新華網：選秀節(jié)目風波不斷 追尋理想還是自甘墮落

　　最近一段時間，國內秀場風波不斷。先是《非誠勿擾》等電視相親節(jié)目被廣電總局下令整改，緊接著在7月6日，文化部印發(fā)關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函，要求網游企業(yè)不得邀請不雅照當事人代言。秀場低俗受到有關部門的空前關注。

　　這些所謂的“熱播節(jié)目”和“網絡紅人”，大多以低俗駭人的言行吸引關注，對社會造成極大的負面影響。然而，面對有關部門的整頓，仍有人認為這類節(jié)目無傷大雅，更有人將低俗的大行其道歸結于“社會低俗”。那么，究竟是社會原因催生這些低俗節(jié)目，還是這些節(jié)目自甘墮落呢？

　　低俗之所以能在秀場引起轟動，原由不外乎兩點：一是選秀原本就是一項高關注度的節(jié)目類型，國內外各種選秀節(jié)目基本都有較高的收視率；二是低俗審丑違反常倫，非常刺激觀眾眼球，但人們關注低俗節(jié)目并不代表人們認同低俗。

　　選秀節(jié)目需要關注度，但不能以關注度為最終追求。崔永元曾說“收視率是萬惡之源”，節(jié)目似乎為了收視率，做什么事情都有道理。其實，節(jié)目并不一定非要群魔亂舞才有收視率。比如，即將結束海選的承德避暑山莊文化使者選拔比賽，選手以博客文章贏取粉絲支持，文化味就很濃厚，吸引了包括清華、人大在內的許多在校大學生參加，甚至一些小有名氣的學者和明星也紛紛捧場。前陣子，以尋找湘西翠翠為主題的選秀活動，也喚起了人們對文學作品中美麗湘西的記憶。這樣的例子說明，追求真善美的價值觀仍是當今社會的主流。

　　選秀要著眼長遠，不能拿低俗當“萬金油”。美國著名選秀節(jié)目《美國偶像》的經理人富勒就曾表示，要讓品牌在今后幾十年里經久不衰。對節(jié)目品質的追求，也帶來了《美國偶像》在商業(yè)回報上的巨大成功。對于剛剛起步的國內選秀品牌來說，在迫切需要打響知名度的同時，也應該摒棄急功近利的思維，從一開始就奠定“百年老店”的操守。品牌建設非一朝一夕之功，作為一項能夠吸引大眾關注的節(jié)目類型，選秀節(jié)目要打造優(yōu)良的品牌，就不能用低俗來砸自己的招牌。

　　健康的社會需要道德和法律的規(guī)范，健康的傳媒更應當以傳播先進文化為己任。當前國內，無論是技術條件還是社會文化氛圍，都為選秀節(jié)目的開展提供了良好的土壤，但選秀節(jié)目能不能贏得尊重、創(chuàng)造價值，還在乎各自的眼光和取舍，是追尋理想還是自甘墮落，回報不一樣，結局也肯定是不一樣的。馬致平