中國足球像臭豆腐，“聞著臭，吃著香”，中超公司日前交出一份令人吃驚的財(cái)務(wù)報(bào)告——2009賽季中超聯(lián)賽獲得市場(chǎng)贊助超過1.5億元人民幣，遙遙領(lǐng)先于CBA籃球聯(lián)賽和乒乓球聯(lián)賽，其中國第一聯(lián)賽的地位無人能撼。

　　盤點(diǎn)：進(jìn)賬1.5億

　　2009賽季開賽前，許多贊助商都和中超“分手”，曾贊助中國足球聯(lián)賽長達(dá)11年的佳能公司選擇退出，本土企業(yè)恒源祥轉(zhuǎn)而與NBA合作，此前兩年聯(lián)賽主贊助商金威啤酒也決定結(jié)束合同，一時(shí)間，幾乎所有人對(duì)2009年中超“錢景”都不抱希望。

　　就在人們以為中超又要“裸奔”之際，倍耐力和耐克這兩家著名跨國公司卻橫空出世，成為了2009中超聯(lián)賽的贊助商。按協(xié)議，耐克今年須提供1500萬美元(約合1.05億元人民幣)物資贊助中超所有裝備，每家俱樂部將得到500萬元的裝備和不超過100萬元人民幣的現(xiàn)金。倍耐力給的則是真金白銀，贊助費(fèi)大約在4500萬元左右。僅倍耐力和耐克兩大國際贊助商，就給2009賽季的中超帶來了大約1.5億人民幣的收益。這還不包括鑫源摩托等其它公司的贊助費(fèi)。

　　1.5億或許不是中國足球聯(lián)賽有史以來的最高數(shù)字，但與國內(nèi)其它聯(lián)賽相比，這一數(shù)字絕對(duì)遙遙領(lǐng)先。橫向?qū)Ρ纫幌拢�安踏每年贊助CBA聯(lián)賽的花費(fèi)在2000萬元，山東電力在2001年到2007年贊助乒超聯(lián)賽的金額為每年600萬元。至少在商家眼中，中超聯(lián)賽還是一個(gè)中國體育領(lǐng)域最佳廣告載體。

　　中超的人氣也是國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽之最，“今年我們的上座率達(dá)到了平均每場(chǎng)16300人，打破了2007年平均每場(chǎng)15100人的最高紀(jì)錄，收視率也到了1.6億，這是相當(dāng)可觀的，贊助商對(duì)此表示滿意，這也符合他們的市場(chǎng)訴求。”中超公司總經(jīng)理呂鋒說。

　　未來：“錢景”喜人

　　呂鋒已經(jīng)開始著手2010賽季中超的市場(chǎng)開發(fā)，“對(duì)于足球市場(chǎng)經(jīng)營來說，基本沒有所謂的淡季和旺季，我們與合作方和潛在的合作方都一直在聯(lián)系。”從目前的情況來看，未來中超“錢景”喜人。

　　據(jù)透露，耐克公司和中超的贊助協(xié)議將持續(xù)10年，贊助費(fèi)每年按10%逐年遞增，總價(jià)值最終將超過2億美元。倍耐力公司也和中超簽訂了3年贊助合同，有了這兩大單合同，中超在未來幾年中，至少將確保達(dá)到“溫飽”狀態(tài)。當(dāng)然，這與當(dāng)年百事可樂8000萬元冠名費(fèi)的“天價(jià)”還有相當(dāng)差距。

　　冠名商倍耐力亞太區(qū)CEO白貝表示，“和中國足協(xié)簽訂3年的贊助合同，本身就說明我們對(duì)于中國足球信心十足。我是一個(gè)‘迷信’的人，就在我們和中國足協(xié)合作后的兩個(gè)月，倍耐力都取得了盈利，我希望雙方能夠取得一個(gè)雙贏的局面。”

　　在呂鋒看來，今年的聯(lián)賽打得確實(shí)激烈，但是總跟自己比肯定是不行的，還要看外戰(zhàn)成績，未來的市場(chǎng)需要更積極的刺激，“首先是中超俱樂部在亞冠上的成績要提高，另外國字號(hào)隊(duì)伍的戰(zhàn)績也必須要好。只有各線隊(duì)伍的外戰(zhàn)戰(zhàn)績都上去了，中超的市場(chǎng)號(hào)召力才能提高。”

　　無論如何，中國足球市場(chǎng)目前仍處于復(fù)蘇期，后市震蕩走高是預(yù)料中事。(深圳商報(bào))