如今中國的大片動輒耗資數十億，成本越來越高，但單純指望票房收入和一些少量的DVD版權收益的電影仍為絕大多數。如何為中國電影增值，便成為關鍵的出路。在近日舉行的“金爵”電影高峰論壇上，記者獲悉，中國電影產業增值服務商已開始浮出水面，植入式廣告已潛移默化地融入電影中。

　　據了解，在美國，逾2/3的電影業收入來自于增值部分，而在中國市場，每年出產300多部電影，上院線的只有100多部，而其中只有少數幾部電影能收回成本。除了“馮氏電影”有一些增值收入之外，其他電影在這方面幾乎是零。

　　央視三維電影傳媒公司CEO張慶永透露，2006年全年院線票房收入26億元，其中有貼片廣告的票房僅為6億元。另一方面，影院人群以其高收入和高消費力，越來越受到廣告客戶的青睞，但長期以來，影院廣告投放沒有真正的檢測和播放保證。受中國電影發行體制的影響，廣告在播放過程環節過多，無法做到很有效執行。

　　美國First Look國際影業公司總裁斯圖爾特·福特認為，美國2004～2005年的電影票房滑坡，引起一片“末日到來”的驚呼聲，但2006年美國電影又呈現大幅的上升，由此看來，他們相信隨著中國經濟的發展，中國電影市場會越來越好。(孫婷婷）