對于中國體育迷來說，這是一個值得留戀的夏天。NBA球星科比、奧尼爾、基德、阿特斯特、穆托姆博前腳剛走，世界足壇豪門就爭相亮相 ，其中曼聯(lián)和國米的中國行最引人矚目。

　　意甲球迷帶來7000萬神話

　　意大利超級杯的大幕悄然落下，賽事組委會9日正式對外公布：本次比賽創(chuàng)造了7000萬的票房收入，打破了2004年亞洲杯決賽創(chuàng)造的3200萬的票房紀(jì)錄，中國體育的商業(yè)運作又增添了一個票房神話。

　　今年的意大利超級杯能在中國創(chuàng)造7000萬的神話故事，其背后隱藏著很多必然的因素。

　　其中不能不提的是意甲在中國有著深厚的球迷基礎(chǔ)，今年是意甲聯(lián)賽走進(jìn)中國的第20個年頭，一茬一茬的意甲球迷都是通過電視轉(zhuǎn)播逐漸成長起來的。

　　有了真正的直播后，中國球迷開始有了自己追捧的球隊，意甲在中國的球迷基礎(chǔ)越來越厚實。兩年前，中央5套曾經(jīng)做過一個調(diào)查，調(diào)查表明，國際米蘭是擁有中國球迷最多的意甲球隊。據(jù)了解，僅僅在某體育論壇里，就有10萬多注冊的國米球迷，而全國的國米注冊球迷多達(dá)上千萬。所以，國際米蘭VS拉齊奧這樣的高水平比賽放在中國，能吸引球迷們的眼球，是一種必然的現(xiàn)象。

　　金融危機(jī)下的喧囂夏天

　　一個經(jīng)紀(jì)人曾經(jīng)對記者說過這樣一句話，NBA球星來中國是賺商家的錢，而足球明星來中國賺的是球迷的錢。據(jù)了解，除了科比之外，奧尼爾、基德、阿特斯特都是中國某品牌的代言人，而奧尼爾的代言費高達(dá)上千萬。與個體行動的NBA球星相比，集體“吸金”的足球明星也不甘落后。曼聯(lián)7月份的杭州之行，在短短的37個小時內(nèi)，就“吸”走了200萬英鎊，平均每小時就能賺到5萬多英鎊。一向號稱球迷就是上帝的曼聯(lián)隊，對待球迷也不客氣，一個曼聯(lián)的簽名足球就能賣到9000元人民幣。

　　金融危機(jī)全球蔓延的同時，國外球星之所以愿意把目光盯向中國市場，也是有道理的。2008年10月份，中國銀行副行長朱民就對外宣稱，全球金融危機(jī)中中國受害最小。在這種背景下，體育經(jīng)紀(jì)公司當(dāng)然愿意到中國淘金。

　　貨真價實的比賽受歡迎

　　當(dāng)然，有人吆喝，還要有人響應(yīng)才行。面對蜂擁而來的體育營銷，中國球迷也有很強(qiáng)的甄別能力。

　　在曼聯(lián)離開中國之后、米蘭來到中國之前，北京還組織了一臺大戲——英超亞洲杯。比賽地點放在北京工人體育場，參賽隊伍有中超的北京國安、英超赫爾城隊、西漢姆聯(lián)隊和托特納姆熱刺隊，票價從80元到580元不等，可這臺大戲始終難以吸引更多的球迷去捧場，以至于最后的冠軍爭奪戰(zhàn)開始后，票價降至5元錢都無人問津。雖然中國足球的水平不咋樣，可球迷們的眼光還是很毒的，什么樣的球星值得追、什么樣的比賽值得看，一眼就能看明白。

　　最近幾年，大名鼎鼎的皇馬、巴薩等大牌球隊都曾有過中國行，與國米相比，他們一點兒也不遜色，可為什么他們難以創(chuàng)造令人滿意的票房收入？其主要原因是，他們的對手都是中超球隊，而且他們也沒有把百分之百的精力投入到比賽中，而反觀國米VS拉齊奧，這是一場貨真價實的超級比賽。對中國球迷來說，看一場貨真價實的比賽，是最基本的需求，這個需求能得到滿足，任何人都會心甘情愿地掏出自己的腰包。