中新社北京3月28日電 題：中國互聯網吹響世界杯“集結號”

　　中新社記者 沈晨

　　3月28日，距離2010年南非世界杯開幕還有整整75天，中國互聯網進入了備戰南非世界杯的關鍵時期，吹響了世界杯“集結號”。

　　根據以往經驗分析，世界杯足球賽不僅是互聯網門戶網站比拼內容報道的戰場，同時也是各門戶大展世界杯營銷拳腳的舞臺。隨著世界杯的日益臨近，中國各家門戶網站的世界杯戰略和品牌推廣均已經進入全面實施階段。參加央視世界杯視頻資源權益招標，是各家門戶網站對世界杯品牌策略的第一步。之后，利用多種媒體渠道全面開展世界杯品牌傳播，并舉行形式多樣的世界杯主題市場活動是第二步。

　　據悉，為了本屆南非世界杯，新浪提出了“六大維度”營銷理念，倡導以“賽事”為主，同時融入“情感”、“激情”、“樂享”、“美色”、“Lucky”六大維度，從各個角度對接用戶的心，滿足各類用戶觀看世界杯的各種需求，為各類客戶提供最佳營銷方案。新浪網還將在世界杯期間將開通足球游戲平臺，整合數款當紅經典足球游戲，網民在網上可以模擬世界杯比賽，控制球隊、買賣球員，足不出戶體驗網絡世界杯盛宴。

　　其實，不僅僅是新浪的全力備戰，整個互聯網行業對世界杯均傾注了巨大的投入、信心和熱情。如騰訊斥巨資加入由中國14家平面媒體組成的捷報聯盟；搜狐與全國多家平面媒體結成新銳聯盟，可謂盡顯十八般武藝，門戶網站備戰世界杯全面提速。

　　斥巨資投入世界杯，也的確能夠給各網站帶來高額的回報。根據歷史分析，重大的體育賽事都能對中國門戶網站帶來積極的財務影響。新浪就是最為突出的代表，因為其是中國門戶網站中對在線廣告最有吸引力的一個。回顧歷史，過去的體育盛事都被證明對中國門戶網站廣告支出有非常有效的刺激作用，如2006年世界杯對中國門戶網站2006年第二和第三季度的業績有明顯影響。

　　受益于2006年世界杯，新浪、搜狐、騰訊的2006第二季度在線廣告收入分別同比增長45%、35%、29%。2006年第三季度，新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長42%、27%、14%。值得一提的是，北京2008奧運會對幾家門戶網站的2008年第三季度業績作出了巨大貢獻，新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長66%、66%、72%。在中國門戶網站中，新浪在線廣告是表現最好的一個。在2009年第四季度，新浪在線廣告收入占了總收入的64%。相比之下，搜狐在線廣告收入占了總收入的36%，騰訊在線廣告收入占了總收入的8%。

　　這些數據表明，相比搜狐、騰訊，在線廣告收入所占比例對新浪來說更為可觀。因此在新的賽事來臨之際，新浪從在線廣告中的獲益將高于其它門戶網站。

　　日前，就有國際分析師指出，世界杯項目將給中國互聯網門戶網站帶來巨大的收益，而在體育報道方面經驗豐富的新浪網有望成為收益最大的一家。美國財經博客網站seekingalpha就撰文稱，6月11日開幕的2010年足球世界杯將給包括新浪、搜狐、騰訊和網易在內的中文門戶網站的股票投資者帶來巨大機會，而新浪是最值得關注的一個。(完)