中國(guó)電影在國(guó)際影壇上占有一席之地，今年這個(gè)勢(shì)頭也沒(méi)減弱，電影人三天兩頭搬回各種獎(jiǎng)項(xiàng)(見(jiàn)表)。可是這些影片到了國(guó)內(nèi)，能上映的卻不多，即使其中少數(shù)幸運(yùn)兒進(jìn)了影院，前來(lái)捧場(chǎng)的觀眾也很少，讓導(dǎo)演、演員感覺(jué)透心涼。
- 低成本運(yùn)作無(wú)力宣傳
一部電影要想大賣(mài)，就得通過(guò)宣傳發(fā)行使其街知巷聞。在好萊塢一部投資一億美元的影片，宣發(fā)費(fèi)用要占到三四千萬(wàn)美元。近年來(lái)許多中國(guó)大片也深諳此道，一個(gè)投資兩三億元人民幣的電影，得花五六千萬(wàn)元去吆喝，有的片子首映式就花幾千萬(wàn)元。
事實(shí)證明，這種敢于撒銀子的，票房一般都不會(huì)差。但那些在國(guó)外獲獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)影片，往往投資不多，能用于宣傳的就更少了，可能只有幾萬(wàn)元或者是幾十萬(wàn)元，請(qǐng)不到專(zhuān)業(yè)的發(fā)行公司，根本談不上有規(guī)模的宣傳。導(dǎo)演章家瑞叫苦說(shuō)，因?yàn)樾l(fā)費(fèi)用太低，這類(lèi)影片在國(guó)內(nèi)大多是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，如果能再多花一些錢(qián)，讓觀眾多了解它們，相信很多人都會(huì)喜歡。2005年在柏林電影節(jié)上獲獎(jiǎng)的《孔雀》，幾經(jīng)努力票房達(dá)到1000多萬(wàn)元，可以說(shuō)是獲獎(jiǎng)影片中的異類(lèi)。這和該片發(fā)行方保利博納熟悉市場(chǎng)，措施有力的宣發(fā)不無(wú)關(guān)系。這些都是要靠金錢(qián)的投入才能達(dá)到的。
- 觀眾定勢(shì)思維成怪圈
還有很多觀眾受定勢(shì)思維影響，對(duì)在國(guó)外獲獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)影片敬而遠(yuǎn)之。《芳香之旅》在前不久的開(kāi)羅電影節(jié)上一舉拿下最佳影片、最佳男、女主角三項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂風(fēng)光一時(shí)。可是，在今年年初該片上映時(shí)，發(fā)行方煞費(fèi)苦心爭(zhēng)取到了情人節(jié)檔期，幾位主演也是一個(gè)晚上跑了京城數(shù)家影院做宣傳，但最后的大贏家卻是好萊塢影片《玩命快遞》。
觀眾李先生稱(chēng)，除了幾部大片之外，國(guó)產(chǎn)片很難吸引他進(jìn)影院。他認(rèn)為，那些在國(guó)外獲獎(jiǎng)的影片往往都是艱澀難懂的藝術(shù)片，只屬于小部分專(zhuān)業(yè)人士，兩者相比他會(huì)選擇看好萊塢影片，這也正是大多數(shù)普通觀眾的想法。其實(shí)，在今年的獲獎(jiǎng)影片中，有好幾部藝術(shù)性與可看性兼具的。比如，《馬背上的法庭》既有曲折的故事，又有直指人性深處的思考，看過(guò)的觀眾都紛紛叫好。但因?yàn)樾l(fā)費(fèi)用有限，該片在全國(guó)只發(fā)行了十余個(gè)拷貝，票房也很少。怎么改變觀眾的定勢(shì)思維，對(duì)于獲獎(jiǎng)片開(kāi)拓市場(chǎng)也是一大考驗(yàn)。
- 銀幕緊張難遇好檔期
12月14日有兩部電影同時(shí)開(kāi)始上映，一個(gè)是《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》，一個(gè)是賈樟柯獲得威尼斯金獅大獎(jiǎng)的《三峽好人》。兩部影片的命運(yùn)卻截然不同，前者占領(lǐng)了幾乎所有銀幕，后者根本就難覓其蹤。
選擇與大片正面沖撞，賈樟柯稱(chēng)，實(shí)屬無(wú)奈之舉，因?yàn)橹挥羞@個(gè)檔期能給這部片子。幸好在14日之前，《三峽好人》還有七天的點(diǎn)映。他笑說(shuō):“有7天盡情美麗的舞蹈，然后就讓我殉情吧。”上映就下線(xiàn)，這個(gè)結(jié)果他早就預(yù)料到了。“我心里有數(shù)，這是個(gè)藝術(shù)片，市場(chǎng)有局限性，順其自然就好。”去年他的《世界》也得到了不少?lài)?guó)外的獎(jiǎng)項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)的票房只有幾十萬(wàn)元。
無(wú)論哪類(lèi)影片，選擇上映時(shí)間都很重要，而賀歲檔則是一年之中最為黃金的檔期，業(yè)內(nèi)人士將這時(shí)的電影消費(fèi)稱(chēng)之為“非理性消費(fèi)”。一是，時(shí)至年底，許多電影票卡即將到期，人們會(huì)集中消費(fèi)；另一個(gè)原因則是，許多公司會(huì)借此時(shí)機(jī)答謝客戶(hù)。如北京移動(dòng)發(fā)起的搶票活動(dòng)，上個(gè)月曾為《邁阿密風(fēng)云》買(mǎi)下大單，這個(gè)月又花750萬(wàn)元買(mǎi)下15萬(wàn)張《黃金甲》的票。因此許多影片在賀歲檔上映，票房成績(jī)肯定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它時(shí)間。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅有兩千多塊銀幕，每到黃金檔期銀幕都十分緊張，影院為盈利肯定會(huì)選擇賺錢(qián)多的大片，根本沒(méi)有銀幕留給被觀眾誤解的獲獎(jiǎng)片。
不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的成熟，銀幕越來(lái)越多，留給這些獲獎(jiǎng)片的空間也會(huì)越來(lái)越大，明年僅北京就增加幾十塊銀幕。新影聯(lián)院線(xiàn)總經(jīng)理黃群飛說(shuō)，他們會(huì)為各類(lèi)國(guó)產(chǎn)影片包括在國(guó)外獲獎(jiǎng)的增加更多放映空間。今年舉辦的“國(guó)產(chǎn)影片大超市”也會(huì)繼續(xù)進(jìn)行，還要嘗試用固定銀幕長(zhǎng)期放優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片。
2006年獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的部分國(guó)產(chǎn)影片
獲獎(jiǎng)影片電影節(jié)名稱(chēng)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)
《伊莎貝拉》 第56屆柏林電影節(jié) 最佳電影音樂(lè)銀熊獎(jiǎng)
《雪花那個(gè)飄》 第30屆蒙特利爾電影節(jié) 最佳女主角獎(jiǎng)
《三峽好人》 第63屆威尼斯電影節(jié) 金獅獎(jiǎng)
《馬背上的法庭》 第63屆威尼斯電影節(jié) 地平線(xiàn)最佳故事片獎(jiǎng)
《第十三棵泡桐》 第19屆東京國(guó)際電影節(jié) 評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)
《父子》 第19屆東京國(guó)際電影節(jié) 最優(yōu)秀藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
《芳香之旅》 第30屆開(kāi)羅國(guó)際電影節(jié) 最佳影片及男女主角獎(jiǎng)
來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)
