地方衛(wèi)視涉嫌收視率造假 賄賂"樣本"鎖定頻道

　　收視率造假正在成為個別地方衛(wèi)視爭奪市場的“捷徑”。記者近日在采訪中獲悉，與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機制缺失的行業(yè)背景，正在成為個別地方衛(wèi)視在激烈的市場競爭中力爭上游的“幕后法寶”。

發(fā)現(xiàn)異常 某衛(wèi)視收視率高得有些離譜

　　據(jù)介紹，目前我國電視收視率最為可靠的統(tǒng)計方法是，在樣本客戶家庭電視機上加裝類似機頂盒的收視測量儀。樣本戶家庭成員在收看電視時，只要在某個頻道停留一定時間長度，機頂盒就會記錄，生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)。以索福瑞在某一線城市為例，據(jù)了解，該城市常住人口過千萬，目前約有不到500戶安裝收視測量儀為索福瑞提供測量數(shù)據(jù)。由于外地衛(wèi)視在該地區(qū)的收視率并不高，當?shù)匮芯繖C構(gòu)認為，一家衛(wèi)視全天的收視率常態(tài)，約在0.2至0.3之間。

　　但一些專業(yè)人士日前在分析收視數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)了一些不正常的收視現(xiàn)象。以全國部分收視測量儀城市數(shù)據(jù)為例，今年全國兩會閉幕后的總理記者見面會，全國所有衛(wèi)視同時直播，但某沿海地區(qū)的省級衛(wèi)視收視率比其他衛(wèi)視高1倍以上；玉樹地震哀悼日晚上，由央視新聞頻道制作的節(jié)目要求省級衛(wèi)視轉(zhuǎn)播，該衛(wèi)視的收視率也高于央視新聞頻道本身。相關(guān)人員根據(jù)測算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛(wèi)視的數(shù)據(jù)，該衛(wèi)視的數(shù)據(jù)就能一下子上升到0.3至0.5左右。

深入調(diào)查 存在賄賂樣本現(xiàn)象

　　異動現(xiàn)象引起了部分電視研究機構(gòu)的注意。而在之后的收視數(shù)據(jù)分析中，他們更發(fā)現(xiàn)確有個別電視臺涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓出租車司機家中，在去年春季時裝了一臺索福瑞的測量儀。剛裝完測量儀一個月左右，就有人來敲門，聲稱如果他們看某一衛(wèi)視臺節(jié)目，就會每個月得到200元的費用，且每周還會有小禮品，逢年過節(jié)還會有人登門來送大禮包。此后，收視調(diào)查機構(gòu)進行現(xiàn)場查實確有賄賂。目前該樣本戶已被撤銷。

　　去年一家城市電視臺向收視調(diào)查機構(gòu)一次提交關(guān)于9戶樣本戶收視率異動的懷疑，經(jīng)查實，這9戶樣本戶有6戶莫名長期鎖定一家衛(wèi)視。撤銷后，該衛(wèi)視在該城市的收視率立刻下降。而根據(jù)相關(guān)“污染樣本”提供的信息，樣本被干擾的方式比較隱蔽，多是采用定期給樣本用戶送大米、食用油之類的小恩小惠，讓對方長期鎖定該頻道。

現(xiàn)身說法

被“污染樣本”不斷接到騷擾電話

　　退休工人老孫曾是國內(nèi)調(diào)查專業(yè)機構(gòu)索福瑞在某城市選定的一戶“樣本”家庭，因被一些電視臺“收買”，提供了一些被“污染”的收視率數(shù)據(jù)，已被撤銷其樣本資格。記者找到了這個家庭。“去年4月裝了收視測量儀，一位不認識的女同志敲門來問，說是否愿裝一個電視測量儀，一個月給我們50元的調(diào)查費。不就是看節(jié)目時讓我們按一下寫有自己名字的遙控器嗎？我們沒多想就答應了。可裝了以后，麻煩真是不斷啊。家里的電話、姓名、地址啊，好像全國各地的衛(wèi)視臺都知道了似的。他們紛紛打電話來，讓我們收看他們的節(jié)目，之后我們就會收到他們寄來的茶葉等物品，逢年過節(jié)，還有禮品，東西不算貴重，但一個月一寄。 ”該用戶還表示：“我們裝這個儀器，都是簽了保密合同的。但是，合同簽了不到一個月，這家里的騷擾電話，真是太多了，都是各地電視臺打來的，我直接接到的就有五六家電視臺希望‘合作’的電話。 ”