在廣東佛山舉辦的中國(guó)功夫VS泰國(guó)職業(yè)泰拳爭(zhēng)霸賽(以下簡(jiǎn)稱中泰爭(zhēng)霸賽)上周六結(jié)束，盡管泰方選手聲稱“秒殺中國(guó)功夫”，但還是被中國(guó)功夫以4：1橫掃。這樣的結(jié)果貌似讓中國(guó)的百姓們出了口氣。早在賽前一個(gè)月，有關(guān)這場(chǎng)比賽的爭(zhēng)議已引得四方眼球和口水，一場(chǎng)普通的擂臺(tái)對(duì)抗演變?yōu)楹葱l(wèi)民族榮譽(yù)的武林生死戰(zhàn)。但賽后有人驚愕，這疑似是一出幕后推手所導(dǎo)演的熱場(chǎng)戲，“愛(ài)國(guó)”變成了他們的炒作工具。那么，武林之外的幕后推手是誰(shuí)？擂臺(tái)背后究竟隱藏著怎樣的商業(yè)利益？

　　搞定冠名

　　比賽穩(wěn)賺不賠

　　中泰功夫之爭(zhēng)，傳言由泰國(guó)選手挑釁而起，中方接招應(yīng)戰(zhàn)？在國(guó)家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心副主任陳國(guó)榮看來(lái)，這種說(shuō)法有點(diǎn)“莫名其妙”。因?yàn)檫@場(chǎng)賽事早在去年年末就由武管中心計(jì)劃并申報(bào)立項(xiàng)。據(jù)陳國(guó)榮介紹，武術(shù)散打類(lèi)商賽的承辦方必須有法人資質(zhì)，武管中心還會(huì)對(duì)其承辦經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)形象做綜合考量，才能定奪。比如本次中泰爭(zhēng)霸賽的承辦單位——廣州我能體育發(fā)展有限公司，是專門(mén)承辦武術(shù)對(duì)抗類(lèi)賽事的經(jīng)紀(jì)公司，“這樣的公司全國(guó)不超過(guò)5家。”

　　據(jù)我能體育發(fā)展有限公司的總經(jīng)理余鴻堅(jiān)說(shuō)，這場(chǎng)中泰爭(zhēng)霸賽公司投入空前之大，“具體數(shù)字不便說(shuō)，起碼比之前承辦比賽的最大花銷(xiāo)還多一倍。”另一位有著多年承辦此類(lèi)賽事經(jīng)驗(yàn)的公司負(fù)責(zé)人張欽告訴記者，一場(chǎng)國(guó)內(nèi)商賽一般投入100萬(wàn)至200萬(wàn)元，國(guó)際商賽要200萬(wàn)至500萬(wàn)元。2000年中國(guó)功夫?qū)γ绹?guó)拳擊爭(zhēng)霸賽和今年的世界功夫王爭(zhēng)霸賽，成本都超過(guò)500萬(wàn)元。

　　那么，承辦企業(yè)的錢(qián)都花在哪里？據(jù)陳國(guó)榮解釋，他們的成本主要分三塊：在總成本中，給武管中心的轉(zhuǎn)讓費(fèi)一般不到三分之一；運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)費(fèi)、差旅費(fèi)及場(chǎng)地租賃、器材等費(fèi)用占三分之一左右；而宣傳費(fèi)用的數(shù)額起伏較大，視承辦單位的運(yùn)營(yíng)方案而定。

　　投入就要有產(chǎn)出。陳國(guó)榮總結(jié)，承辦企業(yè)的收入一般也分為三塊：賽事冠名收入可能占一半；門(mén)票收入可能占三分之一，剩余的就是雜七雜八的小頭，“比如賽場(chǎng)廣告牌、秩序冊(cè)廣告、獎(jiǎng)杯冠名等。”這三塊之中，最重要的就是賽事冠名，“解決了這個(gè)，承辦方基本穩(wěn)賺。因此投資風(fēng)險(xiǎn)不大，賺不了也能保本。”

　　必須炒作

　　宣傳至關(guān)重要

　　一場(chǎng)商賽，最重要的策劃部分就是宣傳，靠宣傳才能拉廣告贊助，才能喚醒票房。而在國(guó)內(nèi)，宣傳是承辦方最頭疼的環(huán)節(jié)。余鴻堅(jiān)講，在國(guó)外，承辦方收入的最大頭并非來(lái)自于賽事冠名，而是電視轉(zhuǎn)播收入。但國(guó)內(nèi)恰好倒過(guò)來(lái)，由于中國(guó)的“特殊國(guó)情”，要想電視轉(zhuǎn)播，承辦方需要掏腰包給電視臺(tái)。一位散打圈內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)收費(fèi)比較狠，“比如今年世界功夫王爭(zhēng)霸賽，僅兩場(chǎng)，還是錄播，某電視臺(tái)開(kāi)出的價(jià)碼是70萬(wàn)。”

　　在電視轉(zhuǎn)播很難解決的情況下，承辦方必須要找到其他的宣傳方式。張欽坦言，一場(chǎng)商賽的舉辦，沒(méi)有“噱頭”是不行的，“必須要炒作，沒(méi)有話題也要制造話題。”最近，中泰對(duì)抗賽紛爭(zhēng)不斷，從泰國(guó)選手豪言“秒殺中國(guó)功夫”、“滅少林”，到少林不接招、峨眉欲“挑大梁”，再到邊茂富血書(shū)請(qǐng)戰(zhàn)，張欽表示，整個(gè)過(guò)程都是“精心策劃的炒作”。“哪有不炒的？”張欽毫不避諱，自己也采用過(guò)炒作的手段，畢竟從效果來(lái)看，“真的很管用。”

　　作為承辦方的我能體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理余鴻堅(jiān)在面對(duì)關(guān)于炒作的質(zhì)疑聲時(shí)則予以回避，“人人都可以發(fā)表意見(jiàn)，我們對(duì)此保持沉默。我只強(qiáng)調(diào)，這是我國(guó)有史以來(lái)舉辦過(guò)的最高水平的巔峰對(duì)決。”不過(guò)他表示，就算最終賠錢(qián)，但也賺了吆喝，“效益應(yīng)該用長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，一旦我用數(shù)百萬(wàn)搞了一場(chǎng)全國(guó)矚目的賽事，是不是比在電視臺(tái)花上億元投資廣告要?jiǎng)澦愕枚啵俊?/p>

　　(應(yīng)受訪者要求，文中的張欽為化名)據(jù)《北京晨報(bào)》