揭秘娛樂圈網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 緋聞八卦全靠自己編

　　最近，很多觀眾都發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象：某些電影、電視劇正式放映之前，各大網(wǎng)絡(luò)論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品；這些評論使得觀眾們?nèi)滩蛔∫惨�去看一看，但看過之后卻發(fā)現(xiàn)作品根本沒有網(wǎng)上點評的那么好。為什么“某些網(wǎng)友”能夠先睹為快？為什么他們對不好的作品交口稱贊？隨著近日一些商業(yè)公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的黑幕被揭開，娛樂圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營銷也受到了觀眾們的關(guān)注。筆者近日走訪了諸多娛樂網(wǎng)絡(luò)營銷的參與者，為讀者們揭開娛樂圈惡性網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)幕。

手段揭秘

■病毒宣傳

我們做網(wǎng)絡(luò)營銷時大部分的宣傳點都是自己編的。

——經(jīng)營娛樂公司的A先生

　　經(jīng)營某家娛樂公司的A先生多次負(fù)責(zé)為影視作品進行娛樂營銷。如今，越來越多的客戶要求他為作品進行“網(wǎng)絡(luò)營銷”，他接下的業(yè)務(wù)以電視劇為主，相比于財大氣粗的電影公司，電視劇公司給出的營銷費用并不算多。

　　“有時候一個項目的網(wǎng)絡(luò)營銷費用只給一兩萬元，但要求的發(fā)稿量卻非常大，在兩個月的宣傳期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發(fā)稿量，這種海量的網(wǎng)絡(luò)營銷模式讓我們感到有些力不從心，它被娛樂圈里的人稱為病毒式營銷，為了生計，我們又不能不答應(yīng)客戶的要求。”A先生告訴筆者，為了完成這些任務(wù)量，他和自己的員工每天都要挖空心思找宣傳點。

　　“病毒式的傳播模式使得網(wǎng)絡(luò)營銷的難度很大，因為一部電視劇作品除了導(dǎo)演、演員、劇情介紹以外，在播出之前不會形成太大的話題，觀眾反應(yīng)也就無從寫起，所以我們做網(wǎng)絡(luò)營銷時大部分的宣傳點都是自己編的，如果劇情、演員陣容中再也找不出宣傳點，我們就會挖演員的私生活，比如某個演員打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時演員的生活風(fēng)平浪靜，我們也會想方設(shè)法制造點娛樂事件。 ”

■自炒緋聞

我們會給狗仔隊提供明星詳細(xì)的行程，讓他們跟拍。

——就職于影視制作機構(gòu)的B女士

　　就職于一家知名影視制作機構(gòu)的B女士，有著多年藝人經(jīng)紀(jì)的經(jīng)驗，她帶過不少當(dāng)紅影視明星。

　　“網(wǎng)絡(luò)營銷是我們宣傳藝人的主要手段。 ”她說，“但一般來說，與演員作品有關(guān)的宣傳我們都會放在電視臺和紙質(zhì)媒體來做，我們對藝人的網(wǎng)絡(luò)營銷主要是一些所謂的花邊新聞。比如娛樂網(wǎng)站上爆出的一些狗仔隊拍攝的明星私生活，什么約會陌生男性、或是逛街購物，都是我們找狗仔隊來跟蹤拍攝的，我們會提供明星詳細(xì)的行程，讓他們跟拍。再比如，我們會把明星的最新造型照片發(fā)給娛樂網(wǎng)站，讓他們在明星頻道或者時尚頻道中曝光；同時我們也會在貼吧和論壇上讓自己的員工以網(wǎng)名發(fā)布這些花邊新聞，以此來提高明星的時尚度和曝光度。我們還會組織專人到貼吧和論壇中去對明星們的花邊新聞評頭論足，其中有贊揚也有批評，讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能在貼吧和論壇里形成一個尖銳的話題，引起網(wǎng)友們的激烈爭論，那我們網(wǎng)絡(luò)營銷的目的就達(dá)到了，在明星沒有過硬的作品時，我們就需要借助網(wǎng)絡(luò)把他們炒作成話題人物。 ”

■左右互搏

我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟。

——經(jīng)紀(jì)公司職員C君

　　“我們現(xiàn)在想讓一部影視劇紅起來，必須借助于網(wǎng)絡(luò)。因為傳統(tǒng)的電視臺和紙媒的報道都是中規(guī)中矩。我們沒辦法駕馭這些傳統(tǒng)媒體，但網(wǎng)絡(luò)就給了我們很多的自由空間，論壇和貼吧是我們進行炒作的主要陣地。 ”C君是就職于一家經(jīng)紀(jì)公司的職員，但從企宣出道的他一直在悄悄經(jīng)營著一家網(wǎng)絡(luò)營銷公司，并且每年的收入不菲。他告訴記者，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段便是在作品播出前后，組織大量人手，注冊大量的“馬甲”來夸獎一部作品多么好看。

