從央視體育頻道的當家人，到北京奧林匹克轉播有限公司的首席運營官，馬國力的履歷可謂相當成功。而近日，據有關人士透露，他很可能將成為中國體育市場最大的運營商盈方中國的新總裁。

　　馬國力在體育傳媒界的影響力已毋庸諱言，2000年，英國衛報評選“對世界體育影響最大的50人”，馬國力名列其中。北京奧運會之后奧運轉播經營取得的巨大成功，使其國際聲譽日隆。

　　或許是看到了CCTV-5在賽事運營推廣中的重要平臺地位，以及馬國力本人的廣泛人脈、經驗，盈方中國把自己未來的發展選擇交給了馬國力。據悉，在馬國力上任后面臨的重要任務，除了鞏固盈方在中國籃球市場的既得利益，就是拯救“中國足球之隊”。不知道此次投身體育市場，馬國力能帶來一些改變嗎？

　　盈方內部人事大幅調整

　　馬國力接替王應權

　　北京奧運會結束了，一場有關中國體育市場的“謀局”卻將拉開大幕。據了解，一手把盈方帶入中國職業體育賽事的原盈方中國區總經理王應權正在進行最后的工作交接，9月30日他將正式離開工作四年的辦公室。不出意外，北京奧林匹克轉播有限公司首席運營官馬國力將就任盈方中國新總裁。

　　事實上，瑞士盈方公司高層在今年4月8日就宣布，今年9月起王應權將不再擔任中國區總裁。由于盈方公司是中國之隊的戰略合作伙伴，也擁有中國籃球國家隊和CBA聯賽的賽事推廣權，因此，該人事變動有可能在未來一段時間引發盈方公司內部大洗牌。

　　王應權從1979年加盟國際管理集團(IMG)，并一路做到IMG中國區總裁。在離開IMG后，王應權來到瑞士盈方擔任中國區總裁。2006年4月6日，在他的全力促成下，盈方正式和中國足協簽約。此前，他曾以三年1500萬美元和每年650萬美元的高昂代理費，拿到中國籃球兩大核心資源——聯賽和國家隊的代理權。

　　盡管在他的任期內，盈方中國一舉拿下了中國體育市場最為豐厚的兩塊蛋糕的運營推廣權，但盈方中國甚至未能幫助中國國家男子足球隊成功晉級南非世界杯亞洲“十強賽”。這讓盈方中國操盤下的“中國之隊”商務開發的不暢愈遭詬病。在看到了CCTV-5在賽事運營推廣中的重要平臺地位，盈方中國把自己未來的發展選擇交給了馬國力。據了解，此次盈方中國內部人事調動的幅度非常大，除了總經理外，還有不少員工也將相繼離開盈方。

　　中國足球市場潛質巨大

　　首要任務：拯救中國之隊

　　據悉，中秋節前夕，北京聯合太度體育執行機構總裁朱小明給馬國力發去消息，主題就是拯救“中國之隊”。朱小明的深意是，即便中國足球已經因為國家隊和國奧隊的一敗再敗而傷透了球迷的心，但足球項目在國內仍然具備不可忽視的市場號召力。同時，因為足球場容納球迷數量遠超籃球場，足球項目的市場潛質仍然不可忽視。

　　眾多業內人士也均對朱小明的看法表示認同。在他們看來，中國足球畢竟是大眾性的群眾運動項目，球迷現在責難中國足協，正是因為在乎和關心。而如果現在仍然不算足球市場的最低谷，再爛還能爛到哪兒去？對馬國力和盈方中國來說，這可能是一個顯得棘手的問題。

　　因為合作的不暢，盈方中國已經同中國足協交惡，甚至到了需要對簿公堂解決合同中的贊助金額的地步。但從長遠來看，無論盈方在足球圈內的深厚積淀，還是中國足球天生的無可抹滅的市場潛質，放棄均非戰略布局的上策。

　　全力鞏固籃球領域的優勢

　　抵御NBA中國的侵蝕

　　除了要考慮如何拯救“中國之隊”外，馬國力和盈方中國還需要鞏固在籃球領域取得的優勢，抵御NBA中國的進攻。NBA中國志在打造中國頂級的籃球聯賽，目前在中國發展的勢頭咄咄逼人。而CBA聯賽作為目前國內最頂級的籃球聯賽，盈方中國該怎樣保護自己的既得利益呢？這也是馬國力需要考慮的問題。

　　有意思的是，馬國力的兒子馬曉非在陳永正出任NBA中國CEO之前，曾為NBA中國總裁馬富禮的助理。陳永正掌舵NBA中國之后，據聞馬曉非已調任NBA中國媒體部總監，其負責的業務正是CCTV-5的NBA比賽直播。

　　如果NBA中國的國內籃球聯賽真的成了氣候，需要CCTV-5黃金時段的播出支持，因為籃球，“老馬”和“小馬”看來要同室操戈了。（張宴飛）

　　馬國力簡歷

　　1953年 生于北京。

　　1969年 1977年

　　在中國民航第二飛行總隊從事航空攝影工作。

　　1978年至1982年

　　在北京廣播學院電視系就讀，畢業被分到中央電視臺體育部。

　　1988年

　　任中央電視臺體育新聞組組長。

　　1989年

　　任中央電視臺體育部副主任。

　　1993年

　　任中央電視臺體育部主任。

　　1998年

　　任中央電視臺體育中心副主任。

　　2000年1月

　　任中央電視臺體育中心主任。

　　2004年11月 兼任BOB首席運營官。2005年5月底至今

　　離開中央電視臺體育中心，正式借調BOB(北京奧林匹克轉播有限公司)。