《大地震》播映前放20分鐘廣告 觀眾高呼“退票”

　　《唐山大地震》自22日零點上映以來，截止昨日零點，內地票房已經突破了1.6億元人民幣，這其中還不含IMAX的票房數字，影片正在不斷刷新中國電影票房的多項紀錄。不過《唐山大地震》在影片正式放映前的貼片廣告時間過長，有些影城甚至達到了20分鐘，場場都有觀眾高呼“退票”，而本報也接到多宗觀眾投訴。

　　貼片廣告這么長究竟是哪兒來的？昨日，記者經過多方了解得知，其中有15分鐘的廣告是跟片廣告，影城不得刪減必須放映，另外再多出來的廣告則是院線和影城自己接的廣告。

　　觀眾喊煩

　　花錢看廣告么？

　　記者昨日通過問卷調查的形式采訪了數十位觀眾，而觀眾的反應出奇一致地怨聲載道，甚至有憤怒者要求影城退票，最普遍的聲音是“我不是花錢來看廣告的”。本報觀影團會員“曉婷”的遭遇可能是最慘的一位，她前日19點去本市某影城觀看《唐山大地震》，擔心錯過影片開頭的她甚至連晚飯都沒來得及吃。結果，進場后長達20分鐘的貼片廣告，讓她后悔不迭。

　　生氣的顯然不止“曉婷”一人，她身邊的觀眾也開始抱怨：“首先是一些老人家，廣告播了差不多10分鐘之后，他們就覺得廣告太長，聲音又大，很受不了。后來是大部分的觀眾都坐不住了，嚷著‘退票’。一旁的工作人員連忙勸他們，說馬上電影就開始了，讓他們耐心等待！”

　　會員“箏兒”表示：“剛開始看到一些新片的預告，還覺得蠻開心的，但廣告太長了，把一個本來有點嚴肅題材的電影，因廣告變得有點2。”會員“i莎”則表示：“我覺得根本問題不是廣告長，而是幾次我都以為電影開始了，結果還是廣告，多搞兩次就很煩了！同時售票價格不低，而且又因為宣傳比較兇，所以大家都有情緒！”

　　片方喊冤

　　按照合約辦事！

　　貼片廣告分為電影預告片貼片和商業貼片兩種，其中的電影預告片貼片主要是預告近段時間即將上映的影片。記者調查發現，觀眾提出抗議的20分鐘貼片廣告，其中有15分鐘都是隨片的廣告，即這15分鐘廣告是由《唐山大地震》的片方華誼兄弟制作的，而全國所有放映《唐山大地震》的影城都必須放映這15分鐘廣告。而在這15分鐘的廣告中，新片預告片又占了大半時間，因此真正商業廣告不到10分鐘。

　　昨日，記者致電華誼兄弟公司宣傳部的宋小姐，宋小姐表示，這次《唐山大地震》的貼片商業廣告是嚴格控制在相關規定所限制的時間里的——即不超過10分鐘，絕對沒違規。而這15分鐘以外的廣告則由院線或影院自行操作，且收益也是院線或影院獲得。

　　記者還了解到影片的發行公司每年會和各大影院簽訂合同，合同里明文規定每部影片附帶10分鐘左右的貼片商業廣告。

　　影城表態

　　會做更明確提醒！

　　昨日記者聯系上了保利萬和院線的營銷部主任何影彬，何主任表示：“越火的電影，貼片廣告越多，這是一個規律。你看那些沒什么觀眾的影片，貼片廣告就少得多。沒辦法，院線和影院也要賺錢，貼片廣告的收入來得快、穩當，這是根本原因。”但何主任也稱，其實應該在觀眾購買電影票的時候就告知有大致多長時間的貼片廣告，盡量讓觀眾明明白白消費，“不解釋清楚，就是強迫消費，我覺得這些方面可能有些影院還需要改進”。

　　UME的宣傳負責人林潔女士則表示，UME一般會提示觀眾有貼片廣告，并且會在正式開場前提前放映廣告，嚴格按照票房預告時間正點放映影片，而盧米埃影城則在影院的大廳專門寫了一個公告，提醒觀眾電影放映前會有15分鐘貼片廣告時間，盡量讓觀眾不會因為等待時間過長而產生焦躁情緒。

　　還有一些影城在接受采訪時表示，在提示方面會改進，讓觀眾更清晰地明白影片有多長的廣告，并且盡量將廣告提前放映，不耽誤觀眾的時間。

　　國家相關規定

　　記者昨日還在調查中發現，國家相關部門還沒有對貼片廣告提供相應的法律規定，只是工商總局曾下發過《關于貼片廣告意見》的通知。“在通知中要求未經影片版權方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告；影片貼片廣告不得占用電影放映時間，一律加在《電影片公映許可證》畫面之前；電影院要對放映的影片貼片廣告時間予以公告”。由此可見，國家對貼片廣告的時間暫無規定，但要求提前把廣告時間長度告知給觀眾。

　　解決辦法

　　尊重觀眾知情權

　　片方、影城的商業行為可以理解，但一部時長2小時20分鐘的影片讓觀眾看20分鐘的廣告實在太夸張。希望國家相關部門盡快出臺合理的貼片廣告規定，在此之前，只能充分尊重觀眾知情權，提前告知觀眾廣告時長。

　　一、在顯眼位置樹立公示牌。

　　二、售票窗口上面的滾動屏顯示。

　　三、工作人員口頭提醒，還有在自己影城的網頁上給予說明。

　　四、嚴格按照票房預告時間正點放映影片，廣告提前放。記者 張世韜 夏洪玲 實習生 李軼天