　　“但是在實在沒什么可夸的時候，我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個作品看上去像是在觀眾間引起了巨大的爭議。這樣做，會讓很多網(wǎng)友對作品產(chǎn)生好奇心，從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時候，我們會花錢雇一些小有名氣的評論人寫文章來撐門面。 ”

利益何在

■一年賺個百萬不成問題

如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個上百萬也不成問題。

——某網(wǎng)絡(luò)營銷人士

　　記者了解到，網(wǎng)絡(luò)營銷公司的運營成本非常低廉，“一般公司里只需要配備幾十臺電腦，低價招一些會上網(wǎng)發(fā)帖的員工，便能開始營業(yè)，”一位曾做過網(wǎng)絡(luò)營銷的人士透露說，“一般小的項目只需要付款四五萬，網(wǎng)絡(luò)營銷公司就能進行病毒式的網(wǎng)絡(luò)營銷，在各大論壇和貼吧里幫你把話題炒起來。如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個上百萬也不成問題。 ”

　　但做過“網(wǎng)絡(luò)營銷”的人也承認(rèn)，所謂娛樂“網(wǎng)絡(luò)營銷”基本都是作假，用虛假觀點影響觀眾們的個人判斷，“一般來說，能被網(wǎng)絡(luò)營銷忽悠的觀眾，工作不忙，因此有大量的時間泡在網(wǎng)上，他們也最容易被虛假的言論影響。 ”

業(yè)內(nèi)反感

■胡亂炒作會傷害觀眾

　　在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀眾意見，胡亂炒作，只能敗壞作品的名聲。 ——某知名電視劇導(dǎo)演

　　雖然現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)營銷”公司如雨后春筍般冒出，但部分娛樂界人士對其卻是深惡痛絕。某知名電視劇導(dǎo)演便表達(dá)了這一想法，他說：“我無法阻止某些宣傳公司對我的作品進行網(wǎng)絡(luò)營銷，但我個人對這種做法非常不贊成。第一，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中的八卦新聞太多，很少見到對于作品本身的關(guān)注；第二，在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀眾意見，胡亂炒作，只能敗壞作品的名聲，并且嚴(yán)重擾亂正常的娛樂市場。 ”

　　這位導(dǎo)演還表示說，現(xiàn)在大量的“網(wǎng)絡(luò)營銷”公司只會對作品和演員進行低俗的八卦炒作，根本不懂影視藝術(shù)，他們的存在誤導(dǎo)越來越多的觀眾走進八卦的漩渦，他們的存在也使人看不到一部作品真正的社會反響，“我自己有時也會去貼吧里看看，但我看到的凈是一些網(wǎng)友的對罵、還有很多空穴來風(fēng)的所謂 ‘爆料’，很少有人能從劇本創(chuàng)作、演員表演、角色性格等方面入手進行討論。現(xiàn)在，一部電視劇的收視率攀升，你都不知道是作品本身好還是被炒作上去的。長此以往，傷害的是整個電視劇市場和真正的熱心觀眾。 ”

傷人者必自傷

　　娛樂圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營銷首先要責(zé)怪的便是諸多的所謂“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”，但談起源頭，惡性網(wǎng)絡(luò)營銷的始作俑者還是諸多影視劇組，甚至是影視制作公司。當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，作品多、人才多，這使得很多從業(yè)者，包括很多著名的制片人、導(dǎo)演都感到了巨大的競爭壓力。誰贏得了觀眾，誰就贏得了上座率、收視率、電影院線和電視臺的青睞，隨之而來的便是賺到盆滿缽滿。于是，很多明知自己作品水準(zhǔn)不夠的劇組或公司，便起了急功近利、先人一步占有觀眾資源之心。惡性的網(wǎng)絡(luò)營銷由此而起，并催生出大量能借機獲取暴利的“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”。

　　娛樂圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營銷表面上是使得作品好壞難分，誤導(dǎo)觀眾視聽，但“狼來了”喊到第三次也就不管用了，一部作品到底好不好，觀眾自然是心知肚明。先聽好話，再看爛戲，上天入地式的體驗反差，只能使得觀眾對作品越加反感。在人們譴責(zé)娛樂圈“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”進行惡性網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，促使其產(chǎn)生的娛樂業(yè)從業(yè)者卻也應(yīng)該鞠躬自省。抱著搶錢的心態(tài)來愚弄觀眾，騙取觀眾目光，其行為早已背離了娛樂業(yè)的宗旨：觀眾就是上帝。很快，大量的惡性網(wǎng)絡(luò)營銷將使得原本公正透明的娛樂論壇和作品貼吧失去觀眾信任。別忘了，觀眾不僅有選擇的權(quán)利，也有拒絕的權(quán)利，既然良莠難分，那么干脆就誰也不看了。

　　傷人者必自傷，娛樂圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營銷最終會危及所有從業(yè)者的飯碗。