中新社洛杉磯十一月十二日電 題:中國電影走向海外路在何方？——訪中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東

　　中新社記者 張煒

　　當好萊塢大片去年從中國內(nèi)地卷走一億多美元的時候，中國電影在海外的票房收入已接近三億美元。兩者相較，中國電影進出口順差巨大。

　　二00四年，中國電影海外票房收入十一億元人民幣；二00七年幾乎翻了一番，超過二十億元人民幣；今年上半年，這一數(shù)字已經(jīng)超過十三億元人民幣。

　　上述數(shù)據(jù)表明，中國電影“走出去”工程的確取得了令人矚目的成績，但正在洛杉磯參加第二十九屆美國電影市場(AFM)的中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東卻沒有因“可觀的數(shù)字”而沾沾自喜。他在接受中新社記者專訪時說，中國電影走向海外市場仍面臨諸多困難。

　　中外合拍片仍是海外票房主流

　　“好萊塢電影遍布全球，幾乎占據(jù)了世界電影市場的九成份額，加上很多國家出于保護本國影片的考慮，引進非美國影片的數(shù)量極少，所以中國影片插足海外市場份額非常有限。”周鐵東從外部因素分析說。

　　周鐵東認為自身因素是制約中國電影走向海外的重要原因。他說：“大部分中國影片的海外市場定位不明確，幾百部影片如同一部影片，目標市場不清晰，敘述方式、題材、類型等都不夠國際化。”

　　“目前，中國電影走出去的最主要渠道是合拍，”周鐵東說，“中國電影實現(xiàn)的海外票房主要來自合拍大片。”他說，從當年的《英雄》、《十面埋伏》、《無極》等主流商業(yè)大片，到最新的《赤壁》、《梅蘭芳》等都采取了合拍形式，這些影片在投拍時已經(jīng)按其投資結(jié)構(gòu)分割了全球版權(quán)，提前進入海外市場。

　　周鐵東說，中國現(xiàn)在每年生產(chǎn)四百多部電影，投資高昂的商業(yè)大片畢竟是少數(shù)，大部分還是中低成本影片，由于資金受限和營銷意識薄弱，攝制完成后，很少有營銷推廣的預(yù)算，有的電影連印刷海報的錢都沒有，這些影片在國內(nèi)市場能見度都很低，更遑論國際市場的能見度。

　　如何拓展中國影片海外能見度

　　“中國電影要走出去，關(guān)鍵是要拓展影片在海外的能見度；進而提升知名度，然后才能走向海外目標市場。”周鐵東說，為了開拓中國電影的海外市場，借鑒國際發(fā)行公司的成功經(jīng)驗，中國電影海外推廣中心(簡稱“海推”)于二00四年組建成立，兩年后改制為股份制公司，成為中國電影走向海外的宣傳推廣和銷售服務(wù)的國家級平臺。

　　周鐵東告訴記者，中國電影要直接在海外進行發(fā)行推廣成本太高，不太現(xiàn)實，而各類國際電影節(jié)、電影展銷活動是提高中國電影海外能見度的重要平臺。他說，“海推”在選送、推薦國產(chǎn)電影時會根據(jù)影片特點設(shè)計參展路線，有的放矢地參與那些入圍和得獎機會較大的電影節(jié)。一些優(yōu)秀中國影片就是通過電影節(jié)這塊跳板，成功躍向國際電影市場。

　　周鐵東舉例說，二00六年，賈樟柯的《三峽好人》榮獲第六十三屆威尼斯電影節(jié)金獅大獎；去年，《圖雅的婚事》在第五十七屆柏林電影節(jié)上捧得金熊獎，獲獎后，影片知名度大幅提升，海外發(fā)行商慕名而來。

　　“‘美國電影市場’好比是世界電影的‘武林大會’，中國電影作為一個重要的‘武林門派’，當然不能缺席。”周鐵東風(fēng)趣地表示。一年一度的“美國電影市場”(AFM)是全球最大的電影展銷會，為期一周的第二十九屆美國電影市場吸引了全球各地的制片商、發(fā)行商和代理機構(gòu)，共有五百多部影片參加展映。

　　周鐵東介紹說，二00四年，馮小剛的《夜宴》就是通過AFM這個平臺成功實現(xiàn)了海外銷售，“海推”已經(jīng)將四十多部中國影片引入AFM進行推廣，今年又有四部中低成本的中國影片《舟舟》、《道歉》、《長調(diào)》、《夏天有風(fēng)吹過》等在AFM上展映，吸引了一些參展商。

　　盡管中國國產(chǎn)電影在海外市場頗有斬獲，但周鐵東依舊很低調(diào)，他用八個字概括了中國電影走出去戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和前景：“舉步維艱、任重道遠。”(完)