隨著劉翔與姚明受傷停賽，中國體壇逐漸進入一個偶像缺失的時段。在這段時間里，輿論不遺余力地重塑偶像。首當其沖的，是改寫中國男子游泳歷史的、被稱為“水中劉翔”的張琳。張琳有成為全民偶像的優勢，不僅成績驕人，重要的是，酷似影星佟大為。緊隨其后的，是改寫中國女子馬拉松歷史的、被稱為“女中劉翔”的白雪，白雪也有優勢，不僅填補了劉翔受傷留下的中國田徑界空白，而且長得很清秀，符合時下流行的中性風潮。如果張琳與白雪繼續成長，那么有可能超過蟄伏的劉翔。但劉翔復出了，他的強勢復出等同于高調宣布：我是首席全民偶像，別人都是襯托。

　　重踏保值之路

　　今年3月，也就是劉翔退賽7個月后，國內一家名為“中國品牌研究院”的機構發布了一份《劉翔商業價值評估報告》。報告指出“劉翔的商業價值目前不足200萬元，跌幅高達87%”。其后的6個月，媒體上除了對劉翔何時復出不斷猜測的新聞，基本上看不到任何他代言的廣告。但在復出這一晚，劉翔的廣告又出現了。就在他開跑前，央視電視直播里插進了他的新廣告。復出第二日，體育報紙的頭版也刊登了他的新廣告。劉翔的保值之路從此開始。

　　但復出并不意味著一勞永逸。經濟學家說，“只有第一才會火，第一和第二、第三的關注度是不可比的。”這一點，獲得大獎賽銅牌的史冬鵬是個十分鮮活的例子。“劉翔復出后再取得進步，需要耐心，還需要很多時間。但是現在的社會已經急功近利到極點，誰還有耐心等你從第二到第一？”經濟學家的分析，正是劉翔保值面臨的難題。

　　重返巔峰之路

　　劉翔回歸的一步一步，是有明確計劃的。前晚已邁出第一步，10月24日的全運會上，將邁出第二步。11月10日的亞錦賽會邁出第三步，而12月10日開始的東亞運動會，會是第四步。不過這幾步，都是熱身，用孫海平的話說，“國內比賽沒有意義，拿10個第一也沒用，頂多相當于劉翔的高強度訓練，用來找感覺的�！憋w人真正重回巔峰，還是要在國際賽場。那要等到明年。B23a

　　記者韋伯寧