美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽“超級碗(Super Bowl)”北京時間明日凌晨就將上演。對絕大多數(shù)中國人來說，實在無法理解這些運動員撞來撞去有什么好看的，但美國人摯愛的超級碗還在創(chuàng)造神奇，今年電視直播期間的廣告繼續(xù)在創(chuàng)造歷史———每30秒的廣告高達270萬美元，約合每秒9萬美元，超級碗無愧“全世界最賺錢的單場比賽”這一殊榮。

　　編劇罷工是利好

　　本屆比賽場地選在美國南部亞利桑那州的菲尼克斯大學體育場，對陣雙方是“全美聯(lián)盟”冠軍新英格蘭愛國者隊和“國家聯(lián)盟”冠軍紐約巨人隊。新建的菲尼克斯大學體育場據(jù)說造型很像北京奧運會主體育場鳥巢，有88個豪華包廂和6萬3千個座位，擁有可開合的頂棚和世界上第一個完全可移動的草坪。在超級碗期間，座位數(shù)量將被增加到7.3萬。

　　去年，收看超級碗電視直播的美國觀眾達到9320萬人，今年這個數(shù)字肯定還會上漲，因為從去年11月底開始美國編劇們都罷工去了，熱播的連續(xù)劇和電影有的停擺，有的粗糙不堪，全美觀眾現(xiàn)在都將目光聚集在兩件大事上———美國大選和超級碗。超級碗的當天，全美的男士當然都會收看超級碗的轉播，而很多癡迷連續(xù)劇的家庭主婦預計也會轉臺看這項體育比賽，負責轉播的FOX電視網(wǎng)預計，今年超級碗的收看人數(shù)還會上漲，甚至會超過1996年創(chuàng)造的9410萬人觀看的歷史紀錄。

　　只有奧運世界杯能比

　　超級碗的另一個意義，就是它如今已經(jīng)成為美國最集中的廣告展示大賽，各大廠商趕在比賽間隙發(fā)布自己的新廣告。今年的超級碗又吸收了很多新鮮血液，包括紳士堅果、汽車網(wǎng)、加州邁卡錫媒體集團、芝加哥論壇報媒體集團、華盛頓郵報媒體集團、保樂媒體集團……有那么多廣告金主砸錢，說明了超級碗在美國的魅力。美國卡夫食品公司旗下的紳士堅果從去年開始在超級碗打廣告，卡夫集團市場總監(jiān)阿蘭·林德塞說，“這個品牌2006年的營業(yè)額是30億美元，去年我們通過超級碗打響知名度，現(xiàn)在我們正在一個200億美元的市場里增加份額。我們想變得更大，當然會想找到一個好的平臺傳達信息，這是很自然的事情。”

　　超級碗簽約幾十家全世界頂級企業(yè)，能做到這點的可能只有奧運會和世界杯，而超級碗只是地域性很強的單場賽事。他們的合作伙伴包括奧迪汽車、普利司通、可口可樂、百事可樂、聯(lián)邦快遞、現(xiàn)代汽車、豐田汽車、百威啤酒等等，據(jù)說光是百威啤酒一家，從1988年至2007年20年間，已經(jīng)累計向超級碗電視直播投入2.72億美元！