與其合作分攤，傳聞中天盛尋找的對象就包括ESPN。

　　其實所有這些傳聞，目前幾乎都是建立在猜測和估算基礎上。至少在七月末英超亞洲挑戰杯舉辦之前，只怕都不可能得出定論。

　　價格過高

　　ESPN拿到大陸版權也難找買家

　　ESPN近來和英超的關系驟然升溫，源于這家美國電視公司在英國本土接過了部分英超賽事資源——由于愛爾蘭收費電視體系Setanta上周無力向英超支付的1000萬英鎊訂金，最終英超宣布和Setanta解約，轉而靠攏ESPN。

　　ESPN對于英國電視市場一直有著濃厚興趣，過去幾年就在英國以收費電視形式推出ESPN的經典比賽頻道，市場口碑不錯。以相對較低的代價，在英國本土取得英超直播賽事的權益，有利于ESPN進一步發展。不過關于ESPN接盤Setanta，此前有過疑慮，因為資本層面上，ESPN和默多克控制的天空比較接近，不一定經得起歐盟對英超電視版權反壟斷的約束。

　　介入了英國本土市場，于是也有連帶猜測，看ESPN是否會殺回中國大陸市場。只是在天盛之前，擁有中國大陸地區英超電視版權的ESPN，根本無法解決在中國大陸市場落地的問題，只能通過和各地方臺合作進行二次銷售，沒有多少利潤空間。哪怕是從天盛手中接過2009~2010賽季的單賽季版權，還存在將英超版權從付費電視轉為開路電視版權權益問題。最關鍵的一點是，天盛當初之所以能壓倒ESPN，在于他們將這一版權價格抬升到了3年5000萬美元的高度，無論ESPN、中國各地方臺聯盟，抑或央視，都不可能接受這樣的英超版權價格。

　　選擇不多

　　大陸英超版權前景尷尬

　　在開路電視平臺播出英超賽事，收益只可能通過廣告經營收入這一主要途徑，目前中國媒體市場上的開路電視機構，沒有哪一家或者哪一種聯盟，能夠保證如此高的廣告收入。英超海外版權的銷售，在亞太地區現存合同有著普遍過高的跡象，2007~2010賽季，在中國香港地區，這一版權賣到了3年1.5億美元的價格，這也是英超聯賽委員會一廂情愿，認為中國大陸地區價格不應該比香港低太多的理由。只是目前香港NOW TV的英超版權收益也不理想，以香港的英超收視傳統、市場發達程度，這一價格在未來都難以維持，英超版權在中國大陸地區降價，應該是下三年合同談判的原則之一。

　　讓英超更尷尬的是，他們在中國大陸市場選擇并不多：天盛是否融資成功，都無法解決推廣效果欠佳、收視人群基數太小的問題；ESPN等外來媒體機構，不可能短期內解決在中國不能直接落地的障礙；本土媒體機構，央視有收費電視體系，不過CCTV對此并沒有進行大力推廣，地方臺的聯盟更為松散，部分地方臺體育頻道搭起來的CSPN還在經受著生存挑戰，本土媒體都不能承受天盛支付的非理性版權價格。

　　七月末北京的英超挑戰杯，英超首腦們都會駕臨，對于中國大陸球迷，熱刺和西漢姆聯的英超現場賽事，也許能解決無法在開路電視看到英超的饑渴，不過英超回歸到最大傳播平臺的解決方案，目前仍然莫衷一是。

　　特約撰稿 顏強

　　(體壇傳媒高級副總裁 知名國際足球專家)

　　天盛不妥協 央視在觀望

　　【如果說三年前那場競爭中，天盛和ESPN才是主角，那么2009年的秋天，英超轉播權的談判將由天盛與央視主演。無論誰勝誰負，有一點是可以肯定的：兩家將英超放入免費頻道的可能性都微乎其微。】

　　天盛：免費？不可能！

　　作為中國第一個吃螃蟹的轉播方，天盛通過過去兩年的經營，是否想過轉變思路，開始走免費英超的路呢？昨天，本報記者專訪了天盛市場部負責人徐斌，他給出的答案很干脆：“免費？那是不可能的�！�

　　徐斌表示，天盛從來沒考慮過免費轉播英超，“不過我們會通過一些階段性的免費試看，來推廣頻道，此外還會有一些優惠，但完全免費不可能。”10月底，天盛將與英超聯盟展開新一輪的談判，徐斌說：“天盛早就做好準備了，希望能繼續買斷下一個三年的英超轉播權�！�

　　英超為什么不能免費？國內地方臺老大，廣東體育頻道總監盧曉峰面對這一問題顯得閃爍其詞：“首先得考慮價格吧，如果他們(英超聯盟)能降低價格，當然有可能，如果不降低……”

　　央視：目前尚無打算

　　事實上，業內人士均認為，今年10月底即將進行的英超轉播權談判，很大程度上是央視和天盛的競爭。但本報記者昨天致電央視體育頻道總監江和平時，得到的卻是否定的答案：“我們暫時還沒考慮買英超轉播權。”

　　不過據知情人士透露，央視并非沒有考慮，只是目前有兩個難點。一是央視體育頻道有太多賽事需要轉播，不可能讓傳統的德甲和意甲給英超讓路；二是購買英超轉播權數額巨大，體育頻道方面無法作主。這位內部人士告訴記者：“其實英超的影響力有目共睹，央視如果買下來，很大可能也是放到付費頻道風云足球里。”記者 張斯瑜

　　英超列強比燒錢

　　轉會市場掀狂瀾

　　本報訊 皇馬在轉會市場上砸下了近1.5億歐元換來了卡卡和C羅兩名“金球先生”的加盟，引導著今夏球員市場的“節節高”，而世界最富的英超聯賽也沒有閑著，各家俱樂部紛紛擴軍，大有趕超西甲之勢。

　　北京時間昨天凌晨，利物浦和曼城俱樂部宣布，格倫·約翰遜和圣克魯斯兩名球員分別加盟以上兩支球隊，兩人的轉會費都是1800萬鎊。此外，據《曼城晚報》透露，特維斯和埃托奧兩名球員是英超新貴曼城的下兩個目標，該俱樂部為埃托奧開出的周薪甚至達到了恐怖的19萬鎊。而紅軍主教練貝尼特斯也表示，還將補充2~3名球員。 曾經的燒錢大戶切爾西也爆出了地震級交易。據英國《每日電訊報》報道，藍軍已經無限接近簽下伊布，其轉會費也和C羅創紀錄的8000萬鎊相當。除伊布外，AC米蘭中場大腦皮爾洛、有“俄羅斯小羅”之稱的日爾科夫甚至國際米蘭隊的右后衛麥孔也在藍軍的收購名單上，這四名球員的總身價已經超過了C羅+卡卡的1.5億歐元。

　　見習記者 王納仕