浙版《愛上女主播》開播 誓不山寨欲做“品質劇”(3)

　　【“號脈”自制劇癥候群】

　　愛翻拍，愛拍偶像劇，愛播廣告———這幾乎是國內自制劇普遍的癥候。為何自制劇會出現這種“千篇一律”的面孔？在吳毅看來，“創作觀念上的急功近利”是導致自制劇走上“多快好省”道路的根源。

　　為何多是翻拍劇？

　　“編劇團隊太匱乏”

　　為什么寧可頂著“山寨”的帽子也不愿意重新創作？吳毅稱：“雖然廣電總局一直倡導原創，但現在大家卻都在翻拍，因為可以減少市場風險。這種心態往往成為制約電視劇良性發展、制約電視劇題材創新的主觀因素。”

　　另一個更深層次的原因則是整個中國影視圈編劇團隊的匱乏。“美劇那么好看，因為人家有一個完整的、完善的編劇儲備庫，他們對人才的培養非常重視。而中國自制劇還沒法做到去養一波這樣的創作團隊。在制作時，他們更愿意把錢投入到演員身上，而不愿意投到編劇身上。”吳毅感嘆。

　　為何愛拍偶像劇？

　　“青春題材好植入”

　　各地熒屏的自制劇基本上都是走都市偶像劇的路線，很少涉及軍旅劇、諜戰劇、古裝劇、武俠劇、神話劇等其他題材。吳毅坦言，這是因為自制偶像劇能帶來可觀的廣告收入，實現“資源利益最大化”：一方面是青春偶像劇更容易操作，而題材宏大的軍事劇、歷史劇、古裝劇則布景費錢、成本太高；另一方面，只有在“現代”的背景和“青春偶像”的環境里，諸如洗發水、奶茶、汽車等廣告才能成功植入。

　　為何廣告這么多？

　　“平臺明確好招商”

　　不同于其他電視劇，自制劇在拍攝之前就確定了播出平臺。正因如此，電視臺有足夠的時間和能力“招商引資”；而其他只能通過向電視臺“兜售”的電視劇，不能也不敢向劇集中加入廣告，一來電視臺可以剪掉，二來電視臺可以不買。不愁播出平臺，擁有收視保證，能夠更好實現電視臺和廣告商以及觀眾的對接的自制劇，自然而然成為軟廣告的重要輸出端口。

　　另外，廣電總局“廣告限播令”的誘因也是自制劇植入廣告甚囂塵上的“東風”。2009年9月，廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，對電視廣告播出的時長、內容、類型等進行了明確的規定。面對每小時廣告時間被嚴格限制的規定，為了保證晚間廣告的巨大收益，各電視臺調整廣告策略，將廣告融入到劇集中的植入式廣告優勢凸顯，于是，自制劇成了規避廣告播出政策風險的避風港